烟草在线专稿　　近些年，“跨界”一词越来越热，跨界也成为了时尚流行的代名词。无论商圈、贵圈、文化圈，各个圈子都在跨界，“跨界”一词似乎用在什么词汇之前，都很COOL，如：跨界车、跨界思维、跨界营销、跨界歌王、跨界喜剧、跨界整合……烟草行业自然也不例外。当各大企业都想在跨界舞台上拔得头筹，占领先机时——“跨界卷烟”诞生了。

　　真正的跨界大咖

　　纵观中外历史，从来不缺跨界大咖。

　　顾毓琇。他是中国近代史上BUG级大神，他是历代几位领导人的老师，他是著名教育家、科学家、诗人、戏剧家、音乐家和佛学家。

　　爱因斯坦。从初级专利审查员，到享誉世界的物理学家。不仅如此，他差点儿就能当上以色列首任总统。

　　牛顿。因为微积分的发明成为剑桥大学的数学教授，而他又研究光学、力学、天文学，还担任过皇家造币厂厂长和皇家学会会长。

　　达•芬奇。正业是军事工程师。不过，他又是画家，建筑师，解剖学者，艺术家，工程师，数学家，发明家，绝对是五百年前的一朵奇葩！

　　人类史上的跨界大咖，是让我们膜拜的，遥不可及。当下，需要得到我们鼓励的是我们身处的烟草行业——一颗耀眼的“跨界新星”。它不喧哗、不张扬，利用它的“跨界思维”摸索着属于自己的“跨界营销”路。

　　跨界CP榜

　　跨界营销就像是和营销对象谈一场恋爱，找对那个TA，彼此才幸福。烟草行业的那个TA都有谁？谁和烟草最配？小编特意打造了一个趣味CP榜，请看——

　　跨界CP TOP5

　　NO.5季节

　　卷烟与季节组成一对CP，也不算新鲜事儿。春秋自不必提，主要说说夏冬。

　　炎热的夏季，和薄荷型卷烟最搭调。清清凉凉的薄荷口味，给夏日带来一丝凉意。

　　冬天，人们一般都会戴着手套。那么，滤嘴过短，就很不方便。如果滤嘴很长，或是超长，就不用担心烧坏手套了，绝对是冬季首选！

　　（对以上两种卷烟感兴趣的可以在烟草在线社区私信“茉茉SAN”，或是新浪微博@爱羽路，我会一一给你想要的答案。）

　　NO.4旅游市场

　　近几年，旅游市场一直很火爆，以旅游为营销对象的品牌也相当之多。卷烟牵手旅游市场，完美！

　　NO.3领导长辈

　　在品牌谐音上做足文章的礼品烟。如看“望岳”父专用的卷烟；如送礼三部曲：先投石问路，再表明所需，最后来报答，可谓用心良苦，技高一筹。

　　（小编觉得，送礼三部曲，简直是神作，纳尼？不知道？和我互动咯。）

　　NO.2喜庆文化

　　各类喜庆烟，这一部分跨界产品最多，受众群最广。

　　NO.1酒茶

　　烟酒茶不分家，烟与酒或烟与茶自古以来都是天造地设的“有情人”。当之无愧排在第一位。

　　一做榜单才发现，原来烟草行业在跨界路上也是浸淫多年了，跨界的广度，虽然不在“大咖”之列，也至少是位“名人”。

　　跨界营销“四要”

　　跨得要大，行业越不同=越有关注！

　　要多大？看恒大。从房地产跨界旅游度假产品，从体坛延伸饮用水。你的产品没毛病，球迷爱你没商量。

　　跨得要高，行业重要性越高=越有关注！

　　要多高？跨界神话：凯迪拉克&Zegna，两大顶级品牌的天作之合。

　　跨得要深，品牌之间渗透要深=不要表面化！

　　要多深？看《变形金刚》。如此之深，你懂的。

　　跨得要妙，把握恰到好处的跨界引爆点！

　　要多妙？天时地利人和！踩对节拍，借势造势。

　　综上所述，跨界不易也不难。近几年，烟企也在跨界路上奔跑，更是脑洞大开。因此，电竞烟、高铁烟、事前烟、事后烟……应运而生。抛开后几个不说，单看第一位，就让身为电竞迷的小编欢呼雀跃了。　

　　玩家专属

　　电竞烟是市场细分的产物，尝试市场导向下的特定人群来定制产品，必然需要转换思路和角度，分析80、90后这批电竞玩家的需求。市面上的几种电竞烟都是以网络游戏《英雄联盟》（下文简写“LOL”）为跨界对象，借势LOL的上亿玩家（据报道，每10人中就有1人在打LOL），打造电竞爱好者的专属卷烟。

　　其实，市面上的电竞烟，单看包装和烟支，绝对是烟企花费心思的诚意之作了。只是，任何事物都支持方与反对方：

　　LOL有职业联赛——即“LPL”。但凡有比赛的地方，就有人气王。比如Faker、Kakao、Gogoing、Mata……如果电竞烟能和这些人气选手很好地结合起来，用“一呼百应”的人气偶像来为卷烟造势，那它就不只是一包卷烟，而是有了灵魂的“装备”，它可以补给你的“HP”，增益你的“魔法”，点燃你的战斗欲火，魅力指数直线升级。

　　玩家怎么说？

　　vk：某款烟中文字样左下方写有“内