烟草在线专稿　　2016年，对于中国烟草行业来说，是苦不堪言的一年。中国烟草行业出现了前所未有的挑战，卷烟销量持续走低，卷烟库存高居不下，一批重点骨干品牌出现了断崖式下跌，让整个行业为之色变。烟草行业进入了近十年来不曾出现过的产业“寒冬”。面对艰难时势，烟草工业企业创新的势头和热情依旧不减。

　　今天我们继续发布2016年卷烟品牌盘点内容，供大家讨论和参考。

　　2016

　　中国卷烟品牌2016年“众生相”
　　爆珠or细支谁都想刷一把存在感然后就结束了？

　　爆珠、细支似乎成了2016年品牌发展的关键词，谁都想刷一把存在感，可真正能做好的却屈指可数。

　　爆珠烟

　　随着爆珠技术的成熟与普及，爆珠烟的技术门槛越来越低，呈现出大众化、普遍化、常态化的趋势。相当一部分爆珠烟的消费体验其实并不好。对消费者而言，“有珠子”、“可以捏”、“味道不一样”是爆珠烟最直观的体验，但这种体验往往建立在少见稀奇的基础上，一旦看多了也就见怪不怪，动摇了消费者尝试消费的兴趣。更重要的是，爆珠本身对嘴棒有一个吸阻增加，这是技术上的天生不足，再加上珠子本身的味道与烟草本香又很难调和，对于消费者而言，好比就是洋快餐，充饥果腹可以，顿顿吃还真是要命！

　　高端产品用爆珠，在初始阶段不仅仅体现了技术创新，也实打实地给品牌带来了可观的“技术溢价”，消费者愿意为新鲜感和好奇心付出更高的价格，而且放大了品牌消费的荣誉感。但是后来产品价格足够低再加上口味泯然众人矣的背后，既拉低了爆珠的价值感，又不可避免地增加了刚性成本。

　　细支烟

　　2015年全国在销细支卷烟规格67个，商业销量70.9万箱，同比增长153.6%；商业销售额290.0亿元，增长147.0%；单箱批发均价4.09万元，高于全国平均水平1.23万元。2016年1月，在一、二、三类烟同比大幅下降的背景下，细支烟继续高歌猛进，在销规格增加10个至77个，商业销量13.1万箱，同比增长94.3%；商业销售额59亿元，同比增长103.5%；单箱批发均价4.49万元，同比增长4.8%，环比增长9.8%。

　　这让大家对细支烟不由得产生了一种盲目的热情。在盲目的热情裹挟下，细支烟一窝蜂地一拥而上，有多少是做过认真的市场研究？有多少是为了丰富产品供给？有多少是扩张新的市场细分？

　　从细支烟到爆珠烟，我们总是在快速地盲目地一拥而上，“低水平地重复建设”＋“山寨模仿”，既不能脚踏实地地做透新的产品形态和市场细分，反而是在短时间内做透产品概念、做烂市场预期，然后又去追风下一个热点。这其中，除了急功近利的浮躁之外，还充斥着大量“为了创新而创新”的无谓消耗。