烟草在线专稿　　引：零售价10元/包价位段是全国高三类烟价区的主力价位段，该价位段是全国大众消费主流价位段之一，市场空间增长潜力非常大。2013年，“红塔山”全新上市的“经典系列”主力规格之一，零售价为10元/包的“红塔山（欣经典）”正是处于该大众消费主流价位段。这款零售价为10元/包的“红塔山（欣经典）”是继同价位的“红塔山（软经典100）”和“红塔山（硬经典100）”之后，“红塔山（经典系列）”在零售价10元/包价位段重点发力的又一款主力规格之一。到2015年或是更长一段时间里，红塔集团为“红塔山”制定的发展目标为500万箱品牌规模，在向500万箱品牌规模发展目标迈进中，零售价10元/包价位段的产品规格所具有的基础规模效应非常重要，这将直接影响到“红塔山”今后500万箱品牌规模发展目标的最终实现。

　　十元档“红塔山（欣经典）”的规模效应

　　据了解，“红塔山”全新上市的“经典系列”主力规格之一，零售价为10元/包的“红塔山（欣经典）”于2013年1月1日正式在云南省内昆明市场上市，并在此之后陆续在云南省内的曲靖、大理、楚雄、红河、文山、昭通、玉溪、普洱八个州市成功上市，“红塔山（欣经典）”正在处于培育期，目前对“红塔山（欣经典）”的评价普遍不错，在市场上享有十元档价位“高品质超值好烟”的美誉。

　　在“红塔山（经典系列）”中，“红塔山（软经典1956）”和“红塔山（硬经典1956）”的零售价为7元/包、“红塔山（软经典100）”和“红塔山（硬经典100）”的零售价为10元/包、“红塔山（经典150）”的零售价为16元/包、“红塔山（大经典）”的零售价为50元/包，从零售价7元/包到10元/包和16元/包，再到零售价50元/包，“红塔山（经典系列）”现已经覆盖至三类烟、二类烟、一类烟各个市场的重要价位段，特别是在三类烟市场中的零售价7元/包-10元/包价区为“红塔山（经典系列）”重点发力的基础价区，在该价区中“红塔山”领先优势非常明显，如零售价为7元/包的“红塔山（软经典1956）”和“红塔山（硬经典1956）”是“红塔山”销量规模最大的主销产品。2012年，“红塔山”全年销量规模保持在300万箱以上，其中，以零售价为7元/包的“红塔山（软经典1956）”和“红塔山（硬经典1956）”为代表的主销产品是“红塔山”全年销量规模保持在300万箱以上的重要基础支撑，占到了“红塔山”全年销量规模的比重高达7成左右。不过，在三类烟市场中的零售价7元/包-10元/包价区，零售价为10元/包的“红塔山（软经典100）”和“红塔山（硬经典100）”在零售价10元/包价位段的领先优势显然没有零售价为7元/包的“红塔山（软经典1956）”和“红塔山（硬经典1956）”在零售价7元/包价位段的领先优势那般强势，“红塔山”在零售价10元/包价位段的整体竞争力尚需增强。而2013年全新上市的零售价为10元/包的“红塔山（欣经典）”目的性非常强，意在与同个产品系列中的零售价为10元/包的“红塔山（软经典100）”、“红塔山（硬经典100）”以及“红塔山（硬新势力）”、“红塔山（国际100）”、“红塔山（软新）”等一起增强“红塔山”在零售价10元/包价位段的整体竞争力，全面巩固“红塔山”在零售价10元/包价位段的领先优势。

