烟草在线据《亚洲烟草》报道编译　　烟草业在某些方面受制于自己的成功。尽管在更加严格管理的市场上可以继续获得可观的利润，但是一段时间来它一直在努力有效应对尖锐而普遍的反烟措辞措施，这些措施的出台，部分是因为过去错误的判断，部分是因为卷烟被普遍认为有害用户的健康。

　　错误的判断发生在几十年前，烟草业被发现通过操纵科学数据和受到公开抨击的采用将吸烟描述为性感迷人的广告方法，试图淡化吸烟的固有危害。这些策略现在被普遍理解为是一种试图扑灭控烟活动尝试点燃公众对“大烟草”意识火焰的拙劣方法，还有把卷烟的标志性形象宣传为高雅生活方式配件的策略——不幸的这些策略完全被反烟游说组织所掌握。一旦它被证明是不能信任的，并有散布虚假信息来促销的过错，烟草业将整体陷入困境，并自此以后一蹶不振。

　　随着强烈抵制力量和强度的增长，政客们一致选择加入这场战斗，许多人害怕被视与“死亡商人”有关，渴望受益于日益增加的重视健康的选民。很快，整个世界便关闭了做广告和营销机会的大门。在永远强大的资金充裕的反烟游说组织的压力下，得到其机会主义和同样资金充足的伙伴即制药业的支持，烟草业进入的媒体数量削减了，编辑和出版商看到打击烟草业没有经济好处，烟草业现在不再为广告收入做贡献了。受到了反烟游说组织——例如制药业的支持者抵制的广告威胁，被证明是主流媒体不允许烟草业应对日益加剧的“证据”：即证明烟草和烟草业出去破坏世界人口的健康和活力，或不允许烟草业参与任何现实的“科学”有效性的辩论中，“科学”被推出“证明”所提出的指控，例如，在二手甚至三手烟的“危险”方面、图片健康警语、大幅提税和现在平装的“益处”的另一个强劲动机。

　　毕竟，在20世纪70年代烟草业被证明是惯于欺诈和操纵真相的，所以为什么期望他们现在会有什么不同呢？

　　所以，由于制药业资助《烟草控制框架公约》继续决定世界各地政府如何“解决”烟草“流行病”，反烟游说团体继续阻碍引入潜在更安全的烟草产品，如鼻烟、电子烟和其他非药物行业的尼古丁替代品，在伪科学、品牌抨击、歇斯底里的措辞、愤世嫉俗的误传和朴素的伪科学的氛围中，控烟宣传规模日益扩大，基本问题如消费者和立法者——随处可以获得真实、平衡和准确的信息的权利，以及获得潜在的安全产品和做出准确的知情选择的权利被稀释了并且面临消失的威胁。

　　简而言之，反烟游说组织利用它指责烟草业30年前所采取的所有可疑的策略和操纵战略。而且还远不止于此！

　　旷野的声音？

　　烟草行业不是豹子。它既没有要改变的斑点，也没有证明具有像豹子般爆发的速度和凶猛攻击敌人的令人瞩目的能力。

　　事实上，正如所有那些阅读这篇文章的读者所知道的那样，与出现在昔日模糊的电视屏幕上的围着篝火满足地吸烟庆祝挽救了走失小牛犊的万宝路男人不同的是，大体上今日烟草业的形象与往日截然不同。

　　今天烟草业的企业价值观和社会责任所达到的高度，与其他任何行业的一样高，甚至更高。其承诺致力于预防和减少青少年吸烟的项目，其游说和贸易方面的工作是符合道德的和正当的，其渴望同社会各界合作来解决由烟草使用所导致的引人关注的问题，都是可敬和道德的。

　　这些问题包括财务效益（获得的税收）和弊端（医疗成本和非法贸易）；健康问题；安全替代品和预防青少年吸烟；烟农的权利和担忧，尤其是，吸烟者和烟草使用者有效地参与任何争论中的权利，以及品牌所有者保护自己商业利益的权利。

　　不幸的是，在大多数情况下，当这些工作被公开时，反烟游说者们污蔑它们，立刻把它们当作隐形营销策略加以抨击。

　　根本问题

　　关于所有吸烟讨论的根本，应该是对“人类条件”的理解和认知，生活中的矛盾迫使我们染上这些习惯，我们理解它们可能对我们不好，但是我们喜欢，另外，在一种经常单调的存在中，它们可以提供一种放松方法或者快乐和满足。我们可以把包括吃快餐、几乎所有肉类产品或加工食品、糖果、汽水、酒精饮料、开飞车和摩托车、性、毒品、色情、过度使用网络、听强劲的音乐，甚至锻炼过度以及烟草消费，都列入男人和女人喜欢的这个长长的“罪恶”名单中。

　　许多政府继续采取“保姆国家”的政策，假借“保护”他们的公民免受自我伤害的名义，来管辖人类条件，烟草被广泛认为是其中最普遍和危险的，也是最不能捍卫自己的产品，因此是最吸引人的目标。

　　禁止这些满足人的但可能有害的活动不会奏效。从20世纪20年代美国的禁酒令时期，我们都应知道，它仅仅是驱动产品走向地下以及填满犯罪集团的金库。众所周知，当前席卷这个星球的烟草立法就是这么做的，并没有任何迹象表明这种趋势会很快下降。过度征税同样适得其反：政府将失去税收收入，而罪犯获得市场份额，付出代价的是合法纳税的品牌所有者。众所周知，采取的打击“邪恶”烟草的这些和其他策略，通常取得可疑的结果，常常只是适得其反，促使非法贸易。

