烟草在线专稿　　高端卷烟通常是指零售价30元/包及以上的产品规格，不同于零售价20元/包左右的普通高档卷烟。零售价30元/包及以上的产品规格所指的高端卷烟，是2011年国家局对高端卷烟统计指标口径的一个划分标准（注：含税调拨价171元/条及以上的卷烟统一划分为高端卷烟，所对应的零售价则为30元/包），而超高端卷烟所对应的零售价则为80元/包以上的产品规格。在2011年新上市的61个一类烟新产品中，零售价30元/包及以上的新产品数量为34个，占到了一类烟新产品总数的比重高达55%以上，这突显出的是高端卷烟的受关注程度正在日益提升，并意味着高端卷烟激烈拼杀风云再起。

　　在2011年新上市的34个零售价30元/包及以上的新产品中，焦油量低至8mg/支及以下的高端低焦油产品数量最多，该零售价30元/包及以上价区中一共聚集了9个重点品牌的22个低焦油产品，即焦油量低至8mg/支的“黄鹤楼（硬问道）”、“黄鹤楼（硬感恩）”、“娇子（硬正黄天子）”、“娇子（硬黄天子）”、“娇子（传奇天子）”、“玉溪（硬8090）”、“玉溪（人民大会堂盛世典藏）”、“玉溪（硬庄园16支）”、“云烟（软印象）”、“云烟（大重九）”、“双喜（软卓越好日子）”、“双喜（珍藏）”，焦油量低至7mg/支的“娇子（硬功夫7）”、“兰州（软飞天）”，焦油量低至6mg/支的“黄鹤楼（软红论道）”、“黄鹤楼（硬为了谁）”、“真龙（巴马天成）”，焦油量低至5mg/支的“娇子（硬功夫王）”、“云烟（5mg印象）”、“利群（软长嘴5mg）”，焦油量低至3mg/支的“黄鹤楼（硬梯杷）”，焦油量低至1mg/支的“中南海（超一流）”等产品规格，其中，焦油量低至8mg/支、7mg/支、6mg/支、5mg/支、3mg/支、1mg/支的高端低焦油产品数量分别为12个、2个、3个、3个、1个、1个，特别是焦油量低至8mg/支的高端低焦油产品数量最多，达到了12个，这突显出的是当下各大重点品牌对焦油量低至8mg/支的高端低焦油产品研发投入热情较高。

　　当下，随着人们生活水平的日益提高，越来越多的消费者对卷烟产品危害性的认识在不断提高，卷烟产品的消费也越来越趋向于理性，越来越趋向于那些低害、安全等方面的卷烟产品，而低焦油产品则在一定程度上符合了消费者的这种需求。在2011年新上市的34个零售价30元/包及以上的新产品中，22个焦油量低至8mg/支及以下的高端低焦油产品占到了新产品总数的六成多，这突显出的是高端卷烟的低焦化趋势正在日渐成为主流。值得注意的是，2011年新上市的这22个焦油量低至8mg/支及以下的高端低焦油产品中，焦油量低至8mg/支的高端低焦油产品数量多达12个，占到了高端低焦油产品总数的一半以上，这反映出的是消费者对焦油量低至8mg/支的高端低焦油产品的接受程度相对较高，“8mg/支”的这个焦油量普适性较高。焦油量的下降和消费者对高端低焦油产品的接受程度是一个渐进的过程，是需要经过一段时期的培育和引导，焦油量的下降幅度过大势必会影响到消费者对高端卷烟吸食风格的价值感知，这对消费者接受高端卷烟是一个挑战。正基于此，高端卷烟在降焦的同时，需要更多一分去考虑消费者对高端卷烟吸食风格的价值感知，在降焦的同时，最大程度地保持高端卷烟原有的吸食风格。

