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中国烟草的品牌密码(上)
,除了方法的选择,或许还受限于遇难则退、遇阻则绕,失之耐心和韧劲。 作为销量第7位、销售收入第9位的全国性
大
单
品
,“炫赫门”几近一己之力打开了细支
在正确的时间抓紧做正确的事
,切实打牢终端工作基础。 当前,湖北中烟正和商业企业、零售客户共同推动“品牌归核化”——着力培育具有全国知名度、影响力和销量规模的
大
单
品
,做大做强主导品规
在中式卷烟2.0时代洪流中守护独一无二的品牌灵魂
,奉献了众多畅销全国的
大
单
品
,彰显出了一个大品牌的品牌灵魂。 如何锻造一个品牌的灵魂? 一部热播电视剧或一首流行歌曲,可能就会让一个演员和歌手
中式卷烟2.0时代,看云烟新品如何突破创新
珍品,云烟珍品一直是烟草行业热销的四
大
单
品
之一,珍品是云烟的当家品牌,作为一包2002年问世至今销量已近600万箱、云烟家族当家规格的代表品牌,
同是一品一策,知名品牌和卷烟有啥不同?
20年来始终没变,成为了标志性形象。处于超高端的卷烟单品在包装上高贵与简约并重,总体上显得更富有文化内涵。那么在未来竞争市场,明星型的
大
单
品
包装到底是往哪个走向
高二低一价格带:战略性的价值基座与成长空间(上)
;N(利群+黄山、双喜.红双喜、黄鹤楼、七匹狼)确实建立了突出的领先优势,而且各个都是在市场上根深蒂固的
大
单
品
。在价位段或者市场细分的切入上,
盘点二类烟竞争版图挑战者的布局攻略
狼”等,这些
大
单
品
对于各自相对应的大品牌在市场竞争中所形成的重要占位具有极其重要的支撑作用,这再次说明了在二类烟竞争版图中,那些占据着绝对领先优势或保持着
盘点卷烟消费重心 科学预测升级趋势
;”、“芙蓉王(硬黄)”和“玉溪(软)”等为代表的这些全国数一数二的
大
单
品
所占据的最强势领先优势的形成。 代表性产品:“云烟(
“云烟”:打造规模与效益兼备的500万箱名品
%左右。一款
大
单
品
支撑起一个大品牌,一款单规模销量规模高达190万箱左右的“云烟(硬紫)”在10元档的底部位置上支撑起“云烟”全年销量规模高达340万箱以上的实现
差异化产品组合巩固“云烟”领先优势
)”这样的
大
单
品
成就出“云烟”今日在大众卷烟市场和高档卷烟市场各自竞争版图中的大品牌地位。 “云烟(硬紫)”之上还有“云烟(大紫)
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