烟草在线—吸烟有害健康！

发展中的问题　　从过去几年来看，黄金叶的发展越来越面临着两个现实问题：一方面是普一类的“腰无力”问题虽然得到部分解决（如商鼎的快速增长）

全国性的规模型大品牌，双喜品牌2020年通过战略性缩减销量、重磅推出普一类新品“春天细支/中支”，解锁了规模效益型品牌向结构效益型品牌转型的密码。“春天细支/中支”的出现

说，一类烟占据了超过四分之一的份额比重，提供了超过二分之一的收入贡献。其中，普一类既是一类烟非常重要的销量组成，又是目前表现极为活跃的价位区间

新冠肺炎疫情突发影响，礼节性、社交型及炫耀性消费被迫停滞或减少，高价与高端消费缩减之后，部分消费人群从原先的“双高”消费被迫“消费降级”转而消费普一类。然而

）继续以品类打破着传统高价烟格局，天子（中支）继续以高增长充实着普一类中支引领地位。中华（金中支）和天子（

;“隐性”价位逐渐“显性化”。　　消费升级推动高端烟门槛提升　　在普一类价值感有所稀释、拥挤度居高不下的背景下，高端市场表现出明显的“风景更好”。普一类基座化，推动卷烟

”价位逐渐“显性化”。消费升级推动高端烟门槛提升在普一类价值感有所稀释、拥挤度居高不下的背景下，高端市场表现出明显的“风景更好”。普一类基座化，推动卷烟消费水平上移

四分之一的市场份额，提供了四成以上的增量贡献；高端市场份额超过七分之一，增量贡献达到四分之一；普一类市场份额达到七分之一，增量贡献

产品，包括产品色调的选择也与之前的“红河”有非常显著的区别，推动品牌姿态和产品形态年轻化的意图与愿望非常强烈，也非常直白。　　在普一类的价位设计上，既

端卷烟产品已经占据销量的半壁江山且还在继续保持持续稳定的快速增长；而从消费市场来看，就是普一类烟，也就是200-300元价位的卷烟，有逐渐口粮化

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