烟草在线专稿　　江西中烟推出的“金圣”卷烟品牌历经了多年的发展与成长，其实现了长足的进步和取得了不俗的成效，越来越为广大卷烟消费者所认可和接受。特别是近几年来，“金圣”卷烟品牌逐步由概念化的发展范畴成长为低焦减害中式卷烟品牌的代表，已经形成了较为理想的、极具市场竞争力的品牌架构。可以说，“金圣”卷烟品牌也由区域性品牌发展为覆盖面更为广泛的新型卷烟品牌，市场所占份额增长相对较快，在卷烟消费者的心目中和认知上其不再只是概念化的卷烟品牌，而是一个具有较强发展潜力和后劲的新型卷烟品牌。

　　“金圣”拥有了较强的市场发展基础，为其实现长足发展提供了有利契机。

　　江西中烟的“金圣”卷烟品牌在推出之初拥有的品牌系列总体来看较为单一，其在品牌研发、市场定位以及品牌培育等诸多方面还不完善和不健全，需要企业加大投入，实施更为深入的技术研发和品牌培育。江西中烟也深刻地意识到了“金圣”品牌的成长与发展存在的不足，必须要在打造一流团队的基础上，不断加大技术研发和市场培育力度，努力提升品牌的市场竞争力和发展力。为此，企业通过不断完善“金圣”卷烟品牌研发技术手段和措施，努力适应市场消费需求，有效解决影响和制约“金圣”卷烟品牌成长的难点问题和不足，积极推出更能为消费者所认可的、更具市场发展力的品牌系列。江西中烟采取的一系列有效措施和手段，为“金圣”卷烟品牌突破中式低焦减害卷烟品牌概念化“瓶颈”起到了重要作用。也使得“金圣”卷烟品牌得以逐步发展壮大起来，真正成为了烟草行业发展低焦卷烟品牌的“排头兵”和“领头羊”。

　　“金圣”卷烟品牌发展方向的准确性，为其得以快速发展创造了有利条件。

　　江西中烟推出“金圣”卷烟品牌之初就将其定格在低焦减害中式卷烟的研发目标上，其发展理念就是要适应社会控烟的发展趋势，努力实现卷烟品牌研发的创新和突破。这种发展理念可以说与国家局提出和倡导的大力发展低焦卷烟品牌的要求保持着高度的一致。由于“金圣”卷烟品牌起步早，预见性较高，研发投入相对较大，使其在研发与市场培育过程中取得了其他卷烟品牌无法比拟的优势和先决条件。特别是当前社会性控烟呼声的不断增强，越来越彰显出江西中烟研发低焦卷烟品牌的正确性与创新性。应该说，江西中烟在发展以低焦减害为发展理念的“金圣”卷烟是符合卷烟零售市场需求的，也是烟草企业实现全新转型的大胆尝试，更是适应外部环境变化的一条“捷径”。

　　但是，也应当深刻地认识到“金圣”卷烟品牌在推出和研发起步初期，其在卷烟消费者和卷烟零售市场的认知上仍然处于概念化的发展阶段，卷烟消费者仅仅将其做为一项新的卷烟品牌研发内容来看待，并没有将其当作推广的、已经成型的、能够参与市场竞争的卷烟品牌来对待。这种情况下，在一定程度上影响和制约了“金圣”卷烟品牌的发展和进步。尽管如此，江西中烟没有就此止步，而是准确把握品牌发展进程中遇到的实际情况和难点问题，进一步加大了“金圣”卷烟品牌的研发和培育力度，努力在卷烟品牌原料、技术投入、市场培育以及品牌细分上实现新突破。并且，通过实施参与社会性的公益活动等更为有效的措施和手段，全力对外宣传“金圣”品牌和发展“金圣”品牌，深入挖掘“金圣”卷烟品牌文化潜力，努力优化“金圣”卷烟品牌实现长远发展的整体实力和环境。

　　“金圣”卷烟品牌系列的不断丰富和充实，为其实现进一步发展增添了活力。

　　众所周知，卷烟品牌与其他商品一样，也需要积极参与市场竞争，通过竞争才能为广大卷烟消费者和卷烟零售市场所接受和认同，并且能够为消费群体选择并消费。只有这样，才能使其真正实现抢占市场份额，成长为一流的核心卷烟品牌。“金圣”卷烟品牌自推出以来，江西中烟就一直寻求更为有效的发展措施和手段，其将品牌发展的重点放在了合理调整和提升品牌内在品质，以构建和丰富品牌数量为突破口，丰富和充实卷烟品牌数量，努力开发更具市场竞争力的“金圣”卷烟系列品牌。特别是近年来企业重点研发和推出的“金圣•黑老虎”系列更加使得“金圣”卷烟在发展进程中“如虎添翼”，化解了卷烟品牌市场竞争力过低，品牌单一，缺少可持续性发展等问题和矛盾，真正提升了品牌的市场发展力和竞争力，也成为了“金圣”卷烟品牌由概念化向精品化的“分水岭”。应当说，“金圣•黑老虎”卷烟品牌的推出与成长使得“金圣”卷烟品牌发展提升到了一个新的阶段。

