烟草在线专稿　　引：纵观当下国内烟草行业，大多数烟草品牌都已经拥有自己的品牌LOGO，但这当中有多少烟草品牌的品牌LOGO能够让消费者记得住，能够让消费者过目难忘，能够深深地烙印在消费者的脑海里？如果像“星巴克”那样将品牌LOGO上的品牌名称直接去掉，那么，究竟还能有多少品牌LOGO能够被消费者认出？

　　“星巴克”，这是美国一家咖啡连锁店的名称，创立于1971年，现已经是全球最大的咖啡连锁店，总部位于美国华盛顿州西雅图市。自1971年“星巴克”在西雅图的派克市场开设第一家门店开始经营咖啡豆业务以外，“星巴克”至今已经在全球近四十个国家开设超过一万三千家门店，是全球消费者耳熟能详的咖啡品牌；特别是“星巴克”将自己定义为一种新型的咖啡体验，建立起休闲的“第三度空间”，这又让“星巴克”成为消费者在家庭和工作场所之外的“第三度空间”。

　　“星巴克”的品牌LOGO是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个品牌LOGO的创作源泉来自于一幅斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕（版画）图案，“星巴克”的品牌LOGO正是以该双尾美人鱼木雕（版画）图案为原型设计而出，美人鱼居于中间，四周围绕着“STARBUCKS　COFFEE　TEA　SPICES”的字样，颜色主要以咖啡色为底色，该品牌LOGO传达出原始与现代的双重含义。1987年，“星巴克”的品牌LOGO进行了非常大的改变，美人鱼坦胸露乳的表达方式修改为用她修长的头发将乳房遮挡起来，显得更加含蓄，增添消费者对美人鱼的好感度；美人鱼居于中间，四周围绕着“STARBUCKS　COFFEE　TEA　SPICES”的字样简化为“STARBUCKS　COFFEE”的字样，文字短小精悍；整个品牌LOGO的颜色从以咖啡色为底色修改为以绿色为主要底色，以黑色为辅助底色；整体来看，1987年的这个品牌LOGO开始脱离早期的木雕（版画）风格，显得越来越像一个标准LOGO。1992年，“星巴克”的品牌LOGO又进行改变，美人鱼图像进行放大处理，更加突出美人鱼的核心视觉元素，如皇冠、脸部、修长的头发等，其它地方主要保持原样不变；整体来看，1992年的这个品牌LOGO变动不大，只是进行一些细微的修改，仍然最大化地保留着1987年“星巴克”的品牌LOGO整体风格。2011年，“星巴克”的品牌LOGO再次进行改变，将原本环绕在圆形美人鱼图像以外的外圈直接拿掉，并去掉位于内圈和外圈之间的“STARBUCKS　COFFEE”的字样，只保留了再次进行放大处理的美人鱼图像；整体来看，2011年的这个品牌LOGO显得非常简洁，更加具有视觉冲击力，并且品牌LOGO看不到“星巴克”的名称，让消费者觉得这个品牌LOGO显得非常“酷”。

星巴克品牌LOGO演变

　　从1971年到1987年和1992年，再到2011年，“星巴克”的品牌LOGO经常4次主要变动，显得一次比一次简洁，符合了时代的进步意义和现代的审美变化，“星巴克”的品牌LOGO的这个优美“绿色美人鱼”已经与“麦当劳”的金黄色“M”字型等一起成为了美国文化的象征，并深深地烙印在消费者的脑海里。

　　“星巴克”的品牌LOGO深入人心的启示

　　当你看到这个优美“绿色美人鱼”时，你最先想到的会是什么？大多数消费者几乎可以不加思考地想到“星巴克”。是的，“星巴克”的品牌LOGO这个优美“绿色美人鱼”已经太深入人心了，它已经深深地烙印在消费者的脑海里。可见，品牌LOGO的设计有多么的重要性，一个好的品牌LOGO设计能够让消费者过目难忘，能够深深地烙印在消费者的脑海里，甚至能够让消费者对该品牌记忆犹新并引发消费者强烈的购买欲望。当你看到这个优美“绿色美人鱼”时，想到“星巴克”之后会不会再想到“星巴克”浓郁香甜的咖啡味，甚至会不会有喝一杯“星巴克”咖啡的欲望？“星巴克”的品牌LOGO深入人心这个案例带给我们的启示是：品牌LOGO的设计对于烟草品牌的重要性同样适合，一个好的品牌LOGO设计能够让消费者过目难忘，能够深深地烙印在消费者的脑海里，甚至能够让消费者对该烟草品牌记忆犹新并引发消费者强烈的购买欲望。

