编者按：一句话点评——是我们烟草在线推出的一个新栏目，该栏目将以一句话点评的形式，对国内重点品牌的市场表现进行犀利评说。

　　一句话说尽品牌冷暖，一句话洞悉行业走向。每个月10号，不见不散。

　　在困难的时候，新产品被很多品牌当做是走出泥沼的救命稻草，面对老产品的低迷沉沦，增加销量也好，结构提升也罢，新产品至少提供了一种可能性。再不济，签个协议就能订点货，抓个上柜就能走点量。

　　只不过，现在确实不是新产品上市的好时机。首先是渠道环节的无心无力，市场经理、客户经理早已被目标任务折磨得疲惫不堪、着急上火，哪有时间和精力来招呼新产品？哪有环境和条件来培育新产品？其次是零售终端的无可奈何、无能为力，目前零售户的库存普遍处于不堪重负的高位，资金和资源都无法进一步投入到前景不明的新产品上，消化库存才是头等大事。再说，连续的长期的新产品上市之后，有限的柜台已经容不下多少新产品！而且，不让“我”能赚钱，“我"哪有动力培育品牌？！

　　换一个角度来看，很多品牌推出新产品之前其实压根就没有想明白，产品的定位、价区、风格、设计看似具有很强的针对性，都是为了扭转困难局面、重振品牌增长，实则集体性的无意识、想当然在做，别人做我也做，别人做一个我做两个，实在不行就把甲品牌、乙品牌、丙品牌的做法统统复制一番。所以到现在为止，新产品开发仍然处于无序、无意、无用的状态，不仅大量的资源被浪费，大品牌的发展四处守阻，同时也在某种程度上形成了倒退，散、乱、低的产品开发、品牌竞争重新抬头。

注：文中品牌排序以2月份销量为准

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