烟草在线—吸烟有害健康！

　　烟草在线专稿　　2013年3月，一个“百雀羚”的护肤礼盒成为国人追捧的对象。早在二三十年前，国产老品牌还倍受欢迎，那时市场刚刚打开，一些

。积木品牌未及更是只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。京东上，珀莱雅、百雀羚等253个美妆国货品牌成交额同比增长超100%。唯品会数据显示，开售1小时，

，是一个记忆中的经典。　　而在品牌认知上，有这样一批国民品牌经过时间的洗礼依然熠熠生辉、历久弥新，持续活跃在大众的视野中。　　1 　　“百雀羚

，新兴消费人群正在崛起，新的消费习惯正在对市场产生影响。而动辄上百岁的老字号能快速适应这种角色转换吗？脱困：年轻人爱上百雀羚今年9月，一名

一个品牌的logo或其他产品元素（如将敦煌博物馆）融入另一个品牌产品（如百雀羚）中，形成一款新的产品（如敦煌风情限量彩

？笔者以为，主要有三点：　　一是提升了文化营销能力。更加注重品牌品质与文化内涵阐释。例如，作为一个80岁的老国货品牌百雀羚，2017

故宫这种自带传统文化属性的类别，还有一种是以传统文化丰富品牌文化内涵，如百雀羚品牌将“仁爱”文化融入到品牌塑造中。通过开展多次公益活动传递爱心，体现了作为

追求和不断创新。细看白象食品、百雀羚、回力等一批国货企业发展，聚焦“匠心”成为关键。据了解，为提升产品品质，回力以技术创新为核心，在积极开发

;获得强强联合的品牌协同效应。当时网络上热度较高的跨界现象有：大白兔与美加净合作推出奶味唇膏；百雀羚与喜茶联合推出“致敬经典”的合作包装，包括联名款喜雀礼盒、喜

2018年，李宁“悟道系列”横空出世，国潮走入人们的视线；2019年，百雀羚成为国货顶流之一，大白兔香水、老干妈卫衣等跨界引起

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