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中秋有点『秋』,更需要做些什么?
因为中秋、国庆佳节带来更多、更频繁的节礼往来、聚会走动——塑造了金九银十的销售时机,也决定了9月份的销售策略。
手上总要有把米
只有保持「有把米」状态,才能在当前稳增长基础上,追求并实现中长期可持续,也才能推动品牌从大到强、大而强。
高端餐饮断崖式下滑,消费新分化的认识与应对
在像植物一样生长中,我和朋友们一起讨论了植物策略,通过自我的成长来获得生态位,不与别物攀比,自顾自地生长,对于眼下的高端品牌而言,这或许是更好的选择。
增长重心下移的品牌应对
从3月份开始,单箱批发均价增长就迅速回落至3位数,连续3个月大的结构增长都低于去年同期。如果说3月份还有主动调控的意图在里面,后面几个月连续的放缓减慢则更多反映还原了市场需求的变化。
优化结构的县域空间
对于卷烟消费,县城无疑拥有更宽松、更包容的消费环境,再加上熟人社会具有较为旺盛的节礼消费需求,相比于受到各种限制和约束的城市消费场景,无疑更理想且更具潜力后劲。
像植物一样生长
植物策略的核心是心存敬畏,还原到品牌,就是尊重市场、遵循规律、遵守规则,坚持做正确的事,把每一步都走扎实。
最『紧张』的一个月
进入8月份以来,按照半年会的工作布置,行业上下「全力以赴稳运行」。从上半个月的情况看,有总体稳定的一面,日均销量、单箱结构都保持在相对合理的水平节奏,整体达到了目标任务的进度要求。
细支烟也有分化,行业视角与市场需要
细支烟的重新走强根本在于超高端和高端产品成长起来,带动了结构向上,也激发了细支烟的发展活力、市场活跃度,那些表现突出的超高端和高端细支烟,最根本的竞争力来自于风格特色、产品体验和价值呈现,而不仅仅只是细支烟这个题材,不拘泥于细支烟本身。
进入8月份,关注温差,解决时差
8 月份不仅在时间节点上是重要的承上启下,在「扎实推进全年目标任务落实落地」上也是关键的承前启后。
发力县域市场,从重塑营销力量开始
县域市场既是力量下沉的关键重点,也是空间拓展加大力度的重要载体。
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