烟草在线专稿　　最近，“天价烟”卷土重来，扰乱了卷烟市场秩序，损害了消费者切身利益，国家局、总公司敏锐觉察到形势的严峻性，立即采取措施，全面清除“天价烟”生存土壤，全面治理“天价烟”销售环节，让“天价烟”淡出群众视野，使得卷烟市场恢复平静。

　　由于烟草产品特殊性，“天价烟”有着存在的冲动，需要烟草行业建立起长效机制，把“天价烟”消灭在萌芽状态之中，让消费者感到满意，让国家利益不受到损失。那如何才能建立起长效机制呢？笔者认为，建立治理“天价烟”长效机制，敢于“放大招”，需要抓住主要矛盾，认真解决存在的问题，把“天价烟”消灭在初始，解决在萌芽。

　　“天价烟”存在的原因

　　何为“天价烟”？是零售价格超过1000元/200支的卷烟产品。由于卷烟价格偏高，超出了普通群众的消费水平，成为卷烟市场治理的重点，也是烟草行业打击的重点。那“天价烟”存在原因是什么？笔者认为，需要从以下四个方面进行分析：

　　一是供求关系的影响。卷烟品牌规格供给超出了消费需求，卷烟品牌规格价格会下降，反之，卷烟品牌规格价格会上升。由于一些卷烟品牌规格定位价格比较高，市场供给比较少，自然出现了卷烟品牌规格零售价格超出了1000元/200支，成为了“天价烟”。

　　二是价值追求的影响。价值观的不同，自然影响到价值判断，有些消费者喜欢购买或者吸食超高档卷烟产品，感到这样有面子、有身份，自然造成了卷烟品牌规格销售紧张，自然出现了“天价烟”。

　　三是市场秩序的影响。良好的卷烟市场秩序，能够规范销售行为，使得卷烟产品价格处在正常范围之中，一旦破坏了良好秩序，卷烟价格会出现波动，就会出现“天价烟”。

　　四是特殊产品的影响。卷烟工业企业为了各种需要，生产出了“白皮烟”、“非卖品”、“限量版”等卷烟，这类卷烟一旦流动到卷烟市场，自然是供不应求，价格也会飞涨，“天价烟”就出现了。

　　“天价烟”存在的危害

　　“天价烟”的存在，严重影响了消费者价值追求，危害了良好社会风气，甚至影响到烟草行业良好形象，必须给予严厉打击，让“天价烟”没有生存空间。如果任由“天价烟”泛滥，不仅影响到卷烟品牌市场培育，还会影响到卷烟上水平，那是得不偿失的。现在，就看看“天价烟”存在着哪些危害？

　　一是扰乱了卷烟市场良好秩序。卷烟品牌正常成长，得益于良好卷烟市场秩序，如果让“天价烟”泛滥，就会破坏这种良好秩序，影响到卷烟品牌市场培育，甚至影响到卷烟上水平。

　　二是损害了消费者的切身利益。“天价烟”存在，容易产生示范效应，引起普通卷烟价格上涨。由于烟草产品是特殊商品，市场竞争不很充分，这样，自然损害了消费者的切身利益。

　　三是影响了烟草行业良好形象。作为对社会负责的行业，卷烟价格始终是稳定的，“天价烟”的出现，自然打破了这种稳定，引起卷烟价格混乱。烟草行业良好形象，维护关键是价格稳定，“天价烟”破坏了这种稳定，影响到了烟草行业良好形象，是不足取得。

　　四是危害了知名品牌市场培育。知名品牌市场培育，需要有稳定市场环境，需要工、商、零三方共同努力，“天价烟”的出现，破坏了稳定市场环境，扰乱了工、商、零三方关系，让知名品牌培育进入到不稳定状态。

　　“天价烟”治理的措施

　　既然“天价烟”存在着巨大危害，治理“天价烟”就成为必定选择，那如何才能治理好“天价烟”呢？笔者认为，治理“天价烟”，需要从多个方面入手，铲除“天价烟”生存土壤，规范卷烟产品市场销售，让“天价烟”淡出群众视野。

　　第一、敢于正面宣传，讲清楚“天价烟”的危害。

　　“天价烟”对于消费者具有不可低估的危害，对于卷烟品牌市场培育也具有不可低估的危害，需要烟草行业从正面出发，敢于讲清楚“天价烟”的危害，让广大消费者知晓，让从业人员明白。对于“天价烟”的危害，有些消费者是认识不到的，总认为“天价烟”存在，是非常平常的事情，不会对卷烟品牌市场培育构成威胁，这种观点是错误的，因为卷烟品牌市场培育，依赖于稳定市场环境，一旦“天价烟”扰乱了市场环境，卷烟品牌市场培育会遭遇到困境，会影响到卷烟品牌成长的。敢于正面宣传，就是烟草行业大胆宣传“天价烟”的危害，大胆讲清“天价烟”的劣势，让“天价烟”成为“过街老鼠”，从而在舆论上占据着有利位置。只要正面宣传到位了，治理“天价烟”有了氛围，“天价烟”消失就变得容易起来。

