烟草在线—吸烟有害健康！

;完善品牌体系、塑造产品价值的同时，还促进了行业高端阵营的变化。2022年荷花品牌突破30万箱的规模体量，完成了由高端烟新势力向高端价值引领者的华丽转身。河北中烟与时俱进

了在变化的消费环境下，品牌整体还是呈现出较高的市场适应能力，也在多个维度呈现出了适应消费变化的韧性增长。紧跟时代，持续赋能超高端价值。2023年以来

了常规烟和细支烟起步时代一砖一瓦、筚路蓝缕的市场培育环节，导致消费者未能悟透中支烟的消费逻辑，也使得中支的高端价值不被市场认可。中支向高端，看得见的困难从中

;“翡翠之夜”品牌文化展演活动更是令诸多意见领袖共品玉溪“翡翠”之高端品质、高端价值。修复与等待，是千元价位的主线任务。不急于一时的销量增长，将重心放在价格维护、价值焕新上。等待

的300元档虽未式微，但其在过去几年间所凝聚的高端价值感却随着销量扩容而不断稀释乃至于消解。与之形成鲜明对比的是，高端市场空间释放、加速发展。400元/条——600元/条

求极致的价值感，树品质大旗、讲文化故事、造社交场景成为高端价值感营销的三板斧。然而，随着行业竞争的加剧以及大众主流消费价位的升级，品质和文化也成为消费者选择普一类

，让更多的消费者进入品牌的“价值道场”，感受高端价值，体验高端的品质，最终形成鲜明的品牌价值区隔，深刻影响消费心智。高价烟发展的新时代

;就没有品牌价值的持续向上。缺乏高端价值引领的品牌，将会在不断提升的消费水平之下，逐渐湮没于市场之中。因此，布局高价烟是必答题，是实现品牌基业长青

的凝神聚力品牌高端价值，避免注意力被分散，形成竞争合力。具体来看，围绕一款主力产品衍生出若干个护卫规格，以多品类、全价位的发展模式，

的新型土壤，后者也为前者的由蓝海向红海扩充添砖加瓦。统观次高端的新品类，会发现它们有一个共同的特点，即以精致化实现产品的高端价值感。这包括以真材实料、匠心工艺铸造

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