烟草在线据零售户在线微信公众号报道　　“去年上市的一款玉溪烟，叫清香世家，在我们这卖的相当不错。”来自辽宁的零售户丹丹姐在群里转移了话题。方才大家都在群里抱怨着最近店里的生意不好做，年前进货的库存还有很多。

　　这一话题，倒是让大家重新燃起了聊天的热情。

　　“这烟是紧俏烟，一般时候都开不到。刚上市时一周给两条，两天就没了。”宁夏的淑兰姐也应和着。

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　　玉溪（清香世家）自2016年2月份上市以来，因其良好的品牌基因、清新脱俗的包装以及烟香自然纯正、口感纯净舒适的风格品质在消费者当中收获“零差评”，在新品众多，表现参差不齐的2016年，实属不易。清香世家一经上市便取得了不俗的成绩，截止到2017年，玉溪（细支清香世家）、玉溪（清香世家）两个规格累计销售超过12亿支（超过2.4万箱）。清香世家热销现象的出现看似偶然，实则必然。

　　风范延续世家传承

　　“都是什么样的顾客来买的？有回头客吗？”来自山西的周大哥新开的店，也顺便来取取经。

　　丹丹姐介绍说：“这款烟回头客很多。买不到的时候只能换别的烟。来我店里的什么样的人群都有，不固定。可能辽宁玉溪烟卖的特别好的缘故。”

　　淑兰姐补充道：“这是款新品，据朋友圈说有常规和细支两种，我店里上的是细支烟。烟上来时我先是陈列在显著位置，空烟盒摆造型，顾客来我会告知我店有新品卷烟上市，主要针对经常喜欢来我店问新品卷烟的顾客，还有玉溪老顾客。”

　　“善战者，因其势而利导之”。从大家的介绍中不难看出，清香世家能够热销，在刚出嫁的时候，准是沾了娘家玉溪的光。没错，因为其清香品质正是来自玉溪，来自玉溪的山水滋养，来自玉溪的品牌荣光。

　　正如，“玉溪”号称“清香之宗”，玉溪（清香世家）以代表中式卷烟清香型风格的“红花大金元”为核心原料，世代烟农的优化培育，并汇集了云南中烟造烟技术和世界最先进卷烟工艺之大成，开创了中式卷烟的“清香盛世”。“玉溪”品牌自始自终用自己的纯正基因恪守着烟草本香。

　　1973年，第一包玉溪品牌香烟正式上市，从此最正统的清香醇厚进入了人们的生活，从2011年的“玉溪”（庄园）以回归自然、回归本真，到“玉溪”（透明）要回归极简，再到2015年的“玉溪”（田园）提出“都市减压”概念。2016年，上市的玉溪（清香世家）更是采用纯熟的技术支撑，在焦油含量仅为10毫克的同时，突出了清香风格，在降焦的同时力保香气的丰满度，使得烟香自然纯正、口感纯净舒适。让老烟民也品尝到烟香的满足感。40多年来，品质铸就，荣誉加冕，“玉溪”品牌也成为了中式卷烟清香型的典型代表。但玉溪品牌不忘初心，再次用自然清香邀约世家体验，打造中式清香型卷烟的典范。

　　“世家”，作为中国传统文化中独有的情怀也成为了衡量品牌发展的标志，只有融品性、德行、责任于一体的品牌才能够被称之为世家！“玉溪”自始自终在用一条清晰的主线来表达自己的品牌诉求：玉溪就代表着正源、坚守与品质。这更是其它卷烟品牌所无法比拟的。

　　如果以5年为时间跨度，玉溪的增长其实并不慢。这恰恰印证了玉溪品牌“上善若水，以柔克刚”的品牌风范。清香世家在2016年的推出，上市以来便一直热销至今，恰如君子，“以其不争，故天下莫能与之争”，之于玉溪是品质的传承，之于行业来说，则是一剂强心针。

