烟草在线专稿　　2016年，对于中国烟草行业来说，是苦不堪言的一年。中国烟草行业出现了前所未有的挑战，卷烟销量持续走低，卷烟库存高居不下，一批重点骨干品牌出现了断崖式下跌，让整个行业为之色变。烟草行业进入了近十年来不曾出现过的产业“寒冬”。面对艰难时势，烟草工业企业创新的势头和热情依旧不减。过去10个月，各大工业企业的新品卷烟纷纷面市，或是爆珠烟、细支烟，或是电竞烟、创客烟，或是区域定制、老牌复出，或是烟酒融合、联合定制……总之是“八仙过海、各显神通”。这些新品的推出，显示了工业企业在刺激市场、扭转销售不利趋势方面的努力和尝试。但遗憾的是这些新品真正体现的价值却并不尽如人意。

　　2016年前三季度，全国47个品牌新增178个规格。其中仅10余个新品销量上万箱，百余个新品销量不足1000箱。

　　面对此种情势，有的人不禁提出质疑，“寒冬”之年工业企业热衷推新品是真的在“救市”还是“瞎折腾”？

　　我们暂且按下不表，先来回顾下过去一年，中国卷烟品牌的“众生相”。

　　今天我们继续发布2016年卷烟品牌盘点内容，供大家讨论和参考。

　　2016

　　中国卷烟品牌2016年“众生相”

　　比销量扳正更令人振奋的是鼓励培育品牌不断表现出来的新气象、新进步、新面貌

　　整体面上而言，鼓励培育品牌的数据表现比“双15”品牌要更入眼一些，毕竟在这么困难的时候能维持住轻微的增长，其中的艰辛与不易只有亲历者才知道。

　　数据说话

　　在大盘下降6%的背景下，14个鼓励培育品牌前9个月合计销售520多万箱，同比增长接近8万箱，即便有品牌新增的因素，这个势头和状态也极为不易，而且考虑到销售收入还有8%以上的同比增幅，以及单箱批发均价超过6%的同比增长。这实在是不容易之上的不简单。

　　原因分析

　　鼓励培育品牌区域优势化、创新特色化的发展路径不断清晰化，也支撑起这些品牌的持续发展。而且，鼓励培育品牌似乎更加看重状态与聚焦，尤其对于新产品的态度更理性和柔和。

　　【看重状态】前一个看重，让新产品从一开始就奠定了可持续的基础，价格稳，动销快，零售户能赚钱；

　　【看重聚焦】后一个看重，体现了集中力量办大事的意图和优势，以有所为有所不为的决心把该办的事情办好。

　　在“三分天下有其一”的产业旗帜下，鼓励培育品牌坚持区域优势、创新特色的发展方向，在技术创新、产品设计、市场营销等环节进行了大量卓有成效的实践与探索，有不少眼前一亮的创新突破，也有让人感到振奋的市场表现，尤其产品结构的提升更加亮眼。依托更加灵活的策略设计，鼓励培育品牌在新价区的占位与卡位，在新市场的试水与迈步，在新风格的尝试与表达上，都有比销量增长、结构提升更具长远意义的成果呈现。