烟草在线—吸烟有害健康！

，笔者主要以2011年的全国一类烟市场多个高端品牌的数据为例进行分析，2011年，全国一类烟市场竞争中已经诞生出多个一类烟销量规模超过或接近100万箱的高端品牌

上规模的基础支撑，这些代表产品分别是“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”这三大重点品牌各自在一类烟市场最重要的基础产品。　　在零售价40元/包-50元/包价区的市场竞争中，“中华

;成为稳居中国烟草一类烟市场产销规模“前三甲”阵营之列的代表品牌。2011年，“红塔山”和“玉溪”这2个代表品牌的产销规模分别历史性突破300万箱和100万箱，“红塔山

）”，零售价为200元/条，是“红杉树”在一类烟市场最具竞争力的一款代表产品。“红杉树”是江苏四大名烟之一，曾连续多年被评为行业名优卷烟，为

”的含金量相当足，是中国烟草超百万箱品牌家族中首个高结构的超百万箱品牌。在销量分布上，“利群”品牌销量完全集中在一类烟和二类烟市场，是一类烟市场销量排名较为靠前

而强的基础基座。利群以连续10万箱+的一类烟年增量极大地改善了自己的产品结构，也提升了一类烟的市场排名。黄鹤楼以稳扎稳打的姿态和状态，拿出了「更上一层楼」的一类烟

产品的市场比重接近50%、创新产品占一类烟的市场比重达到28%，一类烟对创新产品的增量贡献近75%、创新产品对一类烟的增量贡献达到63%。如果说过去曾经把创新产品作为细分特色、有益补充

当下，除去「777」之外长白山品牌已经很难有引发行业和消费者关注的产品出现。　　尤其是在一类烟市场，长白山品牌亟需通过高端产品的「一鸣惊人」，来重新引发

。　　作为玉溪品牌诸多经典品质大单品的其中两款，玉溪（软）、玉溪（硬）持续多年领先普一类烟市场的畅销榜单。它们用稳定的高品质奠定了玉溪

的上限。　　　这种很大程度上的结构性板结，不仅决定了后来者对于普一类烟市场全力以赴的投入只能换来一再的事倍功半，也让大家不得不选择绕道，又或者错开

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