2022卡塔尔世界杯的吉祥物La'eeb（拉伊卜）因其具有可爱灵巧的外形、让人忍俊不禁的丰富表情受到了广大网友的喜爱。吉祥物设计灵感来自于卡塔尔人的传统服饰，寓意着把足球的快乐带给每一个人。La'eeb在阿拉伯语中意思是“技艺高超的球员（super-skilled player）”，不少中国网友更是亲切地称它为：小馄饨皮……

“小馄饨皮”的制造商为中国东莞，在全球30余家企业中脱颖而出，让东莞籍La'eeb亮相卡塔尔赛场。从设计、3D建模、打样到生产，东莞本土产业链承担了吉祥物拉伊卜（La'eeb）毛绒玩具所有制造环节。

对于“非常困难、有很高的技术难度”的吉祥物，它无手无脚和褶皱丰富的特点以及充满动感的标准造型，使玩具设计过程充满挑战。首先要解决两个核心制造问题：一是让无手无脚的拉伊卜“站”起来；二是在毛绒工艺中体现它飞翔的动态。还要让让“鼻梁”充满面部立体度。

东莞制造商历经8个改良版本的改动，最终得到组委会和FIFA的认可，卡塔尔国家元首亲自验收批准生产。正是有了这三点优势，让别的竞争对手知难而退，败下阵来。

由此，不禁让我想到了烟草的设计。

烟草品牌设计一般包含烟草产品设计、烟草品牌的情感诉求设计、烟草品牌的商标、包装等方面的设计。一款优秀的烟草品牌设计必定会格外吸引眼球，在获得消费者关注的同时，激发出购买欲望。

有的烟草品牌会特别引人注目，有的烟草品牌多年来缺少吸引力？这和品牌设计有着密不可分的关系。烟草品牌设计与烟草营销同样至关重要，好的设计者一定会充分考虑面对的消费大众和直达客户内心，激发潜在客户的消费欲望，达到营销成功的目的。

首先，要考虑烟草设计的核心产品。主要解决购买者真正要购买的是什么问题。也就是说你的烟草主导理念是什么，为什么会激发顾客的兴趣来消费。有的烟草产品倡导喜庆氛围，通过喜宴营销手段达到让消费者满意的目的；有的烟草产品倡导怀旧经典情愫，通过触发顾客对过往的依恋和回味来消费；有的烟草产品倡导一种传统文化思想，以优秀中国传统文化增强产品的文化定力，给消费者耳目一新的既视感。核心产品可以是整个烟草企业的中心灵魂，是企业具有别具一格的文化魅力关键所在。有的烟草企业生产的产品规格众多，但总有一款是主打的拳头产品，能够代表本企业根本的卷烟产品。如果能够把核心产品设计得让人舒服、体验惬意，那就至少成功了一半。就像“拉伊卜”那样，只要一出现在大众视野里便能够引起轰动效应，高清洗的辨识度和无可复制的特点，使其一经问世便将核心理念传递给人们，这就是设计的成功。

其次，要考虑烟草设计的有形产品。主要通过产品的质量水平、样式、包装、性能等可以明明白白看得见感受得到的特征去征服消费者。包装可以让人们从视觉上一下子得到有用的产品信息，所以优秀的产品总是通过更好的包装来表达出自己的品质。而且烟草品牌的名称设计格外重要，所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不成”，说的就是品牌要从名称开始这个道理。一个叫得响亮的烟草品牌能够给人们留下永久的印象，即便不是消费者也能一下子叫出该品牌。相反，要是一个品牌设计名称没有创意，甚至会引起消费者反感。“拉伊卜”正是通过外形设计的别具风格，承载着不断创新、不断完美的痛苦蜕变，实现了实力“圈粉”的梦想。

最后，要考虑烟草设计所能提供给消费者的附加值。是包括服务、体验以及人文关怀等方面的情感设计。烟草“两个至上”核心价值观要得到充分体现，企业使命要得到有效践行，关键看能不能为社会大众创造可供借鉴的价值。烟草附加产品设计对于烟草企业发展来说同样具有举足轻重的作用，它能赢得社会和民众的普遍理解，为烟草赢得良性发展的环境。同样，东莞这家“拉伊卜”吉祥物制造商在生产吉祥物的同时，也因其能够勇于挑战的精神，追求完美的潜质，赢得了本届世界杯帽子3D水晶钥匙扣、手办、奖杯复制品以及树脂灯等官方纪念品的生产权，甚至官方授权限量版“大力神杯”等重要赛事用品也制定由其生产制造。该企业也把中国创意和中国设计走向世界，让世界观众刷新了对“中国制造”的认识。如果烟草设计的附加产品也能产生这样的效果，那么烟草的发展也将指日可待。

锐意进取、敢为人先是烟草人不断追求超越自我、不断臻于完善的前提，只有不断突破框架、实现一次次“0”的破壁，才能实现中国烟草走向更加辉煌发展，更加稳步高质量提升的佳境。