烟草在线专稿　　引：在巴西的里约热内卢，一辆红色的“幸福卡车”停在街头，车尾有个硕大醒目的“PUSH”按钮，一按竟然神奇般出来一瓶“可口可乐”，除了出来标志性的“可口可乐”以外，还有巴西这个足球王国必不可少的足球，为巴西这个足球王国的人们制造惊喜，一起分享足球带来的欢乐。在圣诞节期间的日本，一辆红色的“幸福卡车”停在街头，当人们按下车尾那个硕大醒目的“PUSH”按钮时，出来的既有标志性的“可口可乐”，又有各种各样的圣诞礼品，如圣诞老人的红色帽子、圣诞球、杯子和毛毯等，处处洋溢着圣诞节的气氛，这是“可口可乐”在圣诞节期间带给人们的一份意外惊喜，一起庆祝圣诞节的到来。

　　这就是“可口可乐”实施的“快闪营销”，与“开启幸福”紧密相关的“快闪营销”，2011年9月的巴西里约热内卢，2011年12月的圣诞节日本，2012年4月的阿根廷边远山区，2012年8月的意大利那不勒斯山间小城……“可口可乐”这辆红色的“幸福卡车”一年多来走过全球许多国家与城市，为当地人们制造惊喜，带去欢乐，在引发当地公众和媒体关注的同时，对“可口可乐”品牌影响力的提升起到了非常重要的作用。

　　在“可口可乐”实施的“快闪营销”中，最引人关注的是“幸福卡车”这个移动载体，它不是一辆简单的送货卡车，而是一辆制造惊喜，带去欢乐的“幸福卡车”。这辆制造惊喜，带去欢乐的“幸福卡车”不仅装有标志性的“可口可乐”、各种各样的圣诞礼品，而且还有人们对自己国家足球队的呐喊助威、天下掉下来的免费晚餐等，这些都是装在这辆“幸福卡车”里。这辆制造惊喜，带去欢乐的“幸福卡车”开到哪里，哪里就有惊喜，开到哪里，哪里就有欢乐，惊喜不断，欢乐不断。

　　从“幸福卡车”引发的“快闪营销”思考

　　“快闪营销”，这种不走寻常路的营销手法具有四两拨千斤的营销效果，以较低的营销成本获取较高的营销效果，它是一种即兴活动，事先没有任何告知，突然间出现在某个场合，为某个场合的人们制造惊喜，带去欢乐。更加重要的是，在全民互联网时代，这样的惊喜和欢乐每个人又可以拿起自己的手机把它拍摄为图片、视频等，并将拍摄到的图片、视频等随时随地上传到互联网，与更多的人一起感受活动现场的惊喜和欢乐。活动现场的传播是第一次传播，互联网上的传播是第二次传播，第二次传播的效应是无限放大的，它能够引发更多的人关注这样的即兴活动，它能够让身在千里之外的人们共同感受活动现场的惊喜和欢乐。对于烟草品牌而言，这种不走寻常路的“快闪营销”体现出的是一种有别于常规营销手法的全新营销思维，跳出传统营销思维的束缚，开拓全新营销思维，这将有助于烟草品牌对于自身品牌理念的传播，提升自身品牌影响力。

　　“快闪营销”，这种不走寻常路的营销手法具有四两拨千斤的营销效果，它同样能够让烟草品牌以较低的营销成本获取较高的营销效果。那么，烟草品牌实施这类“快闪营销”需要注意什么吗？首先，制造惊喜，带去欢乐；其次，二次传播，放大影响。这两个关键步聚是操作“快闪营销”的精髓，没有惊喜，没有欢乐，凭什么让人们关注我们；没有二次传播，放大活动影响，只能在小范围内传播，营销效果必然要打个折扣。

　　制造惊喜，带去欢乐

　　制造惊喜，带去欢乐。没有惊喜，没有欢乐，凭什么让人们关注我们，不论是以什么为主题的“快闪营销”，都需要能够给人们制造一些惊喜，带去一些欢乐。以“白沙”品牌为例，近两年，“白沙”启动以“创想无限，我心飞翔”为主题的“光影画大赛”、“无笔画大赛”、“城市家具创意大赛”、“城市•创意•环境拍客大赛”、“晒出你的生活微创想”等各种各样活动，这些都是紧扣“创想无限，我心飞翔”这个主题，最大限度地让人们放飞创造力和想象力，让创想自由翱翔。

　　以2009年的“光影画大赛”为例，光影画，是指用光来作画的一种艺术表现形式，充分将最先进的科技手段和绘画艺术相结合，形成一副视觉冲击力极强的光影梦幻画卷。画幕上的光会显现一段时间，然后慢慢消逝，这是一种稍纵即逝的美。正因为会消失，所以给人的印象更加深刻。2009年6月，“白沙”在全国18个城市同时开启“点亮创想•我心飞翔——白沙光影画摄影大赛”，这场新颖前卫的摄影比赛瞬间就吸引了大众的目光，引爆各个城市的参与热情。一朵光彩夺目的花、一颗颗色彩奇异的蘑菇、一双长在背后的翅膀、一辆跨越时空的机器、一网与外星人对话的电波……当人们欣赏到参赛选手提交的光影画作品，无不被里面的精巧创意与奇思妙想所征服。

　　以“创想无限，我心飞翔”为主题同样可以结合进“快闪营销”，事先没有任何告知，突然间出现在某个场合，为某个场合的人们制造与“创想”有关的各种惊喜，为人们带去与“创想”有关的各种欢乐。当然，这样以“创想无限，我心飞翔”为主题的“快闪营销”关键是需要通过什么的载体来表达，如“可口可乐”以“开启幸福”为主题的“快闪营销”主要是通过“幸福卡车”这个移动载体来表达，它不是一辆简单送货卡车，而是一辆制造惊喜，带去欢乐的“幸福卡车”。

　　二次传播，放大影响

　　二次传播，放大影响。没有二次传播，放大活动影响，只能在小范围内传播，营销效果必然要打个折扣，不论是以什么为主题的“快闪营销”，都需要考虑通过二次传播，放大活动影响。在全民互联网时代，越来越人手持具备上网功能的手机，他们喜欢将自己看到的有趣事物拍摄为图片、视频等，并将拍摄到的图片、视频等随时随地上传到互联网，与更多的人一起分享各种各样的有趣事物。对于“快闪营销”这类即兴活动，事先没有任何告知，突然间出现在某个场合，为某个场合的人们制造惊喜，带去欢乐。活动现场的第一次传播固然重要，互联网上的第二次传播更加重要，它的传播效应是无限放大的，它能够引发更多的人关注这样的即兴活动，它能够让身在千里之外的人们共同感受活动现场的惊喜和欢乐。还是以“白沙”为例，以“创想无限，我心飞翔”为主题结合进“快闪营销”中，同样可以鼓励人们拿起自己的手机将所看到的与“创想”有关的各种惊喜，与“创想”有关的各种欢乐拍摄为图片、视频等，并将拍摄到的图片、视频等随时随地上传到互联网，与更多的人一起感受活动现场与“创想”有关的各种惊喜，与“创想”有关的各种欢乐。

　　对于烟草品牌而言，这种不走寻常路的“快闪营销”体现出的是一种有别于常规营销手法的全新营销思维，跳出传统营销思维的束缚，开拓全新营销思维，这将有助于烟草品牌对于自身品牌理念的传播，提升自身品牌影响力。首先，制造惊喜，带去欢乐；其次，二次传播，放大影响。“快闪营销”，这种不走寻常路的营销手法具有四两拨千斤的营销效果，它同样能够让烟草品牌以较低的营销成本获取较高的营销效果。