全媒体时代，万物互联、全民参与，舆论生态、媒体格局和传播方式都发生着深刻变化，新媒体新兴、融媒体发展已是大势所趋。烟草基层企业要顺时应势、守正创新，深刻认识到推进新媒体建设的重要性和必要性，着力打造宣传舆论新高地，在助力高质量发展中奏响最强音。

坚持党建引领，站稳主阵地。新形势下，烟草企业要牢固树立党对新闻舆论工作的全面领导，旗帜鲜明坚持“党媒姓党”，党管宣传、党管意识形态，持续把牢党的新闻舆论工作的“定盘星”，始终当好党的新闻舆论工作的主力军，全力唱响时代主旋律。坚持主动融入党和国家大局的工作导向，始终坚持以人民为中心的发展思想，推动新形势下烟草行业新媒体建设，以正确的舆论导向、全新的战略思维、高效的新兴媒体，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的职责使命。

坚持正确导向，强化引领力。深入贯彻落实国家烟草专卖局党组提出的“加快传统媒体与新媒体融合发展”要求，积极适应新形势新要求，积极运用新模式新形式，做好企业宣传报道工作，增强发展自信，凝聚社会共识。自觉拥护行业改革发展稳定大局，紧紧围绕重要决策部署和重点工作安排，充分运用新技术新手段，认真组织宣传策划，唱响烟草好声音，传播烟草正能量，为推动新闻舆论工作高质量发展作出积极贡献。

擦亮企业名片，讲出好故事。对内，各烟草企业要全面赋能新媒体创作，充分发挥其沉浸式、互动式、场景式、服务式优势，做好企业战略、体系、文化、品牌、创新等宣传，不断擦亮有特色、有亮点的企业名片，提高企业内宣工作的影响力和实效性。对外，多维度、多层次、多形式讲好企业故事，全面反映烟草企业在保证财政增收、促进经济发展、稳定社会就业、助力脱贫攻坚、支持乡村振兴、发展民族工业、保障消费者利益等方面作出的全方位贡献，让烟草企业履职尽责、担当作为的社会形象更加鲜明突出。

加强平台建设，发展全媒体。在长远规划上，紧跟国家局在融媒体建设方面的谋划布局，紧扣行业媒体“中央厨房”全媒体平台建设要求，坚持开放性思维、开拓性精神，积极适应新媒体传播要求，构建“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的宣传格局。在具体实践中，立足基层受众，强化话题引导，加大工作力度，通过搭建新媒体工作室、“创客”工作室等方式，在工作理念、载体运用、管理机制、内容生产、队伍培育等方面大胆创新，培植优秀作品孕育的土壤，提供宣传人才成长的养分，增强企业传播的生命力，推动融媒体深度融合。

强化媒体合作，拓宽宣传渠道。这既是把握舆论主动权的有效手段，也是提高企业宣传效能的有力抓手。烟草企业宣传要积极融入社会主流媒体宣传，善于借助主流媒体在专业采编、权威发布等优势和资源，探索构思选题、人才培养、设施设备、舆情监控等方面的共建共享，不断拓宽信息获取、加工和发布渠道，有效扩大公信力和引导力。

重视品质输出，提高宣传效果。只有真正有价值、有内涵的宣传内容才能获得群众认可，只有平民化、生活化、具象化的宣传形式才更具打动人心的力量。坚持“受众为主”“内容为王”，聚焦品质内容，在思想性和可读性上下功夫，以工匠精神悉心打磨作品，将“流量”变为“留量”。坚持“上接天线、下接地气”，创新阐述方法，充分考虑不同受众的个性化需求，以更具针对性、灵活性的语言、逻辑和风格，实现对不同群体的高效宣传，把新闻传播升级为“个人体验”，提升宣传效果。同时，用身边人讲身边事，以身边事感召身边人，将“高大上”转化为“平民化”，从朴实无华的真实故事中感受直指人心的力量。

突出队伍建设，培养生力军。建好队伍，将已经相对成熟的传统媒体通讯员队伍作为基础力量，同时大力选拔企业中对新媒体有兴趣且具有一定特长的干部职工，着力培养视频拍摄、制作、推广等业务技能，着力推动宣传能力提档升级。带好团队，按照“策、采、编、审、发”等系列环节，结合人才特色和宣传任务要求，搭建新媒体工作团队，以项目制进行运作和管理，实现团队快速成长，保证作品生产效率。健全制度，根据宣传工作新形势、新情况，不断修订完善流程管理、激励奖惩、人才培养等制度机制，为宣传工作创造有利条件。提升素质，通过“引进来”“走出去”，不断加强自主学习、业内交流和专业培训，提升专业素质和业务能力。