烟草在线据云南中烟官网报道 “香伴十五年,且行且珍溪。”云南工业有限责任公司营销中心在2016年三、四季度开展主题营销推广活动,加快卷烟实现从“推销”到“拉销”的全面转型,促进云产卷烟一类主力规格的动销和消费。
为深入贯彻中国烟草总公司开展“消费者在哪里,我们就到哪里”卷烟营销活动,营销中心针对“玉溪(硬)”、“玉溪(软)”和“云烟(软珍品)”等三个重点规格产品,以全国零售户和消费者为对象,以云南中烟21万个现代零售终端为平台,开展零售终端上柜宣传,提升终端动活动。
营销中心对活动进行统一策划和主题化包装,统一配置专项资源,以确保全国活动的一致性,提升活动宣传效果;各分中心、市场部高度重视,按照活动要求选择重点城市、有明显市场机会的区县公司积极开展主题营销推广活动,并设专人负责,做到专事专人专管;中心相关职能部门对各市场部活动执行全程进行监督管理,在执行过程中,不定期对活动城市进行督查,通过实地走访、电话访问等方式对活动终端进行抽检,对于执行不到位的市场提出整改意见,并督促其进行调整。
活动期间,在中心全员的不懈努力下,产品销量得到了明显提升,消费者也给予了高度评价,有效保持和提升了云产卷烟在一类烟中的品牌价值。
“玉溪(软)”、“玉溪(硬)”和“云烟(软珍品)”既是云南中烟的拳头产品,也是整个中国烟草行业一类烟的核心力量,2016年1至11月,“玉溪”、“云烟”品牌累计销售199万箱,占全国一类烟21.3%的份额,“玉溪(软)”、“玉溪(硬)”和“云烟(软珍品)”共占全国普一类烟26.8%的市场份额,持续成为引领行业一类烟发展的中坚力量。
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