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关注三类烟重点品牌的集中度提高
(软甲)”和“红河(硬甲)”等为代表的四类烟产品规格身上,而是逐渐转变为培育零售价6元/包-8元/包
价
区
的“红河(硬
对细支烟市场竞争格局及特征分析
10元/包-30元/包
价
区
的“娇子(X系列)”为主,其中,零售价10元/包-30元/包
价
区
的“娇子(X系列)”属于细支
“贵烟”品牌变中求胜开创品牌发展新蓝图
,全年单箱均价达到3.4万元以上,总体呈现出规模与价值协同提升的良好势头。尤其是在零售价30~40元/包
价
区
的市场表现可圈可点。2011年,每条
“真龙”,盘踞成区域强势品牌
,零售价为100元/包的“真龙(巴马天成)”这款超高端代表产品成为“真龙”在一类烟超高端
价
区
的全新标杆产品,这款原汁原味原生态特色的代表产品所倡导的是
双喜(典藏五叶神),力挺双喜高端突破
)”零售价为50元/包,定位于一类烟高端
价
区
,是“双喜(五叶神系列)”中零售价最高的一款全新代表产品,是能够代表“双喜
“532”品牌格局第一阵营预期之变
非常明显的优势互补效应,广东“双喜”产品线的优势
价
区
主要体现在零售价6-7元/包、9-11元/包、13-16元/包、20-30元/包、50元/包及以上
价
区
,特别是在零售价
展望“532”品牌格局的激烈角逐(图)
—110元/条
价
区
提升至130元/条—250元/条
价
区
。2011年前三季度,“红塔山”、“白沙”、“双喜”这3个品牌的商业销量均超过了200万箱,预计2011年全年这3个品牌
构建品牌金字塔:高举低打与低调向上
元/包的“黄金叶(天叶)”已经成为了一类烟超高端
价
区
具有较强影响力的一款代表产品,自2009年下半年推出以来,“黄金叶(天叶
结构性矛盾求解——重点品牌的现实压力与发展挑战
新品的表现平庸,上述品牌的持续增长主要有赖于成熟产品、主导规格的稳定表现,在品牌投入巨大、寄望甚高的新
价
区
(多是高于主导规格的更高价区),
娇子(X):低焦油市场的时尚引领者
;”均定位为“娇子”品牌低焦油产品家族中的主力产品,主打大众消费主流
价
区
的目标消费人群,也是“娇子”品牌在全国低焦油卷烟市场竞争中的规模产品;而“娇子
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