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美国食品与药物监督管理局（FDA）曾提议限制卷烟中尼古丁的含量，预计将于今年10月发布卷烟最低成瘾性新规。据悉，如果实施该规定，烟草业可能在未来15年内损失1650亿美元的利润。
FDA可以通过制定“最高尼古丁含量水平”来实现这一目标。但摩根士丹利公司分析表示，限制尼古丁含量将成为烟草业的“游戏杀手”和“负面催化剂”。
该公司表示，如果该提议在2035年前获批，烟草公司的利润可能会减少50%。具体来说，奥驰亚和英美烟草的市值可能分别被削减20%和13%。奥驰亚首当其冲，但是对Juul高达130亿美元的投资，是该公司从“向卷烟替品过渡”中获益的最佳举措。至于英美烟草，FDA的这项潜在法规将不那么重要，因为该公司在美国的“风险敞口有限”，只有40%的利润来自美国。
FDA进一步向企业施压的因素包括Juul等电子烟新入局者，以及成年人正在戒除吸烟习惯。分析人士预测，到2030年，全美吸烟人数将从目前的3400万降至1400万。该公司则预测，到2035年，一包卷烟的价格将达到16美元。
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