烟草在线专稿　　在2012年全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局姜成康局长说：“促进重点品牌又好又快发展，是‘卷烟上水平’的主要任务，也是实现行业持续发展的重要保证。要继续围绕‘532’、‘461’品牌发展目标，科学配置资源，加大扶持力度，注重水平提升，努力保持重点品牌良好发展态势。”可见，保持重点品牌发展，是行业实现健康稳定发展的重要保证，是“卷烟上水平”重要内容，这就需要高度重视品牌文化建设，为重点品牌发展提供文化内涵。

　　品牌文化是品牌竞争力的重要体现，是品牌产品获得消费者认可的关键，如果品牌产品缺失了文化内容，就会在市场竞争中败北，甚至被淘汰出局。纵观卷烟品牌之间的竞争，越来越诉诸于品牌文化，诉诸于品牌文化的塑造，因为品牌产品的大同小异，已让消费者分辨不清哪种品牌产品适合自己，哪种品牌产品不适合自己，往往通过对品牌文化的印记，找到自己的最爱。国家局提出了“532”、“461”品牌发展目标，重点品牌迎来了发展的春天，这就需要构建起重点品牌文化，让广大消费者了解重点品牌，进而喜欢上重点品牌。

　　第一、不断丰富重点品牌的文化内涵，展示重点品牌文化独有的魅力。

　　品牌文化是重点品牌发展的基石，是重点品牌获得消费者认可的关键，一旦重点品牌缺失了品牌文化，如同花朵缺少了水的滋润，会在市场竞争中失去优势。在重点品牌发展过程中，非常注重丰富品牌文化，大力宣传品牌文化，使得广大消费者接受品牌文化，如“双喜”、“中华”等重点品牌，能够做到品牌文化非常丰富，文化内涵非常深厚，从而获得消费者的青睐。如果不丰富品牌文化内涵，仅靠产品质量去获得消费者的认可，产品销量会大打折扣，甚至产品没有多少生命力。

　　丰富重点品牌的文化内涵，需要把握好重点品牌的文化精髓，然后从各个方面丰富重点品牌文化，凸显出重点品牌的文化特色。随着卷烟产品的同质化加重，重点品牌竞争不再仅依靠产品质量，还需要独特的品牌文化，从而展示出重点品牌文化的独有魅力。现在，烟草行业内有些重点品牌，文化内涵不够丰富，产品的文化竞争力有待提高，如果不从各个方面丰富品牌文化，会使得重点品牌竞争失去优势，进而影响到重点品牌的生存状态。丰富重点品牌文化内涵，要把握好主旋律，要有所为有所不为，切不可乱了阵脚。

　　第二、充分挖掘重点品牌的文化底蕴，增强重点品牌文化独有的厚重感。

　　独到的文化底蕴，能够扩大重点品牌的影响力，增强重点品牌的竞争力，从而使得重点品牌拥有广阔的市场前景。如果重点品牌缺少了文化底蕴，仅靠品牌产品质量赢得消费者的青睐，未必在激烈市场竞争中获得优势，因为消费者更多的关注品牌文化，关注品牌文化所带来的精神享受。如“黄鹤楼”、“黄金叶”、“红塔山”等重点品牌，之所以能够赢得消费者的关注，拥有比较可观的市场份额，在于这些重点品牌的文化底蕴非常深厚，在消费者心中留下了深刻印象，甚至让消费者对品牌情有独钟。

　　既然品牌文化对重点品牌发展如此重要，何不大力塑造品牌文化，使得重点品牌都拥有深厚的文化底蕴。这种认为存在着一定的偏激，因为文化的传承性，决定了品牌文化不会象品牌产品一样，在技术创新的条件下就能够生产出来，而需要充分挖掘品牌产品的文化内涵，挖掘品牌产品的历史渊源，从而塑造出厚实的品牌文化。只有充分挖掘出重点品牌的文化内涵，经过系统性的整理与升华，就能增强重点品牌文化独有的厚重感，像“双喜”品牌通过挖掘喜文化，深化了“喜”的内容，打造出了“喜文化的第一品牌”

