-
”价位逐渐“显性化”。消费升级推动高端烟门槛提升在普一类价值感有所稀释、拥挤度居高不下的背景下,高端市场表现出明显的“风景更好”。普一类基座化,推动卷烟消费水平上移
-
平,后续的政策措施也抑制住了“先追求规模后考虑结构”、“只关注规模不关心结构”的冲动,普一类的基座化和高端、高价位的多点开花构成了中支烟的重要力量。和3年相比,
-
,为普一类的繁荣发展做出了贡献。普一类扩张化、基座化的态势已经越来越明晰,未来,谁能充分抓住这一机会,迎合年轻化、多元化、个性化趋势,
-
,将会来自两个大的方面。一个是一类烟的成长性,一类烟已经进入到规模化、基座化的扩张通道当中,二类烟——不排除价类调整——有必然的价值稀释与成长受限。另一个是高端产品的价值感,那些高端成体系、有声望、强口碑
-
的明星显然是那些200元以上的一类烟,普一类中支烟在推进市场普及化、夯实品牌基座化方面发挥了极大作用,它们所表现出来的高成长性、高欢迎度也验证了中支高端化的方向正确。另外则是
-
整体结构上移,逐步大众化、基座化,而结构更高的高端烟,一方面价位承上启下,另一方面量价兼具,成为未来行业结构之争的主战场。尽管
-
推动下,接下来,普一类价位的基座化进程将加速,规模上行的趋势更加明显,它将成为行业保持稳定的名副其实的中流砥柱,迎来新的发展阶段
-
,普一类对于品牌价值、结构提升的带动力逐渐减弱,叠加上连续的规模扩张之后,在成为「最大价区」的同时,普一类也呈现出且明显且不可逆的基座化
-
克服外部压力、消化不利影响的力量生成。即便未来有基座化的可能,长时间规模化之后也会更大程度消解稀缺性、价值感,但很显然,普一类对于销量和结构都有一个至关重要
-
。尽管无法消除普一类未来是否基座化的担心,但毫无疑问,普一类在接下来相当长一段时间都值得足够重视、足够投入,也将为规模大、价值高、竞争力强提供有质量的支撑