烟草在线专稿 引:按照常理来说,随着人们的生活水平不断提高,卷烟消费者也在不断提高着所消费的卷烟档次,反映在卷烟零售上就销售结构在不断提升,这种现象尤其是在我们经济相对比较发达的江苏尤为普遍。
但是在时下当地,零售三元一包的卷烟却呈现紧张局势,在前一段时间更加突出,发生这种现象的原因到底什么呢?
在本地正常销售的三元档次卷烟有“一品梅(硬淡黄)”、“红金龙(硬虹之彩)”,但是主要是“一品梅(硬淡黄)”。笔者经过认真收集和分析信息,发现大抵有如下原因:
投放量的前多后少。在前一段时间,即在春季的时候,该档次的卷烟投放量比较大,零售客户和消费者是由春节过来的,手中“节余”卷烟比较多,而且都比自己平时抽的档次要高一点,暂时就不需要再购买了。这种现象造成了许多零售客户库存积压比较严重,为了腾出资金,他们不惜大量抛售低档次以及该档次卷烟,严重时“一品梅(硬淡黄)”要亏本一、二元一条,而“红金龙(硬虹之彩)”要亏本五元之多。有的客户干脆就不主动订购低档次以及该档次卷烟了,到了夏季的时候,就造成了市场库存不足,一旦消费者“节余”卷烟吸完了再去购买的时候,大家发现该档次卷烟减少了、难买了、断销了,由此而造成了紧张现象。
四元档次卷烟的缺货。在2011年的时候,本地江苏省高邮市还有零售四元一包的卷烟,分别是“石林(硬白)”和“黄金叶(硬世纪之光)”,在2012年没有了踪影,原来消费这个档次卷烟的消费者有部分下行转向了三元档次卷烟了,增加了三元档次卷烟的销售压力。
零售三元以下档次的卷烟投放量也比以前要少。三元以下档次的卷烟在本地市场正常销售的比较多,有“大前门(硬灰)”、“红三环(硬黄)”、“黄果树(软)”、“大丰收(软)”、“红梅(软顺)”等等,其中“大前门(硬灰)”卷烟只有极少一部分在本地消化,多数外流了。“红三环(硬黄)”曾经让零售客户亏本,很多客户拒绝订货、拒绝或者大量订购。“红梅(软顺)”则像是流星一样,很少光顾而且是量少消失较快。消费这一低档次卷烟的消费者在购买不到他们想要的卷烟时,就有可能目光上行转向三元档次的了。
经济收入水平的变化。今年的经济发展情况与往年不大同,许多行业的不景气和突然的好转而导致了从业者实际收入发生变化,收入减少的人员则可能降低消费支出,而实际收入增加的人员,也有可能提高消费支出,这种现象在卷烟消费这一块来看也有可能造成消费档次或高或低,因为大气候的不景气,实际上是转向低一点档次卷烟的比较多。
新意盎然——安徽中烟在新质生产力实践中的探索与成果