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韩国烟草市场见闻

2013年09月29日 来源:烟草在线据《东方烟草报》报道 作者:
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在韩国,便利店的卷烟专区通常设在收银台正后方,周边设有各式卷烟广告。

  烟草在线据《东方烟草报》报道  韩国,是一个融合西方先进文化却又不失东方传统特色的国家。近日,记者前往韩国,亲身体验了一回卷烟市场的“韩国style”。

  颇具特色的“韩式”卷烟

  韩国非常注重对特色文化资源的开发挖掘。

  上世纪末开始,韩国卷烟市场面向国际开放,国内烟草企业也不断尝试拓展国际卷烟市场,韩国特色文化成为韩国烟草的“发力点”。在仁川机场的免税品店,记者见到了“文化战略”与卷烟商品的融合之作——具有浓郁韩国文化特色的“阿里郎·宫烟”。“宫烟”是韩国最高端的卷烟产品,外盒以韩国“五宫之首”的景福宫为背景,开盒处设计成景福宫宫门的形状,烟丝中添加了红参颗粒,富有当地特色。据免税店导购介绍,“宫烟”专供免税店,是针对访韩游客打造的特色“韩式”卷烟,希望外国游客在品烟的同时品味独特的韩国文化。

  免税店内,几位买烟的游客在相互交流:“这烟看起来不错,要买两条送给爸爸。”“包装很有韩国特色,我准备带一盒收藏……”看来,这种富有特色的“韩式”卷烟很受顾客欢迎。

  充满个性的创意设计

  韩国人偏爱个性张扬的宣传营销形式,韩国卷烟市场亦是如此。

  24小时营业的便利店是韩国人购烟时最常去的场所。便利店的卷烟专区设在收银台正后方,周边设有各式卷烟广告,纸制平面的、亚克力展板的、电子灯箱的……形式多样,设计独特。

  收银台旁,有一块沙滩模样的展板。展板以薄荷绿和海洋蓝为基调,背板正面是一幅冰块入水的图案,下方“沙滩”底板上则立着一把蓝白相间的迷你遮阳伞,给人一种清爽的感觉。原来,这是韩国烟草人参公社(KT&G)新推出的冰咖啡口味卷烟宣传展板。

  便利店营销员李慧美(音译)告诉记者,许多顾客正是被展板内容所吸引,才决定一品为快,连向来偏爱外国烟的韩国年轻人也购买“尝鲜”。“新颖的广告设计不正能体现出顾客对个性的追求吗?”24岁的李慧美笑着说出了自己的想法。既满足了顾客对创意、个性的需求,又有效扩大了国产卷烟的内需市场,新颖的设计风格功不可没。

  体贴入微的吸烟室

  韩国法律规定公共场所不得吸烟。韩国整体吸烟率较高,2012年统计数据显示,韩国成年男性吸烟率为46.4%,女性吸烟率呈增长趋势。考虑到这些因素,许多公共场所均设有吸烟室,各具特色的吸烟室和吸烟用品成了韩国大街小巷的一景。

  在釜山汽车客运站,一座带有卷烟标志的“小房子”进入记者的视线——新设的室外“分离式”吸烟室。吸烟室内配备有椅子和立式吸烟筒,房顶的空气净化机能够循环空气,保证吸烟室内空气清新。

  随着西方文化的引入,咖啡馆成为韩国男女日常休闲的首选。在位于首尔黑石洞的一家咖啡馆内,摆放着几个看似花盆的小物件。“这里面是咖啡豆渣。”店员介绍说,“磨剩的咖啡豆残渣回收利用,放在咖啡杯中用作烟灰缸,既美观又能吸附异味,一举两得。”这种吸烟室在方便烟民的同时,也为城市添加了一道别样风景。

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