烟草在线专稿　　网络在我们的世界里，已经无处不在了。面对新的趋势和常态，烟草怎么办？是躲着走，还是绕着走，还是充耳不闻做个假寐者，这都需要烟草真切的回答。笔者以为，烟草应该好好研究和把握利用网文的形式，打好烟草牌，传递出烟草的真实声音，把烟草的不为人知的“主旋律”和“正能量”一一传播出去，得到社会和公众的尊重和理解。

　　网文，顾名思义，就是利用网络语言、把握好青年和网民特质，在充分研究和认识烟草和网络形式结合上形成一种冲击力。做到既符合国家层面和法律法规的要求，又能为更多的人和社会理解，把烟草担当、利税贡献、财政贡献、扶贫贡献、降焦减害和新型烟草制品研究统筹起来，形成独特而富于特色的烟草网文，最终形成被社会和公众最大可能的理解和包容的好局面。

　　一是做好研究。烟草是烟草的世界，网络却是另外一个世界。烟草就要好好琢磨、研究和分析，怎么在新的形势下，把烟草常态和网络优势研究透彻，做到有人看、有人关注和留意，不管是在烟民的世界里，还是烟草的范围内，亦或是网络的运用上，尽全力以“专业”、“高效”、“有趣”、“互动”，在一个全新的世界里创造属于烟草的魅力世界。研究就要在网络上下功夫，在烟草抓手上多下些功夫。把两个功夫的凝结和聚合作用发挥出来，一个拳头出击，两只无形的手聚合，进而做到有“里”有“面”、有“核”有“瓤”、谈吐之间尽显风流本色的气质和表达需要。

　　不能闭门造车，也不能自我创意，而是在形成冲击力的前提下，发挥好研究、本真和乐趣的功效，吸引更多的人关注烟草、关心烟草和会欣赏、懂道理、看发展前景等等要件，共同为烟草发展打好基础。

　　二是提炼主题。任何事物的发展都不会平白无故。作为烟草，就要在提炼自身主题、连接网络形式上实现突破，从“零”走向“一”，实现烟草和网络的跨越发展。网文，需要载体，更需要内容，还需要形势，创新、创效、创意，在“三创”上把我们烟草的主题形成造型的雕塑的外观，利用网络语言进行包装和创新，把两个不相干的事情通过网络、烟草的纽带联系起来。主题要鲜明，内容要为王，体验要有感，品味要有质，达到一种主题下的挥发性生长和再造，把网络语言的优势发挥到最大，推进传播的深远度和可见度，为烟草主题的柔性化和创意性提供真实的案例。

　　主题不能纯粹“高大上”，还要兼顾烟草的本质、网络的限制和传播的要求，接地气，说人话，向上向阳向善，给烟民和社会公众打造一个有利于说话、传播和说好话、传播好的平台和阵地。

　　三是不断提升。几乎每样事情的发展到了一个时期，可能就会遇到瓶颈期。作为烟草和网络，也要适时改造和提升，不断丰富自身的实际效用，让网文和烟草在现实中得到检验。让烟民说话，让公众发声，让烟草时尚，在传播的同时，不断为烟草网文的深层次、快播性和流传性提供验证性资料支持。提升是一种需要，更是一种精神，也是一种战略，我们在日常和业务中要充分把握网文的特点，说网话，办网事，聚网民，谈网路，真正在心上为网络和烟草发展在不断提升之中实现最大化的发挥。流行、时尚和谈资，这是网络语言的一种特质。如果缺少了烟草的专业，恐怕这种阵地也只会是沦为形式的形式了。

　　在内容和体验上提升、在网文流行和基本要义中提升、在烟草的本质和特性之中挖掘，既不强人所难，也不勉为其难，在平常和日常之中打一张好牌，再造一种梦里的烟香，也是袅袅的世界。

　　四是融合发展。单打一、不互动、只是仅仅依靠自我的力量，在这种新型社会和发展的关键时期，是很难做到融合和包容的。我们烟草要做的就是，一心一意，先做好自身，在充分研究和理解网文、网络和网民，在再造和植入上下决心，实现无缝对接和全面链接式嵌入。在这全新的社会形态下，我们烟草的优势就是有故事、有内核、有路径和有文化，这就需要我们发挥烟草的优势，在充分的网络和成熟的语境下，把烟草网文做成精品，做一篇成一片，有一片连成天，为烟草的网文质量点个赞，为烟草网文的传播舒适度、自然性和可读性做好诠释和注解。

　　天下没有免费的午餐，也不会有人主动问的结果。我们烟草就是要在和网络融合、和网文结盟的同时，给烟草的社会性和创新性传播推广提供鲜活的素材。谁说做不到，关键是看我们做不做！

　　五是统筹推进。需要研究，需要分析，更需要整合。在烟草内部，就需要把营销、宣传和渠道、技术和网络主管整合在一起，让每个烟草人都来关注烟草，让烟草的网文既做到在烟草内部喜欢读，也在烟草外传播好声音，以烟民的名义、以网络的名义、以现实的名义，一起绽放新姿。

　　这件事不容易。做好了就会发挥功效，形成真实的推进力和生产力。万事起头难，但是万丈高楼也需要平地起。给我们烟草信心，相信我们烟草的故事，在传播和利用好的同时，全力推进打造形成有利于烟草的“语言环境和生存环境”。这需要时间，但我们也要在时间里进行创造，突破自身。

　　有人说，对于新一代而言，网络就是世界。这种说法尽管有片面性，但我们不可否认网络和网文已经渗透进我们的生活。烟草动一动，网络说一说，气候不是一天两天形成的，但我们做了，就会有效果，说不定还很好呢。放手一搏，大胆结合，整合创新，相信烟草的新世界就在面前了。