烟草在线—吸烟有害健康！

烟有限责任公司领奖现场组委会在对四川中烟有限责任公司的颁奖词中写道：“深入人心的文化共鸣，精益求精的高端品质，多元精准的IP打造，四川中烟工业

的年轻化诉求的首选。在年轻一代成为消费主流的当下，“听、看、唱、玩”等不同的音乐场景正成为品牌大IP打造的常态。

，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要精神体验。品牌IP的打造，是注意力稀缺时代，商业模式打造的必然选择，是用户需求的自然表达。打造自有品牌

;这个空间和环境也需要商家长期的用心塑造和维护。随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要精神体验。品牌IP的打造

，品质更稳定，使得双喜品牌呈现出鲜明的感官特征，就是“滋味”。有了“滋味”感知，对消费者来说，就有了社交基础。以“滋味”为媒介的IP打造当

品牌的IP化也在同时进行中，跟随着潮流的发展，烟草品牌的IP化更加的多元化，更加的具象化。不同于传统意义上的IP打造，烟草的IP是创新

，消费者将更加关注产品所带来的价值与体验感，在此基础上的品牌大IP打造的意义亟待升级与创新。　　安徽中烟黄山品牌再次打出一张王牌——石斛润家族，携「甜润的徽烟」全新

，随着社会的快速发展、科技的进步、消费需求的多元化、消费群体的圈层化，烟草品牌在文化IP的打造、跨界联合、深度挖掘上仍有可为。希望在传递中华优秀传统文化，传播品牌底蕴

。其运作模式是以内容为基础，通过多种形式的开发利用，使品牌与粉丝情感产生链接与共鸣。参考很多品牌的超级IP打造之路，笔者认为可行路径是，从跨界

。　　回顾举办的四届庆典活动，四川中烟在企业形象塑造、宽窄品牌传播以及宽窄文化IP的打造方面均取得丰硕成果。连续五年的集中发力和强化输出，塑造了宽窄品牌效应，

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