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  • 鸿星尔克72小时与国产品牌破局

      近日,鸿星尔克不断霸屏社交网络,因其向河南灾区低调捐款5000万而一夜爆红。这个已创办20余年的运动品牌彻底火了,被网友捧为“国货之光”,引发“野性消费”效应。鸿星尔克出圈的背后,也引发了很多思考:年轻人会为什么样的品牌文化买单?其他国产品牌能不能得到一些启示?烟草品牌能不能学到什么?  复盘鸿星尔克72小时  让我们先来回顾一下鸿星尔克是怎么一夜爆红的:  7月21日,随着河南灾情引起全社会广泛关注,企业和明星捐款的消息陆续登上微博热搜。这一天的17时45分,鸿星尔克也在自己的官方微博发布了向河南灾区捐赠5000万元物资的消息。  一个小时后,鸿星尔克总裁吴荣照的个人微博像往常一样进行了转发。但直到当晚23时,这条官微下也只有一百多条评论。大概是捐赠物资金额之大与评论区的冷清对比过于强烈,渐渐开始有路过的网友忍不住发言:  “娘嘞感觉你都要倒闭了还捐这么多”  “明星50万直接冲热搜,良心企业5000万评论一百多,点赞才两千,我真的有点意难平”  “怎么宣传下啊宝,我都替你着急” 
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