烟草在线专稿　　引：作为全球烟草市场最具竞争力的大型跨国烟草公司之一，菲莫国际这个领导者的聚焦关键品牌的核心攻略让企业优势资源进一步向这些关键品牌靠拢，这不仅有助于这些关键品牌的发展，而且还将持续增强菲莫国际这个大型跨国烟草公司在全球烟草竞争舞台上的寡头垄断领先优势。在此，本文关注的重点主要是基于菲莫国际关键品牌如“万宝路”、“L&M”、“邦德街”、“百乐门”、“菲利普•莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等在2011年和2012年上半年的整体走势，并从中观察这些关键品牌的整体走势对于菲莫国际的影响程度；以“万宝路”、“L&M”、“邦德街”、“百乐门”、“菲利普•莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等为代表的这些关键品牌持续在全球烟草市场竞争中处于强势地位，这些关键品牌共同务实了菲莫国际这个大型跨国烟草公司在全球烟草竞争舞台上的寡头垄断领先优势。可见，聚焦关键品牌的重要性，特别是聚焦于那些拥有在市场上处于强势地位的品牌的重要性。

　　在全球烟草竞争舞台上，以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强一直都占据着非常强势的领先地位，是除中国以外的全球烟草市场的领导者。在这四大跨国烟草公司中，菲莫国际在除中国以外的全球卷烟市场份额中所占据的实际份额高达25.8%，是除中国以外的全球卷烟市场份额中占有率最高的跨国烟草公司；除了菲莫国际以外，英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草这三大跨国烟草公司在除中国以外的全球卷烟市场份额中所占据的实际份额分别达到19.9%、15.0%、8.5%，这四大跨国烟草公司在除中国以外的全球卷烟市场份额中所占据的实际份额合计高达69.2%，在全球烟草市场中所掌控的强势“话语权”日趋增强，在全球烟草市场中所占据的寡头垄断领先优势更加稳固。

　　领导者的驱动力量

　　作为全球烟草市场最具竞争力的大型跨国烟草公司之一，菲莫国际2011年全年卷烟总销量规模高达9153亿支，同比2010年微幅增长了1.7%，是四大跨国烟草公司中2011年唯一一个取得正增长的跨国烟草公司。在全球烟草竞争舞台上，菲莫国际一直稳坐头把“交椅”的寡头垄断位置，其中，在全球烟草市场中表现最突出的当属菲莫国际的核心品牌——“万宝路”，“万宝路”2011年销量高达3001亿支，同比2010年微幅增长了0.9%，占到了菲莫国际2011年全年卷烟总销量的比重高达三分之一左右。2012年上半年，菲莫国际卷烟总销量规模高达4574亿支，同比2011年上半年微幅增长了1.8%（注：剔除收购因素和2011年3月大地震和海啸使得日本烟草公司的配送中断之后，菲莫国际向日本运送了63亿支卷烟这个意外因素以外，2012年上半年，菲莫国际实际卷烟总销量规模强劲增长了3.3%）；其中，“万宝路”2012年上半年销量高达1490亿支，同比2011年上半年微幅增长了1.7%（注：如果剔除上述所提到的日本意外因素，　2012年上半年，“万宝路”实际销量强劲增长了2.9%），仍然占到了菲莫国际2012年上半年卷烟总销量的比重高达三分之一左右。可见，“万宝路”这个全球卷烟销量最大的领导品牌仍然是菲莫国际的核心支柱，“万宝路”在全球烟草市场竞争中的整体走势将直接影响到菲莫国际在全球烟草竞争舞台上能否继续稳坐头把“交椅”的寡头垄断位置。

　　“品牌”，这是一个企业的核心和灵魂，品牌在则企业在，品牌强则企业强。企业的核心竞争力归根到底来自于品牌，企业真正强大的地方归根到底就在于拥有在市场上处于强势地位的品牌。在全球烟草竞争舞台上，菲莫国际之所能够长期稳坐头把“交椅”的寡头垄断位置，归根到底来自于菲莫国际旗下所拥有的关键品牌，如“万宝路”、“L&M”、“邦德街”、“百乐门”、“菲利普•莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等关键品牌，这些关键品牌在全球烟草市场竞争中处于强势地位，这些关键品牌共同务实了菲莫国际这个大型跨国烟草公司在全球烟草竞争舞台上的寡头垄断领先优势。以“万宝路”这个关键品牌为例，“万宝路”是全球卷烟销量最大的领导品牌，属于最纯正的美式混合型卷烟品牌，提及“万宝路”这个关键品牌，全球的成年烟民恐怕几乎无人不知无人不晓，“万宝路”是菲莫国际旗下所拥有的最强大的关键品牌。自1972　年以来，“万宝路”这个关键品牌就一直是位列全球卷烟销量最大的领导品牌“宝座”，是全球范围内品牌知名度最高和影响力最大的卷烟品牌。2011年，“万宝路”在美国境外市场的销量高达3001亿支，比英美烟草旗下所拥有的四大关键品牌——“波迈”、“健牌”、“登喜路”、“好彩”（2260亿）高出741亿支，比日本烟草公司旗下所拥有的八大关键品牌——“云丝顿”、“骆驼”、“L&D”、“柔和七星”、“金边臣”、“时运”、“寿百年”、“魅力”（2565亿支）高出436亿支，比帝国烟草旗下所拥有的四大关键品牌——“高卢金丝”、“威斯”、“JPS”、“大卫杜夫”（960亿支）高出2041亿支。如果再将“万宝路”在美国境内市场的1172亿支的销量计算在内的话，“万宝路”在全球烟草市场的销量将高达4173亿支。2011年，在美国境外市场，“万宝路”的销量同比2010年微幅增长了0.9%，其中，在东欧、中东和非洲市场销量同比2010年增长了5.3%，在亚洲市场销量同比2010年增长了8.8%，在欧盟市场销量同比2010年下降了5.1%，在拉丁美洲和加拿大市场销量同比2010年下降了5.8%，在东欧、中东和非洲、亚洲这些新兴市场的强势增长抵消了在欧盟、拉丁美洲和加拿大这些传统市场的下滑势头，这些反映出“万宝路”在新兴市场保持着非常强势的增长趋势。2012年上半年，“万宝路”在美国境外市场的销量仍然高达1490亿支，“万宝路”在东欧、中东和非洲市场、亚洲这些新兴市场仍然保持着强势的增长势头，并进一步抵消了在欧盟、拉丁美洲和加拿大这些传统市场的下滑势头，这些反映出“万宝路”在新兴市场仍旧保持着非常强势的增长趋势。