　　“金圣”卷烟品牌迎来了无与伦比的发展契机，为其发展提供了优越的外部环境。

　　随着社会公众控烟呼声日益高涨，人们对卷烟消费产生的危害性越来越重视和关注，卷烟销售空间的进一步拓展和烟草企业生存与发展也遇到了前所未有的生存与发展压力。特别是一批控烟条例与规定的出台和实施，使得烟草企业生存和发展处境更加不容乐观。这种情况下，烟草企业的唯一出路就是积极探索和研发危害性较低的新概念卷烟，以满足卷烟消费者的消费需求。事实也是如此，国家局适时提出了大力发展低焦卷烟品牌的要求，随之，几大烟草企业根据市场消费需求和烟草行业面临的形势进一步加快了低焦卷烟品牌研发和培育的速度与步伐。“双喜”、“长白山”、“云烟”等极具竞争力的核心品牌纷纷推出了低焦卷烟品牌，以期来争夺低焦卷烟品牌的市场份额，也积极谋求烟草企业在品牌研发以及市场培育方面实现更为有效的转型和突破。国家局大力发展低焦卷烟品牌的要求，对于起步早、投入大、效果好的“金圣”卷烟品牌来说，无疑从政策和环境的层面为其提供了有效的支撑，也为其提供了一个更为有利的发展契机，更为其扫清了品牌发展的障碍，使其真正迎来了一个新的发展时期。

　　“金圣”卷烟品牌在发展进程中，也应当正确认识自身存在的不足与问题。

　　作为由区域性卷烟品牌向低焦减害的大品牌转变，由概念化卷烟品牌向精品和新型核心卷烟品牌转变的“金圣”卷烟品牌，就其目前的发展现状来看，可以说，其还处于逐步发展进程阶段，仍然存在一定的不足和突出问题，严重影响和制约着该品牌的不断成长与发展壮大。从这个层面来说，江西中烟能否正确认识和全力解决“金圣”卷烟品牌在研发与培育方面存在的突出难题，将直接关系和影响到“金圣”卷烟品牌的发展质量和水平。

　　首先，“金圣”卷烟品牌的发展与成长还需要进一步扎稳“根基”。

　　尽管“金圣”卷烟品牌在低焦减害研发方面取得了长足的发展和成效，但是，与其他核心竞争卷烟品牌相比还存在着一定的差距。特别是其在市场占有空间、销售份额、市场成熟性以及品牌竞争力等方面还不能与“云烟”、“黄鹤楼”、“双喜”等大卷烟品牌和极具核心竞争力的卷烟品和牌同日而语，更不能与之抗衡。究其原因，这主要是因为“金圣”卷烟品牌属于特殊的、新型的低焦减害卷烟品牌，总体来说，其推出时间较短，市场培育层面较窄，消费群体认知较慢，使得广大卷烟消费者对其还需要有一个更为深入的认识和接受过程。因此，“金圣”卷烟品牌应当夯实现有的卷烟终端服务基础，实施更具发展力和实效性的措施和手段，着力解决制约品牌培育以及研发方面存在的突出问题。从而，真正形成更为稳定的品牌发展基础。

　　其次，“金圣”卷烟品牌的整体竞争实力仍需实现进一步提高。

　　几年来，“金圣”卷烟品牌通过不断的技术研发与市场培育，其得到了有效的发展与进步。但是，从当前该卷烟品牌的发展与成长现状来看，我们也能发现其还没有真正的、彻底的摆脱区域性卷烟品牌的发展现状，无论是在卷烟零售市场覆盖面、市场占有率上，还是卷烟消费群体认可度和品牌成熟性等许多方面，其都表现出一定的区域性品牌特点，距离成长为一流的、极具核心竞争力的卷烟品牌还具有一定的差距和不足。因此，需要江西中烟能真正树立大品牌发展战略，将“金圣”卷烟品牌的发展目标定位提升到新的高度上来，在立足和稳定现有市场基础的同时，逐步扩大“金圣”卷烟品牌的市场占有率，真正形成梯次的、辐射状的市场发展格局。只有这样，才能使得“金圣”卷烟品牌既能打开更为广阔的发展空间，又能进一步增强品牌的市场发展品味和竞争力。从而，推动“金圣”卷烟品牌真正向一流的、核心竞争品牌的方向迈进。

　　第三，江西中烟在“金圣”卷烟品牌文化方面需要进一步深入挖掘。

　　品牌文化是品牌成长与发展的根本所在，也是品牌能够得到更深层次发展的关键。从这个角度来看，就要求“金圣”卷烟品牌必须形成和提炼更具自身特色的品牌文化，使品牌更具发展力和生命活力。但是，尽管江西中烟也在积极的、深入的挖掘“金圣”卷烟品牌文化，由于其品牌文化挖掘时间过短，品牌文化风格形成不规范，涉及的层面较窄，区域化表现比较强等诸多不利因素的存在，导致其还没有真正形成更具影响力和规范化的品牌文化，其在市场发展进程中受到了一定的影响，没有表现出自身的文化特色和品牌文化影响力。特别是江西中烟在“金圣”卷烟品牌文化挖掘机制的健全、实施措施的构建、推广模式的确定、品牌文化影响力的提升等方面还存在着较多的问题和不足。因此，江西中烟应该采取有效措施，全力挖掘“金圣”卷烟品牌文化发展潜力，以文化魅力促进品牌发展，以品牌的成熟带动文化的成长。

　　总而言之，江西中烟“金圣”卷烟品牌在发展与成熟过程中，应当努力实现其由概念化向打造卷烟品牌精品的方向转变，突出发挥品牌培育的优势，着力解决品牌成长存在的不足，真正做到扬长避短，协调有序发展。从而，使“金圣”卷烟品牌成长为更具竞争力、发展力和拉动力的一流核心特色卷烟品牌。