烟草在线专稿　　引：品牌是企业的无形资产，卷烟品牌就是卷烟知名度，有了知名度就具有凝聚力和扩散力，就可以成为烟草企业发展的动力。烟草品牌建设已经成为烟草企业发展的重要推动力。　

　　塑造一流卷烟品牌，大力打造烟草企业软实力是中国烟草向前发展方向。烟草企业在大力加强卷烟品牌传播，深化卷烟品牌推广，扎实推进社会责任和公益工作，彰显中国烟草品牌形象，助推烟草企业发展。　

　　烟草品牌传播提高知名度　增强竞争力　

　　烟草品牌建设，高度创造第一，角度构建唯一。加大卷烟品牌传播力度才能提高烟草企业企业的知名度，在日益激烈的市场竞争中增强竞争力。现在“芙蓉王”品牌的成功，就是传播的力量，传播成就了品牌的知名度、美誉度和忠诚度。一是强强结合，借名扬名。对定位于强势品牌的“芙蓉王”，始终坚持联合相关媒介，坚持与名牌、名人结合，收取共振效应。我国画坛怪杰吴齐先生曾为“芙蓉王”作画配诗：“神游张家界，初识芙蓉王，品味居上乘，烟界显灵光。”著名作家、翻译家屠岸因“芙蓉王”激发灵感写下：“春风万里芙蓉王，泉涌烟丝披理纯”的诗句。“芙蓉王”，在品牌的传播阵势与手段上显示出了“王者风范”。二是出新出奇，一鸣惊人。“芙蓉王”的传播注重以奇取胜，打造轰动效应。多年来，“芙蓉王”被湖南的消费者列入湖南三绝之一，“芙蓉王”的口碑似“黄金信用链”。　

　　烟草品牌创新提升凝聚力　增强自豪感　

　　烟草品牌的发展需要科技穿新，需要自主研发。一个好的烟草品牌可以使团队成员产生自豪感，增强员工对烟草企业的认同感和归属感，使全体烟草员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注烟草企业发展，为提升烟草企业竞争力而努力工作。

　　当前，山东中烟的发展就体现了科学技术是第一生产力。“泰山”的工艺技术具有科技领先水平。一是注重运用高新技术提高产品的科技含量。“泰山”的开发从引进和运用国外先进经营理念开始。研制过程中，山东中烟先后请来烟草专家和配方大师，与他们进行技术沟通，请他们为产品设计出谋划策。在生产中，不惜重金进口津巴布韦、巴西的优质烟叶作配料；使用国际流行的香精香料用以突出卷烟的自然风味；在防伪包装和计算机配方方面都注重运用高新技术成果与手段。山东中烟投巨资引进国外先进设备，建成了以英、德、意等国先进的制丝、卷接包设备为主的封闭式精品车间，保证了“泰山”高品质生产工艺的要求。全厂员工严格按ISO9000国际质量标准工作，实行质量否决一票制，以“一丝不苟，支支一流”的质量追求，精益求精地从事生产，保证了“泰山”产品质量的稳定可靠。

　　二是提高自主研发能力，创造品牌特色。山东中烟不断引进高素质人才，加大科研投入，进行基础性和专业性研究，创造出在行业内属于领先水平的核心技术成果。如烟叶的醇化、微生物技术、梅拉得反应取得的突破性成果，都在“泰山”中得以体现。打叶复烤卧打工艺、烟叶低温冷处理工艺的运用等，也为“泰山”注入了独特的技术含量。

　　另外，“中南海”品牌前瞻性地确定科技创新的方向，并充分重视利用地源科技优势，加强烟草科技的基础研究。他们与军事医学科学院合作，进行卷烟有害成分致病机理的研究，并与北京医科大学等医疗机构合作；与中国科学院生物物理研究所合作，先后完成了卷烟中自由基存在形式、形成过程、生物毒理作用以及自由基清除剂等多项研究项目。目前，他们正在与清华大学合作，为纳米技术进入过滤嘴做储备。多种基础性研究的开展，不但增强了技术力量，而且丰富了高科技信息来源，并促使企业不断更新观念。始终保持科学研究的前瞻性使企业为品牌注入了强大的活力，“中南海”通过技术营销概念使品牌与技术成功结合，使科技概念与市场消费如影随形，实现了“科技创新生活”的企业经营理念。　

　　品牌推广提高文化力　增强吸引力　

　　文化力是一种无形的巨大的企业发展助推力。好的烟草企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使价值提升，还能吸引人才，使烟草企业资源得到有效聚集和合理配置。当前，所有的烟草企业都在发展企业文化，注重软实力的进步。青岛卷烟厂的“善良厚道坚韧”给这个百年企业铸上了山东人的特质，为“泰山”的发展打下了基础；“白沙”品牌知名度的迅速提升及其品牌内涵、品牌文化的广为传播，都与其倡导的品牌概念与品牌主题息息相关，那就是一个“飞”字，对“飞翔”的渴望，成为品牌的核心诉求，也成为企业的理想，“白沙”的生产和发展空间随“飞翔”而拓展；“芙蓉王”将常烟企业的理念文化、行为文化、制度文化等融入其品牌中，体现出常烟五十年发展中“挑战自我、挑剔自我、超越自我”的企业精神，这其中展示出湖湘历史文化的精神有：屈原不屈反抗的奋斗精神、魏源洋为中用的创造精神、毛泽东思想的求实创造的实践精神等等。“芙蓉王”品牌所经营和传递的正是这样一些积极向上的湖湘文化的价值取向。　

　　履行社会责任提升影响力　增强美誉度　

　　积极履行社会责任是一个“责任央企”的重要标志，不仅可以提升影响力，还能增强美誉度。烟草企业应该做到以下几点：一是积极倡导“企业以员工为本，员工以企业为家”的理念，关爱员工，定期走访慰问一线职工和困难职工，组织员工健康查体。引导文明健康生活方式。积极关心离退休职工，为员工办实事、解难事，员工与企业实现了和谐发展。二是开展双增双节活动，将“节约资源，保护环境，追求可持续发展”作为履行社会责任的重要内容，企业通过了质量管理、职业卫生与健康、环境管理资质认证，积极参与烟草创新关键技术研究。三是积极组织职工参与义务植树、无偿献血和爱心资助农民工子女进行结对帮扶等活动，体现烟草企业的社会责任感。