　　除了“万宝路”这个全球卷烟销量最大的领导品牌以外，菲莫国际旗下还拥有“L&M”、“邦德街”、“百乐门”、“菲利普•莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等关键品牌，其中，“L&M”2011年的销量高达901亿支，同比2010年微幅增长了1.7%；“邦德街”2011年的销量高达450亿支，同比2010年微幅增长了2.0%；“百乐门”2011年的销量高达394亿支，同比2010年大幅增长了12.1%；“菲利普•莫里斯”2011年的销量高达393亿支，同比2010年微幅增长了1.4%；“Chesterfield”2011年的销量高达367亿支，同比2010年微幅增长了0.8%；“云雀”2011年的销量高达337亿支，同比2010年大幅增长了17.5%；这些关键品牌大多保持着良好的增长趋势，特别是“百乐门”和“云雀”这两个关键品牌受到在日本市场的强势表现推进着各自品牌实现高达两位数的增长势头。2012年上半年，“L&M”、“邦德街”、“百乐门”、“菲利普•莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等关键品牌整体上同样保持着良好的增长趋势，特别是“百乐门”和“云雀”这两个关键品牌继续保持着高达两位数的增长势头。以“L&M”、“邦德街”、“百乐门”、“菲利普•莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等为代表的这些关键品牌与全球卷烟销量最大的领导品牌“万宝路”一起成为菲莫国际能够在全球烟草竞争舞台上长期稳坐头把“交椅”寡头垄断位置的核心驱动力量。实际上，在除中国以外的全球卷烟市场份额中，菲莫国际所占据的实际份额高达25.8%，菲莫国际旗下所拥有的“万宝路”、“L&M”、“邦德街”、“百乐门”、“菲利普•莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等关键品牌在全球许多国家和地区均占据着排名非常靠前的领先位置。在全球烟草竞争舞台上，如果没有以“万宝路”、“L&M”、“邦德街”、“百乐门”、“菲利普•莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等为代表的这些在全球烟草市场竞争中处于强势地位的关键品牌的核心驱动，菲莫国际就很难于能够在全球烟草竞争舞台上长期稳坐头把“交椅”的寡头垄断位置。可见，以“万宝路”、“L&M”、“邦德街”、“百乐门”、“菲利普•莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等为代表的这些在全球烟草市场竞争中处于强势地位的关键品牌对于菲莫国际的重要性不言而喻。

　　领导者的重要启示

　　“品牌”，这是一个企业的核心和灵魂，品牌在则企业在，品牌强则企业强。企业的核心竞争力归根到底来自于品牌，企业真正强大的地方归根到底就在于拥有在市场上处于强势地位的品牌。菲莫国际这个领导者的驱动力量正是来自于以“万宝路”、“L&M”、“邦德街”、“百乐门”、“菲利普•莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等为代表的这些在全球烟草市场竞争中处于强势地位的关键品牌，正是这些关键品牌共同务实了菲莫国际这个大型跨国烟草公司在全球烟草竞争舞台上的寡头垄断领先优势。菲莫国际这个领导者的聚焦关键品牌的核心攻略让企业优势资源进一步向这些关键品牌靠拢，这不仅有助于这些关键品牌的发展，而且还将持续增强菲莫国际这个大型跨国烟草公司在全球烟草竞争舞台上的寡头垄断领先优势。可见，从菲莫国际在全球烟草竞争舞台上的寡头垄断地位可以充分看出聚焦关键品牌的重要性，特别是聚焦于那些拥有在市场上处于强势地位的品牌的重要性。

　　当然，企业所拥有的品牌并不是越多越好，企业所拥有的品牌不在于求多，而在于求精，最重要的是拥有那些能够在市场上处于强势地位的品牌，并将企业优势资源进一步向那些能够在市场上处于强势地位的品牌靠拢，这不仅有助于这些关键品牌的发展，而且还将持续地推进企业的成长和壮大，保持企业的全面竞争优势。不求多，