港剧，辉煌于上世纪八九十年代，虽先后受到美剧、韩剧、甚至是泰剧的冲击，但大众对于港剧高质量的预期一直都在。发展面临挑战的TVB通过强化内地布局、开拍经典IP续集、重组运营及销售职能等方式来稳定自身发展；对于任何一个行业而言，保持永久的活力和竞争优势真的从来不是一件容易的事情。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，形成品牌影响力，常看常新，成为了各大烟草企业需要解决的问题。浅聊几点，仅供参考。

港剧以其精湛的表演、紧凑的剧情和创新的拍摄手法，赢得了观众的喜爱。其中，专业精神和不断创新是港剧成功的关键。烟草品牌传播可以从中汲取灵感，以更专业、更大胆的方式进行品牌推广。

1.   剧情化营销，讲好故事。

人类是一个视觉系物种，我们需要更加直观和轻松的方式。如果说，文字是一种需要思考和感悟的沉淀，图片是一种相对视觉化的形式，那么，视频又是一种更加直截了当的载体。元旦期间有机会体验了一次《只此青绿》的音乐诗剧，千年前的故事以那样生动和唯美的方式呈现观众面前，那些史书里一带而过的瞬间，音乐剧则通过一个个小细节和小人物，把我们拉到了千年之前，去感受王希孟的“鲜衣怒马”，去感受采石人的辛苦（颜料来源）和缫丝女的勤快（画卷原料），看到更多细节，才能感悟更深。

同样的，每一个烟草品牌背后，其实都有很多感人的故事，企业的故事，品牌的故事，热血的故事，辛劳的故事。只有烟草人自己站出来，认真挖掘背后的细节，通过讲述与烟草品牌相关的故事，叙事可以不那么恢弘，从细节切入，将品牌形象与消费者的情感需求紧密结合，才能更好提高消费者对于品牌的认知度和好感度。

2.   角色塑造，品牌差异化。

港剧中的角色塑造是成功的，虽然后续会有脸谱化的嫌疑，但你可以发现，每个人都是立体的，好人也有挣扎，坏人也有温情一刻。港剧的台词也都非常经典，“做人嘛，最重要的是开心咯”、“你饿不饿，我去煮碗面给你”……一说起来，就像对暗号一样，消费者是能够马上接得住的，是有流传度的。同样，对于单品数量极其庞大的烟草品牌而言，做到每一款产品都有极强的识别度，是有难度的，但如何做好一个大单品，或者是将品牌形象具体化、生动化，让消费者更容易产生共鸣，是需要深入思考的。

3.    视觉冲击力，让人一眼认出你。

静下心来，我们看过各类的剧，可以发现每类剧，你甚至可以从海报或者某帧定格画面直接识别出来：日剧画风唯美，韩剧磨皮水光肌，泰剧一半清新一半诡异（部分），美剧极限拉扯……港剧本身也是极具辨识度的，如灯光、色彩、构图等。烟草品牌在包装这块，如果盖住品牌名称，其差异性之微乎其微，真的是需要拿出放大镜才能找到。什么时候才能创造独具特色的视觉形象，让消费者一眼就识别出来呢，而不是仅仅只能记住颜色呢？

 在新媒体时代和供给侧改革的双重背景下，烟草品牌传播需要不断创新和突破。借鉴港剧的专业精神和创新精神，结合供给侧改革的要求，烟草品牌可以找到一条适合自身发展的道路。未来，随着技术的不断进步和市场环境的不断变化，烟草品牌传播将拥有更多的可能性和挑战。只有不断学习和创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。