　　品质源自纯正清香

　　丹丹姐家做零售有20个年头了。开这个店也有17个年头了。卖烟自有她的一套。她介绍说，相对于之前的生意来说，今年算不上红火的一年。但是几款新品的刺激，还是让卷烟的生意有了亮色，也是她继续坚守零售的原因。特别是这款售价30块钱的清香世家，自从进店就赢得了一片好评。她说，他们很多都是冲着23块钱的软玉溪来的。但是都成功被这款烟路转粉儿了。顾客们都说：“烟盒还是蛮漂亮的。也保持了23一包玉溪的风格。不过主要还是看口味的。口味好我们才认。”有个喜欢尝新的老烟民点燃一支清香世家，“这款烟啊，可以说是既有暖男注重的内在，又有吸引艳女的外在……”

　　“纷吾既有此内美兮，又重之以修能。”这样一款内外兼修的好烟，不仅貌美，更以其高贵、纯正、清香的品质，令消费者为之倾心。

　　“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”。全球最适宜种植烟草的区域在北纬24°线附近，最适宜烟叶生长的温度在28度左右。玉溪，天赋秉异的纬度海拔条件，赋予了这块土地丰富的矿物质元素和生命的诗情；独立的立体海拔气候，陶冶了烟叶的立体品质，玉溪的烟叶已经成为了上等烟叶的“代名词”，更是具有了得天独厚的“清香特质”。“玉溪”，早已不是作为一个单纯的地名而存在，而是一个清香图腾，一个世界级调烟大师们心目中的清香圣地。“玉溪”品牌正是在这样得天独厚的地理环境下孕育而生。“玉溪”天赋的地缘优势，可遇而不可求。这个世界上很少有其它的烟叶产区，能够像“玉溪”这般直接地把那遥远的烟草渊源那么明明白白地融入到“玉溪”的烟叶之中，让每一片烟叶都镌刻着纯正的历史清香。

　　最精致的工艺，不是增其颜色，郁其芬芳，而是保留其本真，透过最天然的味道，将品味者与这片山水相连。60多年以来，深深植根于这片土地的云南中烟人，用他们朴素的人文力量，传承着“玉溪”烟草的清香本质。用一种“敬天爱人，厚德载物”的信念，寻找着清香的最好表达。玉溪（清香世家）的品质就是源于这份玉溪烟叶的纯正清香，更沿袭了玉溪品牌对自然本味的至臻苛求。

　　“头过年我店里开出了10条的细支的清香世家，才过了正月十五就卖的差不多了。本以为今年行情不好，卷烟收入上不去呢，没成想，比去年过年还好过些。”北京的零售户屈老板今年过年没回老家，就是为了过年生意再红火一把。

　　从2017年的市场表现来看，上半年“玉溪”品牌销量73.98万箱，同比增加0.26万箱、增幅0.35%。这也是“玉溪”大品牌的底蕴所在。更为可贵的是去年推出的“玉溪（细支清香世家）”、“玉溪（清香世家）”的市场表现令业界刮目相看，清香世家两个规格，自去年销售至今销量超过了2.4万箱。将近两年的时间，清香世家的，上市近两周年，取得如此成绩，在2016年同期上市的一类烟新品当中，清香世家表现尤为突出，也给我们带来了后续的期待。

2016年上市部分一类烟（细支烟）新品2017年至今销量类比图

　　香味云南味，烟香自然香。不管在嗅觉记忆里还是在汉字里，神奇的“香”字，似乎永远都充满了无限的可能性。能够真真切切地感觉到“香”的，不仅是我们的鼻子，还包括每个享用“香”的心。“坚韧”、“淡泊”、“通和”、“汇聚”这是玉溪品牌对品质的深刻诠释，凭借着天时地利人和融汇成就的清香一脉致敬玉溪品牌，玉溪·清香世家应运而生，清香世家传承的是玉溪的世家清香，玉溪的清香源自美好的自然本香。秉承着“上善若水”的理念，传扬着“风清气正”的品牌风范，在物欲横飞的时代，这样一款清新脱俗的产品，它的热销，是消费者回归本心，淡泊名利的追求，它的姓名叫玉溪（清香世家），它的热销，让世界忘却浮躁。