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经济衰退难抑顶级品牌扩张

2012年05月29日 来源:烟草在线据美联社报道编译 作者:
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  烟草在线据美联社报道编译  据WPP公司明略行(Millward Brown)的年度最具价值的100大全球品牌的研究表明,在目前经济不稳定的情况下,世界最大品牌的价值在继续增长。第一大品牌已经是连续第二年位居榜首了,那就是苹果,价值增长了19%,现在价值1829亿美元。

  该研究是由WPP委托开展的,由明略行开展的,现在是开展这个研究的第7年了,根据品牌的美元价值进行排名的,是基于品牌资产的财务数字、市场调研和消费者的测量进行排名的。

  2012年最具价值的100大全球品牌排名展示了强劲品牌的能力,既是新业务增长的推动力,也是艰难时期的关键支持。在2006年和2012年,100大全球品牌的总价值增长了66%,现在价值2.4万亿。

  “品牌是业务的保险单,”品牌研究公司明略行的全球执行官Eileen Campbell说。“尽管经济萧条、政治不稳定和自然灾害的恢复时间延长了,冲击了许多领域的许多品牌,但是许多领域的全球领先品牌的价值仍在持续增长,使业务发展稳定。”

  其中,烟草品牌中的万宝路在2011年在100大全球品牌排名中位居第8位,2012年则上升了一位,为第7位,品牌价值为736.12亿美元。

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