烟草在线摘自《东方烟草报》　　作为世界人口第二大国，同时伴随着人均可支配收入的增长，印度中产阶级人数日渐增多，这一群体消费习惯日益西化，印度不可避免地成为烟草制造商和经销商竞相争夺的市场。事实上，印度烟草公司仍年复一年地为了生存而担忧。一个堪称监管严苛的政府，以及持续增长的中央政府税和地方邦政府税，已经让这个全球较具潜力的烟草市场几乎无法再进一步做大了。

　　这听起来可能有点耸人听闻，不过印度人均卷烟消费量远不如其周边国家多。该国人均年卷烟消费量只有96支，远低于巴基斯坦（人均468支）、尼泊尔（人均420支）和孟加拉国（人均154支）。

　　消费税上涨

　　在2015年2月公布的年度预算中，印度政府再次提高了卷烟消费税。在预算当中，长度短于65毫米的卷烟消费税提高了25%，长度超过65毫米（包括65毫米）的卷烟消费税提高了15%，这一举动的确出人意料。这已经是印度政府在年度预算中第四次提高卷烟消费税了，同时也是今年卷烟消费税的第二次上涨。

　　短于65毫米的卷烟在上一年度未被增加消费税，这对于减缓整个卷烟行业销量的下降起到了帮助作用。根据VST工业公司（一家总部位于印度海得拉巴的烟草公司）的说法，短于65毫米的卷烟目前占印度整个卷烟市场销量的14%。

　　包装争议

　　2014年10月，印度政府发布一项通知，强制要求自2015年4月1日起，卷烟包装85%的面积必须用来展示健康警示内容。之前政府要求用以展示健康警示的面积应占卷烟包装的40%。然而，这一强制要求并未在指定日期生效，后者仍是通常的做法。印度政府在卷烟包装问题上的优柔寡断引发了印度国会的不满，最终印度总理不得不出面发表讲话，事情才得以平息。印度政府又针对烟草公司颁布指导意见，要求卷烟包装面积的60%应用以展示健康警示。

　　处境艰难的印度烟草制造商

　　以印度烟草公司、戈弗雷·菲利普印度公司和VST工业公司三家公司为代表，最近几年来，印度卷烟产业一直在严苛的监管政策下苦苦挣扎。在过去的五年里，整个印度烟草行业结构和这三家主要卷烟生产商的市场份额基本保持不变。印度卷烟市场如此缺乏活力，与政府政策息息相关。

　　印度卷烟制造商一直忍受着政府持续提高消费税所带来的巨大压力。因为税收的持续上升，卷烟制造商不得不提高其产品的价格，而这又导致在过去三年里该国卷烟销量的持续下降。截至目前，印度卷烟市场中最具潜力的卷烟——长度短于65毫米的卷烟，因为消费税的持续增长，其最高售价已经增长了16%-21%。

　　在过去几年里，大多数印度卷烟制造商开始关注短于65毫米的卷烟，因为该卷烟能享受到更低的消费税。然而，在近期的政府预算中，该类型卷烟也面临着消费税上涨。这将对该市场的发展产生巨大影响，因为与一些高端产品相比，平时习惯了这一类型卷烟价格区间的消费者对其价格的上升会变得格外敏感。而这一部分消费者大多属于中产阶级，是印度卷烟的主要消费群体。

　　受卷烟价格升高影响，印度卷烟消费量一直在下降。与此同时，假冒卷烟和走私卷烟的消费则出现了不同程度的增长。

　　作为印度第二大卷烟生产商，戈弗雷·菲利普印度公司的卷烟品牌在该国较为流行。在菲莫国际的授权下，该公司也制造和分销很有代表性的万宝路品牌。正如印度烟草公司一样，戈弗雷·菲利普印度公司也将业务拓展到了茶叶、烹饪用咖喱、糖果等领域。而作为印度第三大卷烟制造商，上一财年，VST工业公司在长度短于65毫米卷烟市场上取得了强劲发展，销量为81亿支。

　　2013-2014财年，印度烟草公司卷烟销量为867亿支，是印度市场上第一大卷烟销售商。该公司声称拥有印度合法卷烟市场84%的份额（以价值为基础计算）。在2014财年的第三季度（2014年10-12月），印度烟草公司的卷烟销量下降了13%。该公司近期采取了价格提升策略，这很有可能对公司未来一段时间的发展产生不良影响。印度两家投资公司曾预测，因卷烟价格上升，印度烟草公司卷烟销量将在2016财年出现下降，降幅达到8%。目前，印度烟草公司正积极开展多元化投资，以减少因卷烟销量下降带来的影响。