烟草在线据Campaign Asia-Pacific报道编译 据悉,经过一番角逐后,智威汤逊广告公司(译者注:世界上首家广告代理公司,以擅长品牌传播闻名)获得了日烟国际公司在台湾地区的大部分广告业务,包括最畅销的Mevius品牌。
日烟国际在中国农历新年前举行了这次招标。有消息灵通人士对Campaign Asia-Pacific说,这次招标涵盖了日烟国际的所有产品线,智威汤逊广告公司赢得了大部分项目的投标,另外还有两个广告代理公司,其中Ideata公司赢得较小部分项目的投标。
日烟国际在台湾市场投放了几个卷烟品牌,包括最畅销的Mevius品牌(2012年更名前为柔和七星)、寿百年和MI-NE。
消息人士称,由于主流媒体禁止卷烟广告,所以大部分工作与在免税店、便利店展示架和贸易活动等贸易渠道进行“微妙的”市场推广有关。
据悉,相较于从西方国家进口的卷烟品牌,台湾当地吸烟者更青睐日本的卷烟品牌。据《中国时报》的一篇新闻稿援引台湾烟酒公司的数据称,Mevius是台湾地区最畅销的卷烟品牌,占24.9%的市场份额。
智威汤逊广告(台湾)公司拒绝发表评论。
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