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销售低焦油卷烟的“四个锦囊”

2013年05月23日 来源:烟草在线专稿 作者:董胜勇
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  烟草在线专稿  引:近年来,低焦油卷烟快速发展,是今后烟草行业一个重要的发展方向,其目标是为了降低抽烟对健康的风险程度,更好地履行烟草行业“国家利益至上、消费者利益至上”的宗旨。所以说,在这种情况下,作为我们零售终端的经营者,销售好低焦卷烟,不仅是责任,也是行业做大市场、做强自我的重要保证。那么,如何销售好低焦油卷烟呢?就此,笔者给您销售低焦油卷烟的“四个锦囊”。

  锦囊一:思想重视

  随着人们经济水平的不断提高,消费者健康意识的不断增强、国家烟草专卖局降焦减害步伐的不断加快,未来的卷烟销售市场,将是低焦油卷烟的天下。因此,零售客户要在思想上引起高度重视,自觉进行低焦卷烟的市场培育工作,绝对不能顺其自然。再者说,不管销好哪种产品,思想上不重视就不可能取得大成效。零售客户一定要在这种大趋势、大潮流的引领下,对低焦卷烟这支“潜力股”尽早着手做好培育,让这支“潜力股”尽早成为我们卷烟销售的一个亮点。

  锦囊二:突出陈例

  对经营卷烟的零售客户来说,卷烟陈列是一个常谈常新的话题。无论是经营多年,还是开业不久,卷烟的生动化陈列都具有重要意义。那么,销售好低焦油卷烟品牌,卷烟陈列更是关键因素之一。所以说,零售客户一定要把低焦油卷烟品牌突出陈列或专柜陈列,放在最显眼的位置,使消费者能更好的、更方便的、更直观的看到低焦油卷烟品牌的整体展示,让低焦油卷烟产品更生动地展现在消费者面前,在提升品牌形象、彰显品牌独特“魅力”的同时,可以形成很强的视觉冲击力,从而形成消费记忆和吸引消费者冲动性购买。 

  锦囊三:宣传推广

  低焦油卷烟是现在和今后的发展主方向,是未来卷烟市场的主力军,是零售客户销售的“潜力股”,也是众多消费者关注和需求的一个热点。所以说,为进一步扩大低焦油卷烟的销售空间、提高知名度,使减害降焦不断成为社会大众追求健康的消费新需求,卷烟零售客户一定要“武装”自己,多方涉猎低焦知识,做低焦卷烟的宣传员和促销员;一定要积极向消费者宣传“低焦=低危害”的观念和低焦油卷烟的相关知识,宣传低焦油卷烟品牌的优点,提高低焦油卷烟品牌知名度与美誉度。“酒香也怕巷子深”,只要宣传推广到位,相信,我们的低焦油卷烟就会取得很好的销售效果。

  锦囊四:合理订货

  由于广大零售客户自身所受教育程度的不同,经营方式、资金周转、需求预测方面的不足,造成相当部分零售客户的卷烟预订带有一定的盲目性、随意性、不稳定性,库存的低焦油卷烟结构不合理,影响了他们日常的经营销售。所以,零售客户一定要结合自身经营情况以及所在区域消费情况,依据月、季销量、库存数量和每周烟草公司的货源供应量,制定出科学合理的低焦油卷烟订货计划,确保货源充足供应,做到不因缺货而流失一个顾客,也不能因供过于求而造成低焦油卷烟的积压。随着人们健康意识的不断提高,卷烟消费者越来越青睐对身体健康危害相对较小的低焦油卷烟,所以,低焦油卷烟已经以“潮流”之势在消费市场盛行。对经营卷烟的零售客户来说,谁早动手培育低焦油卷烟,谁就抢先一步接触到了商机,谁就寻找到了新的、越来越大的盈利增长点。

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