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牢牢抓住“重要战略机遇期”
结构提升一再的事倍功半之后,早已丧失了市场和发展的主动权,不过随着三类烟对于
稳定销量
的平衡而跟着起起伏伏。基于“完善品牌发展体系”的推进与事实,让潜力品牌找准
牢牢抓住”重要战略机遇期“
,在结构提升一再的事倍功半之后,早已丧失了市场和发展的主动权,不过随着三类烟对于
稳定销量
的平衡而跟着起起伏伏。基于「完善品牌发展体系」的推进与事实,让
上半年:不容易,下半年:不轻松
和路径,只能“换”普一类烟和二类烟托底结构、
稳定销量
。 相当于,“换”回来的空间。 一方面,外部的压力是实打实的,疫情的影响也是
普一类最好的机会 或许就是现在
的市场规模,占据了一类烟接近四分之三的销售比重、超过七成的增量贡献。考虑到5万元左右的单箱批发均价,奠定了普一类烟对于行业发展——
稳定销量
、提升结构——的双重意义。 不过
疫情之后 或许需要重新认识二类烟
的增长有很大程度上的主观用力,以及
稳定销量
、巩固消费的色彩。 更有消费降级的原因,疫情对于卷烟消费的影响已经不断显现并仍将持续很长一段时间,相比于销量
越是任务吃紧 越要打通供需堵点
。 二是对稳刚需、保基本盘要有更加充分的准备。从目前的情况看,刚需是行业能够
稳定销量
、稳住市场的最大基本盘,稳定刚需在更大意义上就是兜底下限。在准确把握市场需求的前提下必须有
『需求拐点』之后,还会有『结构拐点』吗?
,不要告诉我这是为了
稳定销量
、满足需求。
如果失去『大重九』,『云烟』将会怎么样?
。既要借助和发挥紫云烟
稳定销量
的压舱石作用,又要在形象和价值感上同云烟主品牌形成有效切割,防止因为紫云烟而对云烟带来的价值压低,同时还要有计划、有节奏、有安排
主动“吃螃蟹” 改进“八爪鱼”
! 当前形势下,异型卷烟销量占比持续提升。2016年一季度,温州市场异型卷烟销量占浙江全省异型卷烟销量的近一半,成为
稳定销量
和结构提升
坚持市场导向 做好卷烟营销
、保证市场状态基本稳定的前提下,合理安排销售进度,把握好销售进度,努力做到销量平稳增长。 三要抓好低端消费。要把低档烟销售作为
稳定销量
增长的“压舱石”来抓
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