烟草在线—吸烟有害健康！

　　什么是品牌IP化？大众的认知中，品牌IP化就是品牌第二形象，将品牌动漫化、公仔化、人物化，从而形成人格化的logo或吉祥物。品牌IP化后

关文化产业带动下，有愈演愈烈之势，品牌IP化逐渐成为互联网时代品牌营销运营的一个值得研究的方式了。　　如今，由于互联网平台不受干扰能够平等分享的传播环境

一直以来，IP化都是烟草品牌绕不过的题目。早前，还没有这么多营销政策的时候，品牌的IP就是“好抽”“好闻”，后来，创新形式多了

品牌“IP化”成了当下品牌形象发展最流行的趋势之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。我们左右不了的信息的碎片化传播，我们能做的就是最大限度地将有效的传播累积到一个点上

，形成了宛若树状的品牌体系结构。这种构建模式当然无可厚非，笔者想要建言的是，我们是否可以进行逆向思维，针对品牌IP进行专业化与形象化塑造

，有愈演愈烈之势，品牌IP化逐渐成为互联网时代品牌营销运营的一个值得研究的方式了。如今，由于互联网平台不受干扰能够平等分享的传播环境，更加上内容

，甚至通过这个“点”来吸引更多的关注。这个“点”就是IP。IP是在原创内容的基础上，围绕内容、围绕作品、围绕有人格魅力的人进行系统化、有节奏开发的商业模式。如今的品牌IP化更多的其实是

，谁就会掌握和得到了市场先机。”在这个消费力需要引领和挖掘的时代，作为烟草一员，能否制造“烟草品牌IP”呢？笔者认为，这方面还是大有

在如今竞争激烈的市场中，要想让产品获得更好的销量与口碑，需要从多个方面入手来提升竞争力。打造品牌IP就是其中一项重要的手段。随着私域流量的兴起，IP的含义

，形成了宛若树状的品牌体系结构。这种构建模式当然无可厚非，笔者想要建言的是，我们是否可以进行逆向思维，针对品牌IP进行专业化与形象化塑造，

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