烟草在线据Campaign报道编译 6月9日,电子烟品牌Blu eCig首次在英国推出了一个花费2000万英镑的广告。
该广告时长40秒,由兄弟姐妹公司制作,并由David Hache和Marc-Edouard Leon在洛杉矶组成的二人团队Skinny通过Partizan公司指导拍摄。
该广告的理念被称作“Blu自由”,它演绎的是一群朋友“在不受传统卷烟限制的情况下自由地生活”。
广告讲述了一群朋友为了在当晚举行聚会,把废弃的城市空间变成一个有音响和唱盘的时尚场所的故事。广告的电子音乐是Ninja Tune艺术家的(两根手指)Two Fingers。
该电视广告将于每晚10点以后在卫星电视频道上播出,截止到12月份,旨在吸引25岁以上的吸烟者,并且到今年年底,使该广告的播放范围波及90%的25岁至44岁之间的吸烟者。
Blu eCig的首席执行官雅各布·富勒表示:“‘Blu自由’是自由的视觉隐喻,当吸烟者从传统卷烟转向Blu eCigs的时候,他们会非常兴奋。”
“无需再应对传统卷烟的限制,Blu电子烟允许吸烟者拥抱自由和选择,就像广告中的演员一样。”
通过与包括WHSmith、阿斯达和英国合作集团在内的零售商合作,Blu e-Cig计划在6月底之前,将自己的品牌摆放在商店的“中心位置”。
除了播放电视广告外,还将在包括爱丁堡、曼彻斯特和布莱顿等在内的城市举行一个全国性的电子音乐之旅。
宗旨是将该品牌打造成为市场上领先的电子烟品牌。
兄弟姐妹公司拒绝为该广告提供具体的创新分析。Cut & Run负责编辑广告。Rocket负责策划和购买媒体,它还将使用户外、体验和数字媒体以及社交媒体。
兄弟姐妹公司的创始人兼执行创意总监安迪·福勒说:“从创新的角度来看,E-cigs属于非常令人兴奋的新广告范畴。”
“我们的目标是打造市场第一大品牌。这就意味着尽可能以最感性的方式联系吸烟者,并且帮助他们感受到使用Blu电子烟所能获得的自由感。”
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