烟草在线—吸烟有害健康！

;就需要各品牌来发掘产品的特质化卖点，这样才能满足消费者日趋多元的消费需求。消费者的消费需求在各行各业都有着不同程度的变迁，烟草行业也不例外，在保证产品品质

的由来和生成，为产品特质化发展保驾护航。黄山品牌的“焦甜香·石斛润”风格体系的成型，正是安徽中烟技术中心研究发现石斛成分与烟草协调性较好，从而打造出“甜润的徽

，以及在国人心目中的顶级地位息息相关，继承国烟精品路线的“大中华”新品，更多地加入了“低焦油”、“高品质”的核心产品特质，同时十分合理地平衡了减害降焦与

，更容易受到消费者的关注，由此可以看出现如今的消费市场将呈现多元化的发展趋势。这就要求品牌或产品建设需要以特质化实现人无我有、人有我优的竞争优势。用产品特质化精准满足需求特质化所形成

资源以及科技成果，打造独到的、消费者可感知的独特体验，是实现产品特质化的重要抓手。关于这一点，行业中不乏成功案例。黄山品牌以“焦甜香石斛润”立论“甜润的徽烟

，消费者愈发讲究产品的——特质。正如零售户所说，特质就是一个人的身份证，让人一眼能够记住产品的主要信息，并将其分享给周边的朋友知晓。产品特质来源于

，纵观当下，各家品牌赋予旗下产品特质化的方式可谓是各有千秋，但笔者认为挖掘深度地域特色，将地域特色文化注入到品牌形象之中，将特色口味

、食品饮品的价值导向，到现在变成希望消费过程是全方位的、愉悦的、有幸福感的，既有美感又有非常好的文化内涵价值导向。产品若想更加突出，就需要特质化加持。产品特质化

与应用体验上的边界创新，成为了产品的特质。这一点，黄鹤楼（视窗）以及贵烟（福中支）的特质化打造有些异曲同工之妙

;在以往消费者只需要考虑它的功能、功率、颜色等因素，但如今这些因素几乎所有的同类产品都大同小异，已经不能作为产品的特质化竞争因素，需要探索更多的，

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