　　第二、敢于价格监管，及时处理存在的“天价烟”。

　　卷烟市场存在的“天价烟”，得有个消化处理过程，需要烟草行业加大市场监管力度，提高市场监管水平，让“天价烟”在规定时间内下架或者降价销售。无论“天价烟”进价什么样？只要在市场上销售，就不能突破1000元/200支的规定，否则，将受到严厉处罚。敢于价格监管，是把卷烟零售价格纳入到零售户诚信档案，一旦卷烟零售价格超出了1000元/200支，立即要求零售户进行整改，并拉入到诚信“黑名单”中。严格落实卷烟明码标价制度，要求零售户销售卷烟都要标上价格，让消费者一目了然，不能出现“标价一套，销价一套”，一经查实，严肃处理决不姑息迁就。同时，敢于价格监管，是要烟草专卖人员树立起不怕“得罪人”态度，勇于发现违反价格销售行为，坚决处理一批“顶风作案”零售户，让“天价烟”没有生存空间。

　　第三、敢于货源供应，去除“天价烟”存在土壤。

　　出现“天价烟”，自然想到了货源供给，因为货源供给紧张，才会出现卷烟价格上涨，否则，卷烟价格会平稳的。为了防止“天价烟”出现，烟草工业企业要加大卷烟生产力度，增加货源供应量，使得卷烟供给大于卷烟需求；烟草商业企业要加大货源调配，使得卷烟供给不出现紧张局面，保证卷烟市场平稳。敢于货源供应，是从供给端入手，建立起全新供求关系，让一些新、奇、特高档卷烟不出现供不应求局面，从而保证卷烟市场不出现“天价烟”。仅有卷烟供给是不够的，还要根据各个市场不同，采取精准营销方式，让高档卷烟供求处于相对平衡状态之中，去除“天价烟”生存土壤。治理“天价烟”，最为主要从供给上考虑，这样，才能减少治理成本，提高治理效果。

　　第四、敢于品吸管理，防止“天价烟”脱离监管。

　　低档卷烟能否出现“天价烟”，答案是否定的，因为低档卷烟附加值太低，没有炒作空间。工业企业生产的白皮烟、非卖品、限量版等卷烟产品，由于供给量比较低，卷烟定价比较高，自然存在着炒作空间，一旦出现供不应求局面，“天价烟”就会出现在消费者面前。烟草工业企业与商业企业要紧密配合，让白皮烟、非卖品、限量版等卷烟仅用于宣传促销，不进入到流通市场。烟草商业企业要严格管理，保证白皮烟、非卖品、限量版等卷烟按照规定使用，不进入到消费领域。敢于品吸管理，是建立起严格监管制度，把所有高档卷烟纳入到监管范围，保证卷烟价格平稳，不出现“天价烟”现象。只要品吸管理到位了，一些特殊卷烟产品不会脱离市场监管，价格自然在掌控之中，“天价烟”问题就能顺利解决好。

　　第五、敢于正确引导，杜绝“天价烟”销售交易。

　　消费者之所以喜欢“天价烟”，自然有价值追求，这种价值追求是“天价烟”存在的根源。推介卷烟产品，烟草工商企业要把卷烟产品价值传递给零售户，卷烟零售户再把价值传递给消费者，让广大零售户与消费者清楚卷烟产品价值所在，明白卷烟产品价值内涵，从而自觉抵制“天价烟”。正确引导消费，是烟草工商企业的使命所在，为此，让消费者清楚卷烟产品真正价值，去除“只选贵的，不选对的”，让“天价烟”消失在心里。烟草工商企业要杜绝“天价烟”销售交易，一旦出现违规行为，要坚决进行纠正，决不姑息迁就，就是让消费者明白市场中不存在“天价烟”，出现“天价烟”是违规行为。敢于正确引导，让卷烟市场恢复平静，“天价烟”自然没有了市场，也没有了销售对象。

　　第六、敢于收集信息，精准打击“天价烟”交易。

　　没有交易就没有市场，就没有“天价烟”存在的机会，为此，烟草行业要动用各方力量，收集各种信息，准确判研出“天价烟”交易市场，然后进行精确打击。由于国家局、总公司对“天价烟”态度是明确的，甚至是严厉的，有些零售户改为暗地交易，这给打击带来难度，需要烟草行业收集准确信息，对违规零售店进行打击，让“天价烟”不能交易。敢于收集信息，是动用社会力量，发挥有奖举报，使得信息能够准确、及时，为打击“天价烟”做好基石；一旦确定违规零售店，要采取多种措施，进行精准打击，不能有任何漏洞。精准打击“天价烟”，不仅是烟草部门的事情，还是政府各部门的