烟草在线据日本烟草官网报道编译

　　市场动态

　　在如今的烟草市场上，烟草产品类型丰富多样。卷烟仍是最受消费者青睐的烟草产品，细切烟、雪茄、斗烟、鼻烟、嚼烟以及水烟对消费者的吸引力日益增大，其中一些烟草产品在全球的销量取得增长。

　　此外，下一代新型烟草制品受到广泛欢迎，例如电子烟，在美国和欧洲市场尤其流行。

　　电子烟通常含有尼古丁，通过蒸发烟油吸入蒸汽，从而获得与众不同的吸烟体验。2014年，其他类型的新型烟草制品，例如电子蒸汽产品或加热非燃烧卷烟产品，也日益受到消费者欢迎。与电子烟不同的是，电子蒸汽产品通常含有真正的烟草，因而其税收与监管政策也与传统卷烟相同。尽管电子烟或电子蒸汽产品的市场份额仍然很小，但由于烟草公司对这种新增长的品类十分有兴趣，因而可以预计，电子烟或电子蒸汽产品还会获得进一步的创新和发展。

　　根据2013年的调查显示，全球共消费卷烟5.7万亿支。到目前为止，中国仍是最大的卷烟消费市场，占全球卷烟消费总量的40%以上，中国卷烟市场几乎被国家全部垄断。其他四大卷烟市场分别是俄罗斯、美国、印尼和日本。

　　总体而言，成熟市场和新兴市场的市场发展动态截然不同。成熟市场的行业销量呈下滑趋势，主要受到经济增长缓慢、烟税上涨、控烟法规日趋严格以及人口结构变化等多种因素的制约。与此同时，成熟市场降级消费的趋势越来越明显。由于可支配收入增长有限，消费者感觉对烟草产品价格的承受能力有所降低，因而更倾向于选择更加廉价的卷烟产品。最近，这种趋势在欧盟国家尤其明显，因为经济环境疲软，加剧了行业销量萎缩和降级消费的状况。

　　同时，新兴市场的消费总量呈上升趋势，主要受到人口增长和经济发展的有利推动，尤其是亚洲、中东和非洲。随着这些地区的可支配收入日益增长，消费者越来越注重质量的提升，对较高价格区间的烟草产品消费需求越来越多。

　　根据2014年的报告显示，如果把中国排除在外的话，全球行业销量会略微下降。不过，由于受到卷烟价格上涨的驱动，即使在当前较为艰难的经营环境中，行业销售额仍然取得了增长。这是行业出现反弹的一个迹象。行业销量下降和销售额增长的趋势在未来几年内还将持续。

　　法规

　　对烟草业而言，监管环境日趋严格。全球限制烟草业的广告活动成为常态。越来越多的市场开始实施公共场所禁烟令，以及扩大烟草产品包装的健康警语面积，有些市场要求印制图片健康警语。

　　监管法规更多地聚焦于烟草产品本身。一些市场已经开始实行平装政策，监管者变得越来越严厉，根据《烟草控制框架公约》提议的指导方针，开始限制烟草产品的成分。在欧洲，《欧盟烟草产品指令》修订案要求扩大健康警语面积、缩减烟盒规格的数量、并对使用的添加剂实施限制。欧盟成员国被要求在2017年5月前执行这些规定。对于那些努力满足消费者多样化需求的烟草制造商来说，这些规定将会对公平竞争造成不良影响。更糟糕的是，将会刺激非法贸易，因为一旦烟草产品被同质化，就更容易造假，而且被走私时也很难追踪。

　　2014年，许多市场都提高了卷烟消费税，一般来说，消费税通常会被转嫁到卷烟价格上。但是，在短时间内反复提高烟税或大幅提高烟税，往往会导致行业销量的下降。而且，烟税上涨还会伴随着非法贸易的增加。

　　竞争激烈

　　除中国外，全球三分之二的卷烟都是由四大跨国烟草公司生产的，即菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草。烟草业的竞争十分激烈，因为消费者的需求和喜好不断变化，四大跨国烟草公司要想取得市场份额的增长，必须不断提高产品组合的竞争力。

　　因而，全球主要的烟草公司更加注重品牌价值的提升，以期通过推出创新产品来增强各自品牌组合的竞争力。除了追求有机增长外，企业并购也是烟草业获得增长机遇的一个有效的方式。