　　第三、准确把握重点品牌的文化发展方向，增强重点品牌文化紧跟时代节拍。

　　文化发展方向影响到重点品牌的发展，关系到重点品牌的市场培育，如果文化发展方向出现了差错，重点品牌发展就会受到影响，甚至影响到重点品牌的生存空间。在重点品牌发展过程中，都能把握好品牌文化发展方向，能使得品牌文化为重点品牌发展服务，如“红塔山”、“双喜”、“白沙”等重点品牌，能够使得品牌文化发展方向不出现差错，从而在市场竞争中胜出。有人认为，重点品牌文化发展方向，对于重点品牌成长来说，是无关紧要的，因为重点品牌已经拥有深厚的文化内涵，这种认为是错误的，重点品牌的文化内容是鲜活的，这就需要把握好文化发展方向，为重点品牌发展提供服务。

　　最鲜活的品牌文化就是紧跟时代节拍，紧抓时代内涵，从而为重点品牌发展服务。一旦品牌文化发展方向失去了时代感，消费者就不会认可重点品牌，从而使得重点品牌失去市场，这就需要理解现实中品牌文化内涵，紧跟时代节拍塑造品牌文化，从而使得品牌文化为重点品牌发展服务。在现实中，把握品牌文化发展方向是非常艰难的事情，这就需要集思广益，创新品牌文化发展模式，使得重点品牌文化发展方向完全正确，从而支撑起重点品牌发展。如“中华”、“芙蓉王”、“利群”等重点品牌，在品牌文化发展方向上，能够与时代合拍，从而呈现出良好局面。

　　第四、充分想象重点品牌的未来形象，开拓重点品牌文化的鲜活形象。

　　未来形象能够给重点品牌充分的想象空间，能够使得重点品牌拥有良好的文化氛围，从而使得重点品牌发展呈现出良好局面。如果重点品牌文化缺少了未来形象，就象生活中缺少了未来目标，会在市场竞争中失去光泽，进而失去了生存空间。在重点品牌发展过程中，都能塑造起品牌的未来形象，给消费者充分的想象空间，象“白沙”、“利群”、“泰山”等重点品牌，在品牌文化的未来形象上，能够做到塑造深入，形象生动，激发起消费者精神享受的欲望。一旦重点品牌文化失去了未来形象，重点品牌发展会受到影响，因为未来形象不会给品牌发展充分指引。

　　塑造重点品牌的未来形象，要紧紧依靠重点品牌的发展，结合着重点品牌特点，在市场竞争中慢慢丰满，让重点品牌拥有鲜活的形象。由于重点品牌文化的未来形象难以准确把握，这就需要仅仅依靠文化发展方向，充分塑造重点品牌未来形象，使未来的重点品牌能够赢得消费者的关注，从而让重点品牌拥有了美好的未来。在重点品牌文化塑造过程中，要注重结合好品牌文化发展现状，切不可随意性太强，更不能用未来形象替代，因为重点品牌的良好发展还是需要现实文化做基础的。

　　第五、大力宣传重点品牌的文化内容，展示重点品牌独有的市场卖点。

　　品牌文化内容影响着重点品牌发展，决定着重点品牌的形象，从而使得重点品牌呈现出良好形象，给消费者以满意的享受，这就需要大力宣传重点品牌文化内容，在市场中树立起重点品牌的美好形象。在重点品牌市场培育过程中，宣传品牌文化内容要有所侧重点，切不可整体推进，那将会影响到重点品牌发展，如“娇子”、“好猫”、“黄金叶”等品牌，在宣传品牌文化内容方面，都能做到有所侧重，使得品牌形象突出，让消费者喜欢上了重点品牌，从而为品牌发展打下了坚实基础。

　　宣传重点品牌文化内容，要紧紧抓住消费者的心理需求，抓住重点品牌的特色，在市场中营造出卖点，不能想当然宣传重点品牌，那将会影响到重点品牌的市场培育。同时，宣传重点品牌文化内容，要抓住市场消费需求，采用多种方式，对重点品牌进行全方位宣传，让广大消费者接受重点品牌文化，从而在市场竞争中胜出。现在，各个重点品牌在宣传文化内容方面都拥有自己的卖点，都能做到重点突出，全面推进了品牌文化，让重点品牌更加深入了人心，为重点品牌发展提供了良好氛围。

　　大力发展品牌文化建设，对于重点品牌来说，是至关重要的，因为重点品牌的竞争就是品牌文化的竞争。