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创新力不足:制约卷烟新品做大做强
烟草在线专稿 对于“卷烟上水平”中的品牌表现,抛开那些耀眼的数据光环,近期有两个对比明显、反差颇大的现象需要引起重点关注: 一是感到难。当距离“532”、“461”发展目标越来越近的时候,重点品牌们似乎缺少一些目标将成的喜悦与轻松,普遍性地感受到实现目标的难度越来越大,以前是结构问题更为突出,现在看来曾经把握十足的规模问题也不再信手拈来-。增速放缓、增量趋紧、增幅收窄只是各种问题综合起来的外在呈现,结构上的矛盾已经并仍将是重点品牌短期内难以逾越的鸿沟。面对规模扩张、结构优化、价值提升等诸多严峻考验和现实挑战,那种集体性的焦灼感把大品牌的脆弱毫不留情而又淋漓尽致地表现出来。好一个难字了得。 二是表现平。我们所一再看到的那样,一批又一批看起来“眼前一亮、耳目一新”的新产品,让我们在充满着希望中亮相开始,又
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