烟草在线据烟花三悦公众号报道　　中国人的传统文化是一年之计在于春、一日之计在于晨，在新的一年开始的时候，就应该说透着喜庆劲儿的吉利话，就应该充满正能量地鼓舞士气，就应该相信自己一切皆有可能，再加上元旦、春节这一前一后两个传统佳节的节日氛围和旺销预期，“开门红”既表达了首战必胜的决心，也透露出心中有底的自信。
 

　　可是，自信与自大之间往往一线之隔。
　　
　　在刚刚结束的2016年，面对“四大难题”凸显、“三大压力”叠加的严峻形势，烟草行业完成了烟叶生产的调控任务，完成了卷烟社会库存的调控任务，完成了上缴财政的特殊任务，保持了工商税利总额、上缴财政总额“两个超万亿”，为国家财政增收作出了积极努力和重要贡献。
　　
　　几多不易，甘苦自知。
　　
　　不过，同年初的设想、预期和安排相比，还是有不少的落空与未成兑现，这倒不是轻易怀疑否定大家过去一年的努力，而是客观还原了“四大难题”、“三大压力”下的中国烟草所面临的N难局面，这一路走下来，我们没有如释重负的轻快，没有从新开始的庆幸，没有义务反顾的决绝，只有“躬耕于南阳”的无奈。
　　
　　新的一年，不要想象“可以敲锣打鼓、顺顺当当实现我们的奋斗目标”。
　　
　　首先需要保持清醒的是，宏观经济的下行压力并仅仅存在于口头预警，它已经传导并深刻地影响到烟草产业，所谓的一枝独秀或者风景这边独好不过是结果倒推出来的2=1+1。随着消费意愿的减弱，消费心理的理性，以及购买力的下降，增长并不会像我们所期望的那样释放出来，新的增长要么和我们捉迷藏，要么就根本不存在。
　　
　　然后，高增长基数之上的高难度系数、高发展压力，不仅仅让我们的每一年都是从更高、更快、更强的基础上开始，更重要的是它会干扰甚至绑架我们的决策，急功近利很多时候都不过是源于目标倒逼的结果。就像我之前说的那样，我们正在做还要做的是，让一个只能吃两碗饭且已经吃了两碗饭的人，努力吃下还要长时间地吃第三碗饭。
　　
　　当然，那些汹涌而突发的舆情压力，仍然会在新的一年喋喋不休地继续纠缠下去。一方面是控烟极端化、片面化、过激化的影响仍在不断地发酵膨胀，对烟草产业的合理发展带来了极大的制约，比如上海也将在今年加入“史上最严”的行列，“维护消费者利益”的产业使命任重而道远。另一方面是烟草长期的低调隐忍，又让那些所谓专家、无德媒体一再地消费烟草，对烟草搞道德绑架，同时又因为碎片化的阅读习惯，让公众很容易想当然地断章取义，给烟草不断地制造出莫须有的罪名，对产业发展形成恶意围攻。换一个角度，怎么样更好地、更有效地理直气壮表达主张，也需要在更高层次提上议事日程。
　　
　　这同时给我们带来另外一个提醒，消费环境建设迫在眉睫而又裹足不前，“维护消费者利益”在新的时代要注入新的内涵——首先，面对移动互联网条件下消费形成、消费行为、消费方式的深刻调整，烟草行业目前还孤悬于互联网之外，不仅让网络贩烟有可乘之机，又增大了专卖执法的难度，如何入网上线仍然还需要实质化的破题。其次，在全面禁烟的蛊惑下，越来越多的场所粗暴地将烟民拒之门外，如何维护和保证他们的合理利益，既需要系统化的顶层设计，更需要脚踏实地的落地执行。再者，在消费环境建设的具体化上，我们并没有成功的先例可供借鉴，但同样也等不起过多的统筹安排，现在最迫切的是解决谁出资、谁管理、谁服务的问题，所有的一切都必须要动起来再说。
　　
　　还有，我们需要与时俱进地更新我们的品牌培育。除了新产品开发需要更进一步提高针对性、成功率，老产品维护不仅需要品牌自身的努力，也需要产业层面的平衡，既不能搞更高成本、更多投入却更低效率的重复建设，也要防止低水平的此消彼长。而且，面对烟草传播的日趋逼仄、更加受限，品牌的符号化输出也应当有更具体的动作，强化与受众之间的辨识、记忆和认同。如果能以此为基础推动新一轮的品牌升级，那才是真的为整个“十三五”期间的产业发展奠定了基础，提供了势能，创造了空间，而不是简单地满足于当期的销量增长、结构提升。
　　
　　至于我们自己，干得更多，干得更苦，挣得更少，根本不是你接受不接受的问题，而是你适应不适应的调整。没必要抱怨，也不用去抱怨。比如笔者现在，X东、X猫对笔者几乎无吸引力，连“双11”都要再三比价，买买买，买个毛！而且，大家还要努力锻炼身体，预防疾病，减少药品吞噬钱包的机会。然后是用心地、有计划地充实自己，提高自己，只要你不是停留在口头上，这些都是为未来充值储粮的好事情。
　　
　　笔者的建议是，做更困难的打算，尽更投入的努力，那条“六个争创”所勾勒出来的清晰路径，还需要“大家撸起袖子加油干”！