烟草在线据道琼斯新闻社报道编译

　　——菲莫公司今年将开始对新的烟草产品进行一轮研究

　　——消费者对尝试传统卷烟的替代品表现出强烈的意愿

　　——聚焦于美国的奥驰亚也开发新产品

　　菲莫国际正在启动今年新烟草产品的新一轮临床研究，计划最早在2016年使这些产品商业化。

　　2012年6月，在美国以外市场开展销售的万宝路和L&M卷烟的制造商开始开发下一代产品，可以提供消耗尼古丁的新方法。在消费者表示出尝试传统卷烟替代品包括鼻烟和电子烟的更大意愿之后，开展此开发活动的。

　　“今年我们在不同地方针对不同的人群，启动八项临床研究，计划在2014年扩大这项测试，”佛罗里达州波卡拉顿的首席财务官加赛克·奥克扎克在纽约的消费者分析师群会议上演讲称。

　　奥克扎克先生说，去年推出的一个探索性临床研究产生了重要结果，符合公司的期望和建模目的。他说菲莫公司还将开始行为研究，以确定吸烟者如何理解菲莫正在开发的新产品。该研究将用于营销目的。

　　为了制造这些产品，菲莫公司正在考虑在欧洲设立工厂，可以建立一个或两个工厂用于这项活动。菲莫公司预计在三年时间投资6亿欧元。

　　分析师表示，在涉及新产品开发方面，菲莫公司有良好的工作记录，指出该公司销售胶囊产品很成功。

　　新产品开发是在欧盟整个行业的卷烟销量暴跌的情况下开展的，尤其是在失业率居高不下的南欧国家中。菲莫公司试图增加对新兴市场的投资，特别是在成人数量在上升的亚洲。

　　只在美国销售万宝路和L&M产品的奥驰亚集团，2月19日周二告诉分析师，国内烟草消费者也在寻找替代产品。近年来，美国国内市场对无烟烟草和雪茄的需求强劲，而传统卷烟的发货量下降了。

　　“我们正在密切关注成年烟草消费者对替代烟草产品的兴趣，我们的公司正通过内部工作以及合作来开发出针对他们的创新产品，”奥驰亚集团首席执行官马蒂·巴林顿说。

　　在最近的交易中，菲莫公司的股价上涨了0.9%，至92.11美元，而奥驰亚集团的上涨了0.5%，增至34.94美元。在2013年至今，这两只股票的表现超过了大盘。

评论：

　　随着外界市场环境的变化，消费者的需求也在发生着改变。这就要求企业能够敏锐的捕捉到市场发展的趋势，通过各种渠道了解消费者的偏好和新的需求，并在此基础上形成新产品开发创意。对于烟草行业来讲，欧美卷烟销量暴跌，消费者都在寻找传统卷烟的替代品，因此，烟草公司有必要开发有针对性的创新产品，这也是企业形成未来竞争优势的一个主要因素。但是，新产品开发是一项极其复杂的工作，从根据用户需求提出设想，到临床试验，以及正式投放市场，往往需要几年的时间，如何缩短新产品开发周期，将是成功推出新产品的关键。菲莫公司拥有强大的资金实力和技术支持，在新品研发中也采取了领先策略，积极迎接市场的挑战，充分展现了其对自身产品及前景的信心。