烟草在线据《烟业通讯》报道编译　　据《韩国先驱报》报道称，KT&G公司正在把例如“淡味”等描述从烟盒上移除，尽管该公司没有法律义务这样做。

　　去年9月，韩国政府试图修订《全国卫生促进法》，包括禁止使用可能误导卷烟产品的词汇，但政府的努力成为许多部委间分歧的牺牲品，而且该提议也从未得到国民议会的批准。

　　援引KT&G公司一名官员的话称，虽然该公司在法律上没有义务修改产品名称，但这样做的目的是减少消费者误解描述词汇的可能性。

　　在这个过程中，“永恒时光淡味”变成了“永恒时光中味”。

　　到目前为止，三种类型的Esse Soon均已改成Esse Soo。Soon的意思是“纯净的”或“柔和的”，而Soo的意思是“极好的”。

评论：

　　美国著名成功学大师皮鲁克斯有一句名言：“先人一步者，总能获得主动，占领有利地位。”的确，机遇很重要，对机遇的反应也同样重要。机遇不等人，反应敏捷会“捷足先登”。对于KT&G公司来说，尽管政府尚未禁止烟草上的词汇，但是从全球趋势来看，这已经是一个明显的趋势。在政府出台政策之前，就率先自觉进行改动，一方面表明了自己负责任的态度，另一方面，也是一个营销战略，因为如果等政府政策出台后，肯定同时要更改的品牌有很多，消费者一下子会不知所措，这些品牌的认知度会受到影响，而现在KT&G公司几个品牌的更改，会受到消费者的关注，较易分辨和过渡，避免了以后的混乱，不啻为“一招妙棋”！此外，也可以从另一个角度解读为正是由于企业对社会的这种高度责任感，使得韩国人非常认同本国的品牌，对烟草品牌也是如此！