　　沉默不是办法

　　所以烟草业应该只是保持安静，让敌人、批评者和制药公司打击它吗？制药公司通过向因为不宽容和认可的浪潮威胁吞没他们而渴望安静的吸烟者提供可疑的“尼古丁戒烟疗法”，寻求大发横财。

　　显然，这不是一个选择，当然，烟草业仍很努力来保护其利益和消费者，理当如此。它所面临的问题令人望而生畏，不过，特别是在它支持和认同的硕果仅存的几个它可以施展拳脚的途径中，肯定是行业优先考虑能利用的。

　　政治游说正日益成为一个必要的防御策略，并且在最近的实例中，仅举两个例子，如澳大利亚的平装法规和在菲律宾通过的“罪孽税”，对于大多数被作为攻击目标的行业公司来说，未能获得令人满意的结果。

　　目前，在大多数情况下包装被图片和文字健康警语所玷污，使其在宣传品牌或公司信息方面越来越无效——如果可以被展示的话。里面的包装仍然是一个创新的强化品牌的可行途径，但在很大程度上这其实只相当于多此一举。

　　互联网是一个可能提供更加平衡的观点的场所，反驳观点和产品信息都能触及到吸烟者和非吸烟者，但是对于烟草业的许多人士来说，有被指责利用互联网只是为产品做广告的风险，尤其是针对少数民族和儿童做广告，不仅仅是打击一般企业广告还可能包括一个品牌组合广告的有说服力的论据。

　　众所周知，主流媒体广告和它支持的社论，在大多数市场中不再是一个选择。

　　这几乎使烟草行业出版物和展会成为烟草公司支持和促使自身利益的可行途径。出版物如《亚洲烟草》，是针对行业的杂志——这意味着不向未成年读者提供，并不在任何报摊上出售，只向行业成员分别发送。这些行业出版物本质上是仅有的针对、关于和为烟草业报道的媒体，是仅有的与烟草业结为同盟的媒体，是真正仅有的发布行业所有深度观点的媒体。

　　只有少数的烟草行业出版物涵盖了整个行业，只有其中一个全面覆盖这些问题，并在亚洲占据重要地位。《亚洲烟草》高举代表该地区烟草业的火炬。

　　好吧，这可能开始显得有些公然推销《亚洲烟草》的味道，但请容忍我们一会儿。

　　虽然它的读者只是业内高管和专业人士，但是《亚洲烟草》传递的消息与读者引起了共鸣，帮助他们制订策略，增强对从跨国巨头到小国内制造商的烟草业中每个人所面临的问题的理解和反馈。我们倾听事情的所有方面，我们提供事实(和一些意见)，我们强调烟草业对这些问题的立场，从税收和包装到减害产品和非法贸易。通过提供影响整个行业的这些问题的精确信息、意见和行业领袖们必须要面对的策略，我们认为，这个信息，很有价值，不仅对热衷了解新产品和可获得服务的行业高管有用，而且对机构游说者、企业社会责任从业者、法律顾问和企业决策者有价值。

　　所以通过常规广告支持积极的、有效的行业出版物，对于任何烟草产品制造公司来说，应该真的是根本不用考虑的事。它宣传和介绍新产品和品牌变异产品，帮助支持现有的销售和向新市场的渗透。

　　同样重要的是，它还有助于确保行业继续有一个充满活力的、积极的行业媒体来应对重要问题，以及表达其他媒体不会发布的该行业的思想和反驳观点，它形成一个共同体，有助于确保卷烟业尽管天生竞争激烈，但是企业在与禁烟势力对抗的前线一致团结起来。

　　同时在用广告支持行业出版物时，当然能获得收益，并有助于确保该行业有一个有效的喉舌，在针对行业的活动中，在如Inter-tabac多特蒙德或者Inter-tabac亚洲和ProTobEx亚洲博览会上展示，有助于赢得销售，以及激发客户对新产品和品牌变异产品的兴趣和意识，并提供一个鼓励人心的社交机会，有助于制定有力的政策和策略来解决影响烟草业所有公司的这些问题。

　　这些事件是地球上留给烟草公司为数不多的真正有效的面对面地营销媒介，在这里放置产品样品和营销不仅是允许的，而且还是积极鼓励的。支持这些活动也应该是大型和小型烟草制造商的头等大事。烟草界已经踩出了通往世界最大的烟草展Inter-tabac多特蒙德博览会大门的道路。区域和国际烟草产品制造商意识到，Inter-tabac亚洲是持续并不断增长的烟草产品在现有的区域市场销售以及打开新市场的一个合法、合理、有效的出路时，只是时间问题。由于Inter-tabac亚洲与ProTobEx亚洲联手，对于烟草业的所有方来说，是唯一的雄踞区域的亚洲设备、辅料、服务、机械、设备和烟叶展，以及世界上唯一完全垂直整合的、一站式展览。2014年第一季度Inter-tabac亚洲与ProTobEx亚洲博览会的地点和日期将很快就会公布，我们非常期待您们所有的人作为参展商，或者至少是参观者，参加展会，并且欢迎您成为《亚洲烟草》的广告商，如果您还不