　　在2011年新上市的22个焦油量低至8mg/支及以下的高端低焦油产品中，零售价30元/包-40元/包价区的高端低焦油产品主要以零售价为30元/包的“双喜（软卓越好日子）”、“兰州（软飞天）”、32元/包的“玉溪（硬8090）”、33元/包的“娇子（硬功夫7）”、35元/包的“黄鹤楼（软红论道）”等为代表，零售价60元/包-80元/包价区的高端低焦油产品主要以零售价为60元/包的“利群（软长嘴5mg）”、66元/包的“娇子（硬功夫王）”、75元/包的“娇子（硬正黄天子）”等为代表，零售价80元/包及以上价区的高端低焦油产品主要以零售价为80元/包的“玉溪（人民大会堂盛世典藏）”、“云烟（软印象）”、“云烟（5mg印象）”、100元/包的“黄鹤楼（硬问道）”、“黄鹤楼（硬为了谁）”、“黄鹤楼（硬感恩）”、“黄鹤楼（硬梯杷）”、“娇子（硬黄天子）”、“娇子（传奇天子）”、“玉溪（硬庄园16支）”、“云烟（大重九）”、“真龙（巴马天成）”、“双喜（珍藏）”、“中南海（超1流）”等为代表；其中，零售价30元/包-40元/包价区、60元/包-80元/包价区、80元/包及以上价区这几个重要价区的高端低焦油产品数量分别为5个、3个、14个，特别是零售价80元/包及以上价区的高端低焦油产品数量最多，达到了14个，这突显出的是超高端卷烟的低焦化趋势已经占据主流，大多数超高端卷烟的焦油量大多低至8mg/支及以下，超高端卷烟的低焦化趋势已经不可逆转。

　　在2011年新上市的22个焦油量低至8mg/支及以下的高端低焦油产品中，除了零售价为100元/包的“中南海（超1流）”为“中式混合型低焦油卷烟”以外，其他绝大多数的高端低焦油产品全部为“中式烤烟型低焦油卷烟”。这款零售价为100元/包的“中南海（超1流）”是“中南海”品牌以HDT烘丝技术等新工艺、新设备为依托的高端混合型超低焦油低危害卷烟代表性产品；集“中草药添加技术”、“综合降焦技术”、“纳米1+1技术、“复合减害技术”这4大核心技术于一身，使得焦油量有效降低至1mg/支，卷烟危害指数低至3.0；带给消费者的吸食体验是烟气醇净、香气丰富且有甜润感，口感柔和舒顺。在这4大核心技术中，“中草药添加技术”是选用具有较强祛痰止咳和平喘作用的中草药提取物，有效缓解吸烟引起的呼吸系统不适；“综合降焦技术”是除了运用“中南海”成熟降焦技术以外，还特别采用了多孔植物颗粒、活性碳复合滤嘴技术，使得“中南海（超1流）”在保持烟草香气、满足吸烟需求的情况下，把焦油量有效降低至1mg/支；“纳米1+1技术”是使用改性后的纳米材料对烟气有害物质进行选择性催化和选择性吸附，使得“中南海（超1流）”烟气中有害的亚硝胺和稠环芳烃分别平均降低了40%和60%以上；“复合减害技术”是除了运用“中南海”成熟的减害技术以外，还特别采用了五元三重复合技术，有效降低“中南海（超1流）”烟气中有害物质，并同时辅以烟草提取物的添加，在保持烟香的同时，卷烟危害系数低至3.0。

　　据了解，“中南海”品牌的低焦油产品系列的焦油量已经分别覆盖了8mg/支、7mg/支、5mg/支、3mg/支、1mg/支等，如焦油量低至8mg/支的“中南海（8mg）”、“中南海（金装8mg）”、“中南海（酷爽风尚）”，焦油量低至7mg/支的“中南海（蓝色时光）”，焦油量低至5mg/支的“中南海（5mg）”、“中南海（5mg细支）”、“中南海（蓝色风尚）”、“中南海（浪漫风情）”，焦油量低至3mg/支的“中南海（纳米3mg）”，焦油量低至1mg/支的“中南海（超1流）”等，这些低焦油产品除了“中南海（超1流）”的零售价为100元/包以外，其他绝大多数的低焦油产品的零售价主要为5元/包-20元/包之间，特别是这款零售价高达100元/包的“中南海（超1流）”的上市无疑对提升“中南海”品牌价值具有重要的意义，是“中南海”新的标杆产品。

　　高端卷烟低焦油唱“主角”，在零售价30元/包及以上价区中，焦油量低至8mg/支及以下的高端低焦油的研发投入正在获得越来越多重点品牌的重视，高端卷烟的低焦化趋势正在日渐成为主流，特别是超高端卷烟的低焦化趋势已经占据主流，大多数超高端卷烟的焦油量已经低至8mg/支及以下，超高端卷烟的低焦化趋势已经不可逆转。