烟草行业持续健康发展，不仅需要硬实力，还需要软实力，为此，增强烟草行业软实力，具有重要的现实意义。如何才能增强行业软实力呢？笔者认为，行业软实力，来自于烟草行业宣传报道的深度，来自于行业影响力的扩大，来自于“五个坚持”的落实。

　　第一、坚持正确政治方向

　　正确政治方向，是烟草行业软实力的根基，在思想上同党中央保持高度一致，在行动上积极推进高质量发展。坚持正确政治方向，不是口号，而是行动，需要行业各级增强政治意识，始终围绕着行业软实力提升想办法。再者，提升行业软实力，需要正确政治方向来保证，因为政治方向一旦出现偏差，是不利于行业软实力的。

　　第二、坚持讲好烟草故事

　　喜闻乐见的烟草故事，能够打动人，为此，烟草宣传媒体要深入挖掘烟草故事内涵，找寻烟草故事素材，让烟草故事“活”起来。“活”起来的烟草故事，用生硬语言去讲，受众肯定不愿接受，尤其，在自媒体非常流行时代，需要烟草宣传媒体用生动活泼语言，讲述烟草故事。讲好烟草故事，不是件容易事情，需要烟草宣传媒体立足于新时代，采用微信、QQ、论坛等方式，讲好烟草故事，凝聚发展力量。提升行业软实力，需要宣传好烟草文化，为此，讲好烟草故事，具有重要的意义。讲好烟草故事，重在坚持，因为烟草故事深入人心，不是一两次就能达到预期效果的，是需要时间的，更需要耐力。坚持讲好烟草故事，是行业软实力的必定内容，需要用心、用情、用真，让受众喜欢上烟草故事。

　　第三、坚持打造新型媒体

　　传统媒体作用正在失去高地，取而代之是新型媒体，需要烟草宣传机构紧跟社会潮流，牢牢抓住大众需求这个根本，积极打造新型媒体，以占领烟草宣传新高地。提升烟草行业软实力，新型媒体大有作用，需要利用微信、QQ等渠道，宣传烟草行业好人好事，宣传烟草行业先进人物，宣传烟草行业典型经验，更要宣传烟草行业“走出去”的铿锵步伐。打造新型媒体，需要充分利用“互联网+”，全方位进行宣传，让广大群众了解烟草产业，清楚烟草行业对国家财政的贡献，懂得烟草产业在脱贫攻坚中作用，知道烟草行业对经济社会发展所贡献的力量。打造新型媒体，要动员社会力量，让普通群众参与进来，形成人人讲烟草行业，人人认同烟草行业的良好局面。

　　第四、坚持行业信息安全

　　烟草信息安全对于烟草行业来说，是非常重要的，因为烟草信息不安全，会造成重大损失，甚至带来负面影响，那是非常可怕的。为了烟草行业信息安全，需建立信息发布制度，杜绝负面信息在社会上传播；需建立信息预警制度，一旦出现负面信息，处理在萌芽状态。对于烟草行业信息，要注重引导，不能与《烟草控制框架公约》相违背，更不能违反了新广告法，否则，有可能带来严重后果。坚持行业信息安全，是增强行业软实力的根本保证，需要认真对待，不能有丝毫马虎。

　　第五、坚持人才队伍建设

　　人才队伍是行业软实力的根本保证，需要强化人才队伍建设，以提升行业宣传能力，扩大行业影响力。坚持人才队伍建设，需要大力选拔优秀宣传人才，以在知名网站、主流媒体上发出好声音；需要引进优秀宣讲人才，到基层宣讲烟草人和烟草事；需要启用优秀网络人才，讲好烟草故事，宣传烟草人和事。人才队伍建设无止境，烟草行业需要舍得投入，营造出好氛围，为烟草行业发展提供好环境。同时，要对行业宣传人才进行培训，及时更新宣传知识，以适应新时代发展所需。

　　提升行业软实力，不是一日之功，需要烟草行业深入挖掘品牌故事，丰富故事内涵，用通俗易懂语言，讲好烟草故事，以获得普通大众认可，赢得高度关注。