　　纵观当下国内烟草行业，大多数烟草品牌都已经拥有自己的品牌LOGO，但这当中有多少烟草品牌的品牌LOGO能够让消费者记得住，能够让消费者过目难忘，能够深深地烙印在消费者的脑海里？如果像“星巴克”那样将品牌LOGO上的品牌名称直接去掉，那么，究竟还能有多少品牌LOGO能够被消费者认出？品牌LOGO通常是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体等等。品牌LOGO与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素，品牌LOGO自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与消费者的品牌忠诚度。事实上，品牌LOGO就相当于一种非常重要的“视觉语言”，这个“视觉语言”通过一定的符号、图案或明显的色彩或字体等来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。如金黄色的“M”字型只是个非常普通的字母，但在消费者的脑海里，它绝非只是一个非常普通的字母，它代表着“麦当劳”，代表着美味、干净、舒适。没有“麦当劳”品牌名称的金黄色的“M”字型，大多数消费者同样能够认出“麦当劳”，并能够想到美味可口的汉堡包、薯条、鸡翅等食品，让消费者产生对“麦当劳”一种油然而生的亲切感。除此之外，还有“苹果”、“耐克”、“肯德基”、“福特”、“宝马”、“标致”等，这些闻名全球的知名品牌的品牌LOGO设计同样能够让消费者记得住，让消费者过目难忘，并深深地烙印在消费者的脑海里。可见，品牌LOGO的设计有多么的重要性，一个太复杂的品牌LOGO反而不利于消费者的记忆，品牌LGOO的简洁化走势需要引起烟草品牌的重视，品牌LGOO的简洁化走势是符合时代的进步意义和现代的审美变化，不是搞得越复杂代表越多意义越好，而是越简洁让消费者一看就能明白才是最好。

　　——“万宝路”的品牌LOGO

　　在闻名全球的知名品牌中，“万宝路”是全球烟草领域里最具品牌知名度和影响力的代表品牌之一。“万宝路”的英文全称为“Marlboro”，是由“Men　always　remember　love　because　of　romance　only（男人只因浪漫而牢记爱情）”第一个英文单词的组合。“万宝路”的品牌LOGO主要以“Marlboro”字体为设计焦点，形成金字塔型构图，而“Marlboro”拆解为“Men　always　remember　love　because　of　romance　only”；颜色主要以红色为主，白色为辅，上方的红色“倒V”形设计，红色块包围的负形三角形寓意着世界的顶峰，代表着“万宝路”的追求，并延伸出成就年轻人抱负与梦想的理念，下方的“Marlboro”字体与红色“倒V”形设计形成对称设计；整体来看，“万宝路”的品牌LOGO视觉焦点主要集中于红色“倒V”形设计和“Marlboro”字体，特别是红色“倒V”形设计已经非常深入人心，就算没有“Marlboro”的字体，很多消费者还是能够一眼就能认出是“万宝路”，“万宝路”的品牌LOGO早已深深地烙印在消费者的脑海里。

　　——“黄鹤楼”的品牌LOGO

　　“黄鹤楼”，这是国内烟草领域里最具品牌知名度和影响力的高端品牌之一，属于湖北中烟的主导品牌之一。“黄鹤楼”的品牌LOGO原型为江南三大名楼之一的黄鹤楼，位于湖北省武汉市的黄鹤楼，是江南三大名楼之一，并享有“天下江山第一楼”之美誉；冲决巴山群峰，接纳潇湘云水，浩荡长江在三楚腹地与其最长支流汉水交汇，造就了武汉隔两江而三镇互峙的伟姿；这里地处江汉平原东缘，鄂东南丘陵余脉起伏于平野湖沼之间，龟蛇两山相夹，江上舟辑如织黄鹤楼天造地设于斯。文因景成，景随文传，黄鹤楼秉承了天下绝景的唯美基因；历代文人雅士，莫不争相登临，留下了无数动人的诗文题咏与美丽传说。“黄鹤楼”的品牌LOGO设计将千古名楼黄鹤楼以具象化的方式结合LOGO之中，传承了千古名楼黄鹤楼的神韵和意境，成为“黄鹤楼”品牌LOGO设计中最重要、最核心的视觉元素；“黄鹤楼”字体位于黄鹤楼楼标下方，楼标与品牌名称组合在一起，让人过目难忘，该品牌LOGO同样是非常深入人心。与“万宝路”品牌LOGO的抽像化设计相比，“黄鹤楼”走的是以某一个原型为创作源泉的具像化设计，这种具像化设计比较类似于“星巴克”的品牌LOGO设计。“星巴克”的品牌LOGO原型为一幅斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕（版画）图案，在一次次的简洁化处理之后，“星巴克”的品牌LOGO变得更加简洁，更加具有视觉冲击力，将“星巴克”品牌LOGO中的“星巴克”名称直接去掉，同样能够被消费者轻易认出，并让消费者觉得这个品牌LOGO显得非常“酷”。

　　你的品牌LOGO能够让消费者记得住吗？能够让消费者过目难忘吗？能够深深地烙印在消费者的脑海里吗？如果不能，那么，就请你重新重视品牌LOGO的设计，让你的品牌LOGO设计让消费者过目难忘，深深地烙印在消费者的脑海里，甚至让消费者对你的品牌记忆犹新并引发消费者强烈的购买欲望。“苹果”的第一个品牌LOGO搞得非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着“Apple　Computer　Co”字样，外框上引用英国诗人威廉•华兹华斯（William　Wordsworth）的短诗：“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”很显然，太于复杂的品牌LOGO非常不利于消费者的记忆，在这之后，“苹果”的品牌LOGO又先后经过2次大的修改，一次是将“苹果”的品牌LOGO修改为一个环绕彩虹的苹果图案，今日“苹