　　作为全国大众消费主流价位段之一，零售价10元/包价位段的市场空间增长潜力非常大，占稳零售价10元/包价位段，实现主销价区从现在的零售价7元/包价位段整体上移至零售价10元/包价位，充分发挥出零售价10元/包价位段的产品规格所具有基础规模效应，这将直接影响到“红塔山”今后500万箱品牌规模发展目标的最终实现。目前，红塔集团正在重新规划“红塔山”的品牌定位，按照“崇尚人文”来定位“红塔山”的品牌文化，充分展现“红塔山”品牌文化的“厚重感、时代感、鲜活感”。“红塔山”原先的以“经典系列”、“国际系列”、“喜庆系列”为代表的三大产品系列将进一步被梳理为以“经典系列”、“国际系列”、“峰度系列”为代表的三大产品系列，这三大产品系列将分别在不同市场上形成差异，“经典系列”主要满足的是“传统大众消费”，“国际系列”主要满足的是“时尚个性消费”，“峰度系列”主要满足的是“高端、高档主流消费”，这三大产品系列各自产品定位非常明确，风格特征非常鲜明，充分体现“满足、醇和、简约”的产品风格特点。零售价10元/包价位段是“红塔山（经典系列）”重点发力的价位段，该产品系列中的零售价为10元/包的“红塔山（软经典100）”、“红塔山（硬经典100）”，再加上2013年全新上市的“红塔山（欣经典）”等体现出的是对“传统大众消费”的满足，构筑“红塔山”在零售价10元/包价位段的坚固防线。

　　金色质感的“红塔山（欣经典）”

　　十元档价位的“高品质超值好烟”，自2013年1月1日正式在云南省内昆明市场上市以来，这款零售价为10元/包的“红塔山（欣经典）”现正在处于培育期，在市场上获得的评价普遍不错。

　　作为“红塔山”全新上市的“经典系列”主力规格之一，“红塔山（欣经典）”的焦油量为10mg/支，烟气烟碱量为0.9mg/支，烟气一氧化碳量为10mg/支，属于传统烤烟型卷烟产品。秉承红塔集团五十年精湛制烟技术与经验，充分发挥玉溪优质烟叶丰富自然的香气特质。“红塔山（欣经典）”以“红花大金元”及“美引NC297”两大烤烟名种为主原料，集两者优点于一身，形成丰富成熟的“清香型”风格特征，在保持较好满足感和口感的前提下，注重烟香的醇和感、舒适感和甜润感；烟香丰浓纯净、柔绵细腻、流畅均衡，口感干净甜润。“红塔山（欣经典）”开发使用从云南特色植物中提取的天然香原料和天然植物保润技术，生产全过程使用食品级加工技术，净爽舒适；运用独有配方降焦技术，在降低焦油量的同时保证满足感。在包装设计上，金色质感的“红塔山（欣经典）”凸显优雅大气，体现高档新颖。首先，在色调运用上，“红塔山（欣经典）”采用亮金色，在所上市区域正在刮起的是一股“金色旋风”，突出金色质感的经典产品，是一款十元档价位“高品质超值好烟”；其次，在细节处理上，“红塔山（欣经典）”以钞线方式雕刻烟包底纹，如雕琢璞玉般精雕细刻，触感凹凸有致，质感非凡，传统的“塔、山、云”经典元素经过优化修饰，更显精密细致，整个设计给人感觉既凸显优雅大气，又体现高档新颖；最后，在防伪功能上，“红塔山（欣经典）”采用时下最受年轻人追捧的二维码技术应用，搭配红塔集团专用的APP实现防伪功能，体现出对消费者权益的维护，辨别“红塔山（欣经典）”到底是真是假，只需拿起手机一扫即可知晓。

　　总的来看，零售价10元/包价位段是全国高三类烟价区的主力价位段，该价位段是全国大众消费主流价位段之一，市场空间增长潜力非常大。2013年，作为“红塔山”全新上市的“经典系列”主力规格之一，这款零售价为10元/包的“红塔山（欣经典）”的正式上市，正在与同个产品系列中的零售价为10元/包的“红塔山（软经典100）”、“红塔山（硬经典100）”以及“红塔山（硬新势力）”、“红塔山（国际100）”、“红塔山（软新）”等一起增强“红塔山”在零售价10元/包价位段的整体竞争力，全面巩固“红塔山”在零售价10元/包价位段的领先优势。