11月21-22日，由中国卷烟销售公司、中国烟草总公司深圳市公司联合主办，深圳烟草进出口有限公司具体承办，中国烟草国际有限公司作为支持单位，安徽中烟工业有限责任公司、山东中烟工业有限责任公司、湖北中烟工业有限责任公司、四川中烟工业有限责任公司为协办单位的“2019国际雪茄博览会”在深圳会展中心5号馆圆满举办。

　　虽然展会已过去两周，但回想起来历历在目。精彩的活动令人激情澎湃，各大品牌的雪茄展品令人应接不暇，不同内容和主题的论坛与研讨会也让现场的人大开眼界，大受启发。

　　80家参展商中，大卫杜夫、北欧烟草、美国烟草　“非古雪茄之国”多米尼加共和国等国际知名公司众多品牌精彩亮相，国内四大中烟也不甘示弱，比如湖北中烟携“黄鹤楼”雪雅香品类亮相，尽显“国际、高端、时尚”范儿，安徽中烟王冠雪茄展厅里“古琴、茶、脸谱”等多种中国元素的完美表达令人印象深刻；山东中烟泰山雪茄“中”、“国”、“梦”等各种雪茄造型充满创意；更有一个将——装饰体现文化，展品呈现艺术，“趣味”贯穿始终的四川中烟长城雪茄令人过目不忘。可以说，长城雪茄，是一个最“会玩儿”的中式雪茄品牌。

为什么说它会玩儿呢？

　　首先，展品创意“玩”得好。在产品集中展示区，四川中烟长城雪茄厂的现有展品和限量版展品琳琅满目，更有“异形”雪茄展品大放异彩，引来无数过往者驻足观看。

烟斗、“生肖猪”、中国火箭、“改锥、把手”等工具雪茄

　　其次，中国文化“玩”得好。从这些展品中，我们可以发现，长城雪茄主题风格上不仅延续了“中国长城”和“中国红”的元素来凸显中国文化特色，还特别设立了“主题场景区”——毛主席抽雪茄的场景来强调国礼特色。来往观众不仅可以一睹昔日开国伟人毛主席抽雪茄、谈国事的场景，亦可坐在椅子上和主席心目中最好的“1号雪茄”合影留念。长城雪茄通过红色国礼文化的体现，以此宣传中国历史文化、雪茄起源。不仅如此，展馆整体风格还具有一定的国际化元素，融中国特色与国际元素于一体，表达着中式雪茄终将走出国门走向国际的豪情壮志。

　　第三，雪茄卷制“玩”得好。在现场雪茄卷制区，“浩月长春”四大国手，即，‘浩派’创始人刘浩、‘月派’创始人李秋月、‘长派’创始人刘长勇、‘春派’创始人刘万春四位雪茄卷制大师现场轮流卷制雪茄，供现场观众参观体验。四位大师匠心精工，既是一种艺术传承的展现，亦是视觉美感的享受。

　　第四，场景游戏“玩”得好。长城雪茄在“互动游戏区”设计了“我和长城合张影”、“把握长城”和“点亮长城”三个互动游戏，不仅吸引了一大批消费者，就连一些参展商也抽空前来参加。现场气氛热烈，参与者热情高涨。这种互动式游戏体验既增加了人气，又增添了现场的趣味性，还让人们在快乐中不知不觉增加了对长城雪茄的品牌认知，真是一举多得。

　　第五个，休息室体验“玩”得好。诺大的展区，观展之余，偶尔在长城雪茄“休息洽谈区”坐下来静静地喝茶品茄，也是一种享受。　

　　如果想要了解更多雪茄的历史、文化、周边产品、配饮等方面的知识，还可以移步至集“体验＋消费+展示”于一体的综合性展厅——长城优品生活馆。抽雪茄，喝咖啡，品红酒，享受小食点心……长城优品生活馆的最大功能就是环境体验，而环境体验的核心还是文化。既能让观众在轻松愉悦的氛围中品味美酒美茄，又能增加对雪茄文化的了解与认知。

　　其实在这次展会上，长城雪茄所体现出来的“爱玩儿”还只是冰山一角，纵观其100年来的企业发展之路，虽然走得艰辛却也不乏苦中作乐、勇于探索、永不服输的“爱玩”精神。

“会玩”是一种苦中作乐的精神

　　长城雪茄一路走来可以说是非常不易，大体上可以分为三个阶段。

　　第一个阶段是起步阶段。1918年，益川工业社成立，真正为中国雪茄产业化发展拉开了序幕。在那个年代，它代表的是整个民族工业的进步。

　　第二个阶段是长城雪茄从生产经营困难到扭亏为盈的一个时期。长城雪茄厂在即将进入100年关卡之时，遇到了一些问题和困难，尤其在经营效益方面，非常艰难。一方面受制于国内雪茄市场刚刚起步，绝对消费量不大，另一方面由于雪茄原料成本、人工生产成本、养护配送成本和销售成本等都比卷烟高，支出比较大。作为国内唯一一家独立核算的雪茄生产企业，长城雪茄厂甚至出现了连续亏损的情况。

　　在生死关头，长城雪茄人最终选择了坚持。终于到了2017年，企业首度实现扭亏为盈。当年盈利190万，成为长城雪茄厂的历史性跨越。这个阶段艰难而又荣光，不仅使企业“起死回生”，也让人们见证了长城雪茄这个百年品牌复兴的曙光。

　　第三个阶段，即2018年以后，在长城雪茄百年华诞之际，迎来了高质量发展的新阶段。2018年手工雪茄销售突破100万支，当年盈利超过1个亿。2019年截止到目前，长城手工雪茄已经达到220万支。预计全年盈利超过3个亿，这个阶段是长城雪茄进入新百年实现高质量发展的起点。

　　百年筚路蓝缕，攻艰克难。正是这种顽强拼搏，永不服输的斗志创造了长城雪茄从亏损九千万到盈利一个亿的辉煌成就，更创造了仅用一年半的时间，盈利超过3个亿的奇迹。

　　探索无止境，奋斗永不息。在长城雪茄进入新阶段之后，中国雪茄市场也迎来了最佳历史机遇期，市场扩容和发展速度都超乎我们想象，“玩儿雪茄”的人越来越多，长城雪茄也计划用更多的时间和精力“玩儿”出个更精彩的样子来。比如打造中式雪茄“醇甜香”品类、卷制工艺研究、营销模式探索实践，专业终端打造等。长城雪茄也明确规划明年实现手工雪茄500万支的销售目标。

　　长城雪茄的这种“玩”不仅体现了“长城人”的奋斗精神、进取精神和拼搏精神，更在“玩”中缔造了“长城”雪茄的卓越品质。

“会玩”是一种精益求精的探索

　　国产雪茄的发展，其实有两个不利因素。

　　一是在品牌方面，古巴和非古知名品牌经过那么多年的品牌积淀，通过各种渠道渗透影响了很大一批消费者，很多人一开始接触的就是古巴雪茄，先入为主；而国产雪茄起步相对较晚。二是在体制方面，现有以卷烟为基础的营销模式很难适应雪茄营销所需要的多规格、小批量、消费个性化的特点。

　　如何提升国产雪茄品牌影响力和建立一套适合雪茄特点的营销模式是中国雪茄迫切需要解决的问题。

　　“变则通