烟草在线—吸烟有害健康！

设计与品牌风格的搭配，文案与画面的衔接等，都需要发挥品牌联想能力，通过创意抓住消费者的眼球，在日历式的海报中脱颖而出。中级层面：挖掘

的，到底是专卖执法、还是市场主体，到底是工业品牌、还是商业渠道，类似于「烟草公司」这样的品牌联想不仅不具备区隔性和排他性，还因为既有的偏见和误解带有负面性

外部形象，创造企业和卷烟品牌。　　三、实现顾客价值的卷烟品牌培育路径　　根据美国市场营销协会的定义，品牌是顾客、渠道成员、母公司等对品牌的联想和行为，它

、加强品牌调研工作。通过品牌调查研究，充分掌握品牌定位图、品牌知名度、品牌满意度、品牌忠诚度、品牌美誉度、品牌亲和力、品牌联想、品牌档次、品牌形象、品牌标志联想、品牌口号记忆、品牌口号

。　　品牌诊断的模型有很多，有以消费者为中心的“三角诊断模型”，有以企业为中心的“鱼刺模型”、“品牌监测蛛网模型”，有以产品为中心的“品牌联想诊断模型

　　由于服务的无形性、生产和消费的同时性等特征，服务业比制造业有更多的体验和信任要素。服务体验能够让客户在服务消费过程中产生与行为、思想和情感相关的品牌联想和品牌意义，从而加强

。一提及“万宝路”这个品牌，大多数消费者的脑海里便会浮现出这样一个品牌联想：“一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪迈、英雄气概的男子汉，袖管高高卷起

·通系列”的配方、工艺、品牌文化内涵及创建历程，丰富了高端消费者品牌联想与品牌体验。　　特别值得一提的是，在这些体验点，高端消费者在坐下来细细品通仙烟的同时

加深了高端消费者对“芙蓉王”这个品牌的联想。更为重要的是，《靠山篇》这个广告以“山为”主线的一系列创意表现最终沉淀在“传递价值，成就你我”这个“芙蓉王”品牌所诉求的核心理念

情感，激起美好的品牌联想。一种是跨产品的体验，好烟与好茶的品味方式自古相通，如让消费者通过体验吐纳“通仙”烟、品尝“通仙”茶的形式，感受“通”系列

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