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更新品牌『剧本』
性”强化消费端的品质认同感;以“共鸣感”谋求和消费端的情感链接,体现价值彰显。要为产品树立鲜明的性格特征从而形成
产品
角色
。鲜明的性格特征能让产品在竞争对手中更加令人眼前一亮
烟草巨头年报季来临 新型烟草未来可期
; 1)2020年,烟弹销售量超过35亿支,使其减害产品在国内烟草市场占比达25%(2019年为23%); 2)减害产品中明晰高温和低温两大类加热
产品
结构可持续:中细高端化≠高端中细化
;到了重新出发的时候。很显然,创新产品——推动结构提升——不能只有中支烟、细支烟。简单的细支烟、中支烟——有限的缺乏辨识度的形态差异——已经无法承载创新
产品
的
角色
和价值。创新产品需要有新
新品开发,从数量控制到质量提升
,简单的细支烟、中支烟——形态差异——已经无法承载创新
产品
的
角色
和价值,创新产品需要。细中短爆是创新产品,但创新产品不能只是细中短爆。市场需要的不是新的细支烟、中支烟
江苏盐城七匹狼品牌的市场表现
(软红)都不能担当标杆
产品
的
角色
。七匹狼缺乏像黄鹤楼(1916)、黄金叶(金满堂)等在消费者、零售户